1954年世界杯決賽，西德隊(duì)的對手是在小組賽中領(lǐng)先他們五個(gè)球的匈牙利隊(duì)，比賽開始，匈牙利以2比0領(lǐng)先，西德隊(duì)似乎大勢已去;但西德隊(duì)擁有匈牙利隊(duì)不具備的一項(xiàng)優(yōu)勢：阿迪達(dá)斯(阿迪達(dá)斯專賣店)防滑球鞋，這是首款帶有可替換鞋釘?shù)那蛐４┲L釘球鞋的西德隊(duì)更能適應(yīng)當(dāng)時(shí)的雨天環(huán)境，他們射入3粒球?qū)崿F(xiàn)反超，奪得1954年世界杯冠軍。

　　從那時(shí)起，阿迪達(dá)斯與世界杯就一直密不可分。但現(xiàn)在耐克(耐克專賣店)(耐克專賣店)要挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯的霸主地位。

　　今年的世界杯上，耐克贊助的球隊(duì)數(shù)量第一次排在首位。32支球隊(duì)中，耐克和阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)數(shù)量分別為10支和9支。Peter Rohlmann Marketing的數(shù)據(jù)顯示，為了爭取和世界杯參賽球隊(duì)達(dá)成贊助合約，服裝公司花費(fèi)了近4億美元，較上一屆世界杯增加了40%。耐克與法國隊(duì)和英國隊(duì)簽署的贊助合同金額最高，分別為一年4,300萬歐元(合5,900萬美元)和3,000萬歐元。阿迪達(dá)斯金額最高的贊助協(xié)議是與德國隊(duì)達(dá)成的，年贊助費(fèi)2,600萬歐元。

　　Euromonitor International服裝和鞋類研究主管Magdalena Kondej指出，阿迪達(dá)斯仍然是世界杯的官方贊助商，提供官方比賽用球，足球相關(guān)銷售額為28億美元，耐克的足球相關(guān)銷售額為20億美元。但耐克贊助了一直很受歡迎的本次世界杯主辦國球隊(duì)巴西隊(duì)。Kondej說，巴西人很注重形象，這次耐克贊助的巴西隊(duì)隊(duì)服已經(jīng)流行開來;這是最具標(biāo)志性的隊(duì)服之一，預(yù)計(jì)世界杯將大大提振其銷售額。預(yù)感到市場格局要變化了么?