一、曲高和寡少人追——以設(shè)計為中心的服裝品牌思維

　　由于服裝的流行性，注定了服裝產(chǎn)品的不斷變化，也就意味著需要不斷進(jìn)行創(chuàng)造和設(shè)計，因此，設(shè)計無疑是重要的，乃至于很多品牌的創(chuàng)始者就是設(shè)計師，杭州女裝多數(shù)品牌的老板就是設(shè)計師出身。正因為如此，設(shè)計被放到服裝界無以復(fù)加的地位，業(yè)界廣為流傳著這樣的認(rèn)知：設(shè)計是品牌的靈魂。而在眾多中國服裝企業(yè)，營銷則只是服裝品牌的陪襯，只是充當(dāng)著促銷的角色。這就是以設(shè)計為中心的服裝品牌思維。

　　在這種服裝品牌思維中，設(shè)計被看作是服裝企業(yè)的主導(dǎo)，設(shè)計部門凌駕于其他部門之上，而營銷則被局限在推廣促銷已經(jīng)設(shè)計制造出來的服裝產(chǎn)品上。銷售的不暢往往片面指責(zé)營銷部門銷售的不力，而沒有認(rèn)真審視設(shè)計是否符合市場消費(fèi)群體的需求。

　　毫無疑問，絕大多數(shù)設(shè)計師沒有受過營銷相關(guān)的商業(yè)訓(xùn)練，設(shè)計師的專業(yè)設(shè)計技能鼓勵設(shè)計師從內(nèi)心出發(fā)，象創(chuàng)作作品一樣進(jìn)行服裝設(shè)計，更多的體現(xiàn)設(shè)計師本人的風(fēng)格。設(shè)計師很少能夠考慮推出的市場時機(jī)以及成本問題，因此導(dǎo)致許多服裝設(shè)計不能吻合市場需求或者設(shè)計難以實現(xiàn)。有些美輪美奐的服裝設(shè)計可能會獲得大獎，但是卻不能為市場接受，所謂的叫好不叫座。

　　以設(shè)計為中心雖然偶爾能碰運(yùn)氣推出若干暢銷服裝款式，但依賴設(shè)計師的技巧和直覺來滿足消費(fèi)者，失敗率實在太高。