國外品牌沖鋒衣網(wǎng)友關(guān)注度仍是榜首的?？?，ARCTERYX(始祖鳥)以8.6分位居第一，與國內(nèi)品牌關(guān)注度8.1分排名第一的KAILAS(凱樂石)有5分之差。國內(nèi)大戶TOREAD(探路者)落后于Shehe(極星)、KingCamp(康爾健野)位列第四。相較之下，國外品牌商借助雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷實(shí)力定位高端，而在市場(chǎng)中關(guān)注度與銷量成正比嗎?

　　國內(nèi)外品牌關(guān)注度對(duì)比看競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

　　1、部分國內(nèi)品牌是為歐美戶外大牌OEM起家的，積累了很多年的戶外服裝加工和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。相比國外品牌，產(chǎn)品性價(jià)比高。

　　2、國外品牌研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)，口碑好，但價(jià)格昂貴。一般的"泛戶外"活動(dòng)不需要在特別極限的環(huán)境下進(jìn)行，不需要特別頂尖的裝備。以沖鋒衣防水透氣系數(shù)為例，目前頂級(jí)沖鋒衣的防水性可以達(dá)到30000，而透氣性能達(dá)到15000-20000，如始祖鳥AlphaSV系列，價(jià)格在8000左右。但是，一般的沖鋒衣防水透氣性能達(dá)到5000/5000即可滿足絕大部分戶外活動(dòng)需求。目前國內(nèi)沖鋒衣品牌基本能達(dá)到這個(gè)指標(biāo)。而且，國內(nèi)品牌定位于功能與時(shí)尚兼?zhèn)?，更具大眾化?/p>

　　很多國外戶外運(yùn)動(dòng)品牌擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和文化底蘊(yùn)，對(duì)誕生僅寥寥數(shù)年的國內(nèi)品牌形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)。然而，本土品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，并在發(fā)展過程中有針對(duì)性的彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢(shì)。

　　“泛戶外”的興起為國內(nèi)品牌提高了廣闊的發(fā)展空間

　　在前文提到，“泛戶外”化發(fā)展趨勢(shì)明顯，國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)逐步成為大眾需求市場(chǎng)。"泛戶外"不需要特別頂尖的裝備，高性價(jià)比的國內(nèi)戶外品牌與其定位較為契合。

　　一方面，中國的大部分消費(fèi)者，對(duì)于戶外服裝時(shí)尚性的要求，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于服裝的功能性。