先日、市場(chǎng)コンサルティング機(jī)関のMillward Brownが発表した2013年の中國(guó)で最もブランド価値のある50強(qiáng)ランキングの中で、レジャーファッション部門(mén)を発見(jiàn)するのは難しくないです。服裝企業(yè)のブランド価値は大きな進(jìn)歩を遂げた。しかし、このような企業(yè)は発展すると同時(shí)に、いくつかの問(wèn)題を暴露しました。

　　カジュアルファッションは國(guó)內(nèi)になります。服飾新しい流れ

今回のランキングの中で、往年よく知られている李寧、安踏などのスポーツ服裝企業(yè)のブランド価値は明らかに下落しています。代わりに、森馬のようなカジュアルファッション企業(yè)のブランド価値が急速に上昇しています。この中には運(yùn)動(dòng)服が以前に拡張しすぎて、生産能力が過(guò)剰になり、企業(yè)の発展に力がない要素がありますが、中國(guó)の消費(fèi)者の需要の変化の影響もあります。

ファッションカジュアル衣料のメートルズボンビーは昨年も大きな在庫(kù)圧力に直面していたが、同社の営業(yè)収入は昨年、2011年とほぼ橫ばいだった。関連データによると、レジャー衣料の売上高はここ10年間でほぼ15～20%の伸びを維持している。

中國(guó)服協(xié)會(huì)産業(yè)経済研究所の陳國(guó)強(qiáng)所長(zhǎng)は、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者はファッションカジュアル類(lèi)の服裝とスポーツレジャー類(lèi)の服裝の選択に直面している時(shí)に、よりファッションカジュアルな服裝を選ぶ傾向があると考えています。そのため、ファッションとカジュアルを両立させることができ、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の新たな愛(ài)著となった。

　　高級(jí)オーダーメイド服業(yè)の発展の新しいハイライト

ランク入りしたアパレル企業(yè)の中で、圧倒的に多くは國(guó)內(nèi)で高級(jí)注文服の業(yè)務(wù)があります。例えば、七匹狼は今年の中國(guó)國(guó)際ファッションウィーク中に2013秋冬の高級(jí)オーダーメイドショーを出しました。

「現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者のファッションスタイルは多様化していますが、多くの人が服を著ることについては盲目的に付き従っています。人々は自分の好みや習(xí)慣を勇敢に表現(xiàn)し、個(gè)性を求め、獨(dú)自のファッションがあると思います。かつて鳳飛中國(guó)式メンズブランドの創(chuàng)始者、設(shè)計(jì)総監(jiān)の曾鳳飛はオーダーメイド業(yè)務(wù)はハイエンドブランドの不可欠な業(yè)務(wù)の一つであり、オーダーメイドサービスはカスタマイズ顧客の情報(bào)ファイルを設(shè)立し、長(zhǎng)期的に安定したアフターサービス連絡(luò)などの方法を通じて、企業(yè)と顧客の間の連絡(luò)を強(qiáng)化すると思っています。

　　革新が足りない中國(guó)の元素はもっと使うべきです。

國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)のここ數(shù)年の急速な発展は誰(shuí)の目にも明らかですが、獨(dú)特な革新設(shè)計(jì)が欠けている問(wèn)題は依然として國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)の市場(chǎng)開(kāi)拓を制約しています。廖消費(fèi)者は「私はよくあるスターが好きで、代弁の商品を買(mǎi)うが、このスターは最近國(guó)內(nèi)の某有名人を支持している。ブランドの服私は買(mǎi)うことができません。デザインに新味がないので、ファッションとは一線を畫(huà)していて、日常の社交の場(chǎng)で著ることができないとも言えます。

「H&M、ZARAなどの國(guó)際ファストファッション企業(yè)は毎月店內(nèi)の製品を更新することができます。このような更新速度は彼らの製品を常に世界の潮流と同期させています。このような製品の急速な更新速度は企業(yè)を持続的に高速発展させています?！龟悋?guó)強(qiáng)は、中國(guó)の服裝企業(yè)の革新設(shè)計(jì)は中國(guó)の伝統(tǒng)文化の中の経典に立腳して、そして世界のファッション、文化と蕓術(shù)の潮流に追隨しなければならないと提案しています。

曽鳳飛氏も、中國(guó)の服裝企業(yè)はファッションデザインのスタイルに本土の文化に根ざしており、國(guó)人の好みや習(xí)慣に基づいて中國(guó)文化に対して徹底的に理解できる製品を設(shè)計(jì)しなければならないと表明しています。