一、曲高と少人數(shù)で追う――デザイン中心のに服を著せるブランドの考え方

ファッションの流行性のため、アパレル製品の絶えずの変化が運(yùn)命付けられており、つまり絶えず創(chuàng)造とデザインを行う必要があることを意味している。そのため、デザインは間違いなく重要であり、ひいては多くのブランドの創(chuàng)始者がデザイナー、杭州婦人服の多くのブランドのオーナーはデザイナー出身だ。それだけに、デザインはアパレル業(yè)界では何の役にも立たない地位に置かれており、業(yè)界ではデザインはブランドの魂であるという認(rèn)識が広がっている。多くの中國アパレル企業(yè)では、マーケティングはアパレルブランドの引き立て役にすぎず、販促の役割を果たしているだけだ。これがデザインを中心としたアパレルブランドの考え方です。

このようなアパレルブランドの考え方では、デザインはアパレル企業(yè)の主導(dǎo)とみなされ、デザイン部門は他の部門を凌駕し、マーケティングはすでに設(shè)計(jì)?製造されたアパレル製品の普及促進(jìn)に限られている。販売の不調(diào)はマーケティング部門の販売の不調(diào)を一方的に非難することが多く、デザインが市場消費(fèi)者層のニーズに合っているかどうかを真剣に見ていない。

間違いなく、ほとんどのデザイナーはマーケティング関連のビジネス訓(xùn)練を受けていない。デザイナーの専門的なデザインスキルは、デザイナーが心から出発し、作品を作るようにファッションデザインを行うことを奨勵(lì)し、デザイナー本人のスタイルをより多く體現(xiàn)している。デザイナーは市場のタイミングやコストの問題を考慮することができないため、多くのファッションデザインが市場のニーズに合わなかったり、デザインが実現(xiàn)しにくいことがあります。美しい服のデザインの中には大賞を受賞する可能性がありますが、市場に受け入れられないものもあります。いわゆる「売れない」と呼ばれています。

デザインを中心にたまに運(yùn)に任せていくつかのヒットアイテムを出すことができるが、デザイナーの技巧と直感に頼って消費(fèi)者を満足させるには失敗率が高すぎる。