四年一度的足壇戰(zhàn)火在巴西重新點燃!當世界球星齊聚西半球奮戰(zhàn)時，在東半球的這一邊，源自MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)男裝首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網絡，被網民廣泛關注與模仿，各種改編版本的“越位體”應運而生。而由“越位體”引發(fā)的文化現象，折射出時下年輕人對”勇敢做自己”及超越自我”的向往。

　　首支男裝世界杯廣告出街，“越位體”風靡網絡

　　“#為愛情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時尚越位#我是阿丁，80后為時尚而活，你不知道我，但我的時尚你會懂”……在世界杯開幕前一周，每天都有一張帶MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)Logo的漫畫圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網友們產生好感，網友們在圍觀的同時，也開始效仿。

　　就在漫畫圖文“越位體”受到追捧時，世界杯開幕當日，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)在各大城市戶外LED屏、視頻網站推出了自己的首支世界杯廣告。當“越位不是犯規(guī)，只是我比你更有接近‘球門’的勇氣!FollowMARCCASNE,‘做自己勇敢一次!’”這句臺詞隨著廣告發(fā)布出來時，“越位體“的熱度拉到最高點。這個充滿正能量的臺詞廣告戳中了不少網友的心，網民們相繼效仿改編。一時間網絡上出現了近千種越位體PS廣告圖，它們涵蓋了所有的層面，包含了眾多處于風口浪尖或是大名鼎鼎的人物，亦或是普通老百姓。

　　巧妙扣準世界杯元素，凸顯男裝品牌精神

　　“越位”源自足球術語，是足球運動的規(guī)則，指傳球瞬間，同隊接球隊員比倒數第二名防守球員(包括門將)更接近球門，則視為越位。在MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)推出的首支世界杯廣告中，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)緊扣熱點，用時尚詮釋世界杯。將世界杯所倡導的勇敢、拼搏、不斷超越與MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)所倡導“做自己，勇敢一次”的品牌主張高度融合。于是，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)通過足球“越位“，傳遞”時尚越位“，凸顯MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)倡導的生活態(tài)度與自我超越的品牌精神，鼓勵都市時尚青年人勇敢“跨越原位”，為世界杯、為愛情、為生活、為工作、為夢想、為時尚“做自己勇敢一次”。

　　眾所周知，四年一度的世界杯，已經成為眾多品牌營銷的重要契機。當無數品牌還在苦惱如何借力世界杯時，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)這種另辟蹊徑，通過廣告的發(fā)布及系列話題的打造很好的詮釋了世界杯足球世界與自身品牌精神的一個共融。正是“越位”與“做自己，勇敢一次”的高度契合，引發(fā)了網友的共鳴，讓“越位體”瞬間爆紅網絡。而在爆紅的背后，折射出來的是網友們在當下環(huán)境里，對勇敢、超越自我的追求與向往。

　　延續(xù)品牌精神，“越位時尚“深入人心

　　此次，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)世界杯廣告全新闡釋“越位“，為消費者傳達“做自己，勇敢一次”的正向價值觀，實現“越位時尚”的價值訴求，其實是品牌“青春、自由、旅行、探索“精神的延續(xù)結合。

　　作為時尚男裝不可忽視的先鋒品牌，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)兼具藝術領悟與生活態(tài)度，倡導都市年輕人通過積極向上的生活態(tài)度，不斷挑戰(zhàn)和追求健康發(fā)展的時尚生活方式。為此，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)身體力行，連續(xù)四年牽手“地球一小時”，從“綠V客”到“綠行者”，不斷在全國各大城市發(fā)起以打造“綠V生活”為目標的大型環(huán)?？扉W活動。通過“快閃”、”暴走“的這種時尚新穎活動形式，吸引廣泛關注，借此推廣低碳生活，綠色環(huán)保的生活理念。為號召更多的人加入“地球一小時”的活動當中來，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)還著力打造了“10000個環(huán)保態(tài)度“微公益平臺。

　　同時，在產品方面，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)非常注重品牌表現與產品的高度融合。今年發(fā)布的夏裝新品便是其品牌精神的又一次完美呈現。2014夏裝新品以‘旅行者’為核心設計主題，融入旅行者概念，“越位”時裝的慣有形象，為都市時尚新貴帶來最具旅行氣質的男裝流行趨勢。

　　從“10000個環(huán)保態(tài)度”、“點綠中國行”、“暴走時尚”、“我做綠V客”“綠行者”、到現在的“越位時尚”，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)正通過獨特、新穎、有趣的事件活動來對品牌核心精神進行不斷地表達，在年輕人的心中形成專屬的品牌形象認知。隨著“越位體”的躥紅，由MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)引領的“越位時尚”風潮如同世界杯一樣火熱來襲，這或許將是服裝品牌借勢營銷，凸顯品牌核心價值觀的一次成功典范。