不追大牌 淘設(shè)計(jì)

　　奢侈品牌作為一種身份的象征這幾年在中國(guó)贏得不少粉絲，不過(guò)當(dāng)頂尖奢侈大牌逐漸“淪為”“街包”，再加上經(jīng)濟(jì)不景氣，以白領(lǐng)為主的消費(fèi)群體開(kāi)始將眼光轉(zhuǎn)向了更低調(diào)、更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、價(jià)格相對(duì)較低的“輕奢侈品牌”，這些定位中高檔、單品價(jià)格從幾千元到上萬(wàn)元不等，“既有面子、又有里子”的輕奢侈品逐漸受到熱捧。

　　與此同時(shí)，購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)也敏銳地觸摸到這一動(dòng)向，以“輕奢侈”為主題的新商場(chǎng)在上海、深圳等地陸續(xù)出現(xiàn)，另?yè)?jù)了解，廣州珠江新城也將于2014年底出現(xiàn)城中首個(gè)大型國(guó)際輕奢侈時(shí)尚購(gòu)物中心，預(yù)計(jì)2014年，輕奢侈風(fēng)將更加走紅，成為一股新風(fēng)尚。

　　頂級(jí)品牌“漲”聲不斷

　　白領(lǐng)“傷不起”轉(zhuǎn)向輕奢侈

　　“最近聽(tīng)說(shuō)愛(ài)馬仕又要漲價(jià)了，像Chanel、LV、Gucci這樣的一線品牌，這幾年越來(lái)越貴，我們可是越來(lái)越買(mǎi)不起啦!”年薪20多萬(wàn)元的證券分析師妍瑩說(shuō)，自己以前還會(huì)時(shí)不時(shí)買(mǎi)買(mǎi)一線奢侈品，但即便像她這樣收入還算可以的白領(lǐng)現(xiàn)在也覺(jué)得越來(lái)越消費(fèi)不起這些頂尖名牌了：“以前幾千元就可以買(mǎi)到一個(gè)不錯(cuò)的頂級(jí)品牌包包，現(xiàn)在看得上眼的手袋動(dòng)輒就要過(guò)萬(wàn)元，雖然也不是真的就花不起這個(gè)錢(qián)，但就是覺(jué)得這么‘追漲’很沒(méi)必要。”

　　據(jù)了解，頂尖品牌近年來(lái)每年都會(huì)有約為4%~10%的提價(jià)，這已是近年慣常的價(jià)格戰(zhàn)略。頂級(jí)品牌越來(lái)越貴，最先讓一些原本追捧頂尖品牌的白領(lǐng)大呼錢(qián)包“傷不起”。的確，讓月入5000~10000元的白領(lǐng)用最少兩個(gè)月的工資去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)頂尖名牌的手袋，這在目前銀根緊縮的大環(huán)境下是相當(dāng)“瘋狂”的。

　　做軟件銷(xiāo)售、年收入有近20萬(wàn)元的溫小姐就坦言自己從去年開(kāi)始，追求奢侈品的觀念已經(jīng)有了很大的改變：“即便是買(mǎi)得起，我也不會(huì)再去盲目購(gòu)買(mǎi)頂尖品牌了，看到頂尖品牌的價(jià)格越來(lái)越貴，買(mǎi)到心頭好的代價(jià)越來(lái)越高，這樣的性價(jià)比當(dāng)然很差，如果說(shuō)以前購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌是為了滿足虛榮心，但嘗試過(guò)了也不會(huì)覺(jué)得買(mǎi)個(gè)頂級(jí)品牌的東西有什么可值得驕傲的了，還不如拿這些錢(qián)淘一些真正品質(zhì)好又不貴的東西，所以我現(xiàn)在會(huì)多關(guān)注一些二線品牌和設(shè)計(jì)師品牌的服飾，價(jià)格相對(duì)便宜了一半以上，且質(zhì)量和款式都很時(shí)尚。”

　　在承受能力內(nèi)

　　喜歡就會(huì)買(mǎi)

　　根據(jù)最新的一份《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，買(mǎi)走了全球三成的奢侈品。不過(guò)這份報(bào)告也說(shuō)明，幾年前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品瘋狂追捧，只認(rèn)LV、GUCCI、愛(ài)馬仕、勞力士等少數(shù)的頂尖品牌的消費(fèi)習(xí)慣其實(shí)在這一兩年有了明顯的改變，隨著部分奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的豐富，對(duì)時(shí)尚奢侈品牌擁有更多的了解，奢侈品消費(fèi)也不僅僅局限于少數(shù)幾個(gè)頂尖品牌，而一些品質(zhì)不錯(cuò)、品牌有潛力、價(jià)格又相對(duì)較低的輕奢侈品牌就自然成為這類(lèi)消費(fèi)者的新選擇。

　　說(shuō)起這些輕奢侈品牌，在定制商務(wù)旅行公司工作的Jenny如數(shù)家珍：“Coach的風(fēng)衣美國(guó)代購(gòu)價(jià)格才2000多元，比起Burberry一萬(wàn)多元一件的風(fēng)衣，品質(zhì)相當(dāng)又有品牌知名度;Kate Spade的包包色彩、材質(zhì)、設(shè)計(jì)都別有風(fēng)格，并不是所有人都認(rèn)識(shí);Diesel的牛仔褲版型很好，一千多元一件可以穿很多年，其實(shí)也很抵……像這些品牌的服飾都算是在我的承受范圍內(nèi)，每次購(gòu)買(mǎi)也不會(huì)像買(mǎi)頂尖品牌那樣要想很久，這樣的消費(fèi)我覺(jué)得比較理性。”

　　品質(zhì)好撞包幾率低

　　在公關(guān)公司工作的Kate表示，自己從前幾年開(kāi)始，就已經(jīng)是徹頭徹尾的輕奢侈品牌粉絲：“這兩年當(dāng)一些華裔設(shè)計(jì)師在國(guó)際時(shí)尚界走紅后，像Helmut Lang、Phillip Lim等設(shè)計(jì)師品牌也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，令人喜愛(ài)。”

　　此外，由于輕奢侈品牌的選擇比起一線頂尖品牌更多，撞包撞衫的幾率更低，加上輕奢侈品牌強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感，其logo并不明顯，也頗受一些愛(ài)低調(diào)的消費(fèi)者歡迎。在廣告公司工作的Dan認(rèn)為，與其讓別人一眼就看穿你用的是什么品牌的東西，不如讓這些品質(zhì)好、設(shè)計(jì)特別的服飾成為朋友間茶余飯后的話題，而這樣更能顯出個(gè)人對(duì)時(shí)尚的品位。

　　輕奢侈商場(chǎng)順勢(shì)而生

　　在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和奢侈品消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重作用下，輕奢侈品牌的異軍突起讓購(gòu)物中心和百貨公司動(dòng)起了新的心思。在上海、深圳等地，去年就有多家主打輕奢侈的購(gòu)物中心出現(xiàn)，比如去年下半年在上海黃金鬧區(qū)靜安寺附近開(kāi)業(yè)的靜安嘉里中心商場(chǎng)就找不到頂尖大牌，而是集中了像Etro、MICHAEL KORS以及一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)師品牌，而鄰近的深圳，像益田假日廣場(chǎng)、KK Mall等也都在去年進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，加大了旗下輕奢侈品牌的數(shù)量和比例。據(jù)記者了解，在廣州，2014年年底也將有首個(gè)輕奢侈商場(chǎng)在珠江新城出現(xiàn)。據(jù)高德置地廣場(chǎng)購(gòu)物中心方面介紹，繼“春”、“夏”、“秋”、商場(chǎng)之后，“冬”商場(chǎng)預(yù)計(jì)于2014年第四季度全面開(kāi)業(yè)，該商場(chǎng)定位為廣州首個(gè)大型國(guó)際輕奢侈時(shí)尚品牌購(gòu)物中心。高德置地相關(guān)人士介紹，“冬”商場(chǎng)將是廣州第一個(gè)輕奢侈的品牌消費(fèi)廣場(chǎng)，將主打引入國(guó)際二線品牌，國(guó)內(nèi)一線及亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌等。有業(yè)內(nèi)人士表示，在目前商業(yè)環(huán)境相對(duì)嚴(yán)峻的情況下，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言引入“輕奢侈”品牌、打造輕奢侈商場(chǎng)其實(shí)是一條高端商場(chǎng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的聰明出路，畢竟輕奢侈品牌在中國(guó)處于快速發(fā)展階段，其選擇商場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻沒(méi)有像一線品牌那樣設(shè)定得很高，也不會(huì)像一線品牌那樣對(duì)商場(chǎng)有諸多要求，加上這些品牌選擇較多，其中有不少還具有迫切在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)拓展門(mén)店的需求，因此主打輕奢侈的商場(chǎng)將成為未來(lái)高端商場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)細(xì)分化出路。

　　名詞解釋

　　輕奢侈

　　輕奢侈品是指中高檔的品牌商品，價(jià)格不會(huì)像Hermes、Chanel、LV等一線奢侈品牌那樣高昂，一般單價(jià)在千元到萬(wàn)元左右，其中包括了國(guó)際一線奢侈品的副線或非主流品牌，如Giorgio Armani的副線Emporio Armani，MARC JACOBS的副線MARC BY MARC JACOBS，Donna Karan的副線DKNY等，而Coach、Diesel、Kate Spade、MICHAEL KORS、Agnes.b等也都是屬于輕奢侈品的范疇。此外像Helmut Lang、Phillip Lim等近幾年迅速走紅的設(shè)計(jì)師品牌也被列入輕奢侈品牌的陣營(yíng)。