在日前市場咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown發(fā)布的2013年中國最具品牌價值50強(qiáng)榜單中，不難發(fā)現(xiàn)休閑時尚類服裝企業(yè)的品牌價值有了巨大的進(jìn)步。但這類企業(yè)在發(fā)展的同時，也暴露出了一些問題。

　　休閑時尚成為國內(nèi)服飾新潮流

　　本次榜單中，往年耳熟能詳?shù)睦顚?、安踏等運(yùn)動服裝企業(yè)的品牌價值明顯下滑，取而代之的是類似森馬這類休閑時尚類服裝企業(yè)的品牌價值快速上升。這其中固然有運(yùn)動服裝早先擴(kuò)張過快，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，使得企業(yè)發(fā)展無力的因素存在，但也有目前中國消費(fèi)者消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的影響。

　　主營時尚休閑類服飾的美特斯邦威雖然在去年同樣面臨巨大的庫存壓力，但該公司在去年的營業(yè)收入與2011年基本持平。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，在最近10年中，休閑類服裝銷售額每年基本保持15%～20%的較快增長。

　　中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)認(rèn)為，目前國內(nèi)消費(fèi)者在面臨時尚休閑類服裝與運(yùn)動休閑類服裝的選擇時，會更傾向于選擇時尚休閑服裝，這是因為目前我國居民對日常穿著的服飾需求中，對于運(yùn)動屬性的需求越來越小，而對于時尚元素的需求卻在日益高漲。因此，能同時兼顧時尚與休閑的服裝成為了國內(nèi)消費(fèi)者的新歡。

　　高級定制服裝業(yè)發(fā)展新亮點

　　在上榜的服裝企業(yè)中，絕大多數(shù)在國內(nèi)有高級定制服裝業(yè)務(wù)，比如七匹狼在今年中國國際時裝周中就推出了一場2013秋冬高級定制秀，而雅戈爾品牌也在近期宣布成立高級定制部門等。

　　“目前國內(nèi)消費(fèi)者的著裝風(fēng)格呈現(xiàn)多元化發(fā)展，但很多人在穿衣方面還是存在盲目跟風(fēng)，人云亦云，沒有形成自身風(fēng)格的問題。我覺得人們可以勇于表達(dá)自己的喜好習(xí)慣，適當(dāng)追求個性，有自己獨到的穿衣經(jīng)。” 曾鳳飛中式男裝品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)曾鳳飛認(rèn)為定制業(yè)務(wù)是做高端品牌不可或缺的業(yè)務(wù)之一，定制服務(wù)通過設(shè)立定制顧客的信息檔案以及長期穩(wěn)定的售后聯(lián)系等方法，加強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系。

　　創(chuàng)新不足中國元素應(yīng)更多運(yùn)用

　　雖然國內(nèi)服裝企業(yè)在近些年的快速發(fā)展是有目共睹的，但缺少獨特創(chuàng)新設(shè)計的問題仍制約著國內(nèi)服裝企業(yè)的市場拓展。消費(fèi)者廖先生表示：“我經(jīng)常會因喜愛某位明星而購買其代言的產(chǎn)品，但該明星近日代言的國內(nèi)某品牌服裝我不會購買，因為設(shè)計毫無新意，甚至可以說是與時尚潮流脫節(jié)，根本無法在日常社交場合穿戴。”

　　“H&M、ZARA等國際快銷時尚類服裝企業(yè)可以做到每月更新店內(nèi)產(chǎn)品，這種更新速度使他們的產(chǎn)品始終與世界潮流保持同步，也正是這種產(chǎn)品的快速更新速度使得企業(yè)可以持續(xù)地高速發(fā)展。”陳國強(qiáng)建議，中國服裝企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)立足于中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典，并緊跟世界時尚、文化和藝術(shù)的潮流。

　　曾鳳飛也表示，中國服裝企業(yè)在服裝設(shè)計風(fēng)格上應(yīng)植根于本土文化，應(yīng)基于國人的喜好、習(xí)慣設(shè)計出對于中國文化理解透徹的產(chǎn)品，因為這種帶有本國文化特色的產(chǎn)品在某種層面上才能更好地引起消費(fèi)者的共鳴。