在美國(guó)乃至歐洲各國(guó)，身著POLO衫是一種身份的象征，源于美國(guó)上流社會(huì)一種游戲馬球運(yùn)動(dòng)，成為POLO衫高貴的表現(xiàn)，在歐美國(guó)家，穿著印有POLO標(biāo)志的T恤男裝，常常出現(xiàn)在各種社交場(chǎng)合，高級(jí)宴會(huì)等地方。動(dòng)輒一件POLO衫男裝上千美元，成為高檔服裝的代名詞。在商場(chǎng)專賣店，POLO衫也只有高檔百貨商場(chǎng)才有出售，一般的民眾只能望“衫”興嘆，歐美的服裝界，通常是把POLO品牌的服裝作為與PARDA、LV、迪奧等奢侈品牌相比美。

　　就是這種尊貴身份的美國(guó)服裝品牌，到了中國(guó)后，便成為隨處可見(jiàn)的大眾服飾，不僅價(jià)格便宜，而且毫無(wú)質(zhì)量可言，更沒(méi)有美國(guó)人通常觀念中的高級(jí)服飾地位，一件十元、二十幾元的POLO男裝T恤成為一般人的工作服裝，很多時(shí)候只有在工作場(chǎng)合才會(huì)穿著它，因?yàn)樗鼘?shí)在是太廉價(jià)了，根本引不起顧客的重視。如此尷尬的美國(guó)名牌只有在中國(guó)才會(huì)出現(xiàn)，印有POLO標(biāo)志的男T恤與一件普通的短袖T恤沒(méi)什么兩樣，中國(guó)人根本不會(huì)把它看作名牌產(chǎn)品。

　　在歐美市場(chǎng)，生產(chǎn)銷售的POLO衫并不象中國(guó)這么普遍，只有一個(gè)公司在經(jīng)營(yíng)著它，那就是注冊(cè)運(yùn)作POLO這個(gè)標(biāo)志的美國(guó)馬球協(xié)會(huì)市場(chǎng)發(fā)展公司，獨(dú)一性保證了產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值的完美性，嚴(yán)厲的品牌保護(hù)意識(shí)保證了產(chǎn)品的權(quán)威，專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作能力為POLO品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建立了正宗的品牌檔案;更為嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量機(jī)制，保證了POLO男裝品牌的市場(chǎng)價(jià)值，因此，在歐美，POLO成為主流服裝品牌并不奇怪。

　　當(dāng)歐美人把這個(gè)品牌授權(quán)給中國(guó)服裝經(jīng)銷商來(lái)銷售管理時(shí)，它便完全變味了，在中國(guó)市場(chǎng)，歐美那一套市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)完全失效，只有中國(guó)人自己的服裝經(jīng)營(yíng)法則，不受任何約束的POLO品牌中國(guó)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，把它當(dāng)作賺錢機(jī)器，絲毫不會(huì)顧及品牌的價(jià)值，在歐美品牌知名度越高，對(duì)于中國(guó)的代理商來(lái)說(shuō)，越能賺錢，因此，在中國(guó)的男裝T恤市場(chǎng)，POLO品牌是沒(méi)有任何品牌定位的，再加上中國(guó)的代理商把它經(jīng)營(yíng)范圍再進(jìn)行授權(quán)，最后變成了上百個(gè)中國(guó)服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)著POLO衫。這個(gè)是美國(guó)馬球協(xié)會(huì)做夢(mèng)也不會(huì)想到的結(jié)果。

　　當(dāng)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)時(shí)，局面變得不可控制，一夜之間，大街小巷到處可見(jiàn)POLOT恤的銷售店，無(wú)論是商場(chǎng)專賣店，還是流動(dòng)街販，人人都買POLO服裝，價(jià)格從上百元到十元不等，任何價(jià)位的都有，真的，假的，產(chǎn)品真?zhèn)我彩亲屪兺櫩驼婕匐y辨。有時(shí)一個(gè)小小的攤點(diǎn)，一個(gè)夏天便能賣出上萬(wàn)件POLO衫，這個(gè)記錄在歐美大型商場(chǎng)都是難以達(dá)到的數(shù)量，有些自稱為正宗美國(guó)POLO衫的制造商，實(shí)際上也不知道真正的美國(guó)POLO衫是什么樣，就這樣，這個(gè)美國(guó)國(guó)貨品牌在中國(guó)被完全踐踏，淪為最低等產(chǎn)品。

　　從POLO品牌在中國(guó)的表現(xiàn)，使得歐美人在與中國(guó)商人做生意時(shí)，都變得謹(jǐn)小慎微，不敢輕易把他們的服裝品牌授權(quán)中國(guó)商人來(lái)經(jīng)營(yíng)，想到POLO衫的中國(guó)現(xiàn)實(shí)，他們更是覺(jué)得膽寒，所以，現(xiàn)在大部分來(lái)自歐美的原創(chuàng)服裝品牌都是企業(yè)直接在中國(guó)設(shè)立辦事處，直接管理中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品渠道，保證服裝品牌的原有價(jià)值不改變。