一場(chǎng)完美的時(shí)裝發(fā)布會(huì)到底是如何制作的呢?雖然已經(jīng)有很多媒體報(bào)道過(guò)制作一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的基本預(yù)算，但是很多人并不清楚制作一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)從前期策劃到后期跟進(jìn)中大量繁瑣細(xì)微的工作。這其中涉及到品牌、公關(guān)公司、搭建公司、觀秀嘉賓之間的溝通協(xié)調(diào)，以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種突發(fā)狀況，用7張圖片告訴你一場(chǎng)秀是如何誕生的。

　　1、秀場(chǎng)選址和布置

　　大部分選擇在中國(guó)辦秀的品牌都是把品牌原有的設(shè)計(jì)款式和設(shè)計(jì)理念原封不動(dòng)地照搬過(guò)來(lái)，需要修改的僅僅是秀場(chǎng)的選址和布置。預(yù)算不充裕的品牌一般就會(huì)依照品牌總部的設(shè)計(jì)規(guī)劃選址一個(gè)面積足夠的空間內(nèi)還原當(dāng)初在時(shí)裝四城發(fā)布時(shí)的服飾。但如今很多在中國(guó)辦秀的品牌決定為中國(guó)定制一個(gè)完全不同的秀場(chǎng)來(lái)得更顯誠(chéng)意。比如Dior Homme 2014年秋冬系列選擇在剛剛落成的上海龍美術(shù)館(西岸館)辦秀，完全有別于品牌1月在巴黎舉辦的發(fā)布會(huì)，雖然主題依舊為蘭陵花，但是龍美術(shù)館的場(chǎng)地格局顯然更為出彩。又或是Balenciaga Beijing Editon，品牌巴黎總部就選擇了北京中國(guó)油畫(huà)院的教堂作為秀場(chǎng)。以往798大罐是時(shí)尚品牌辦秀的首選，但現(xiàn)在品牌更傾向?qū)ふ乙粋€(gè)更加獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)地辦秀，既然花錢做宣傳了，就得讓錢花在刀刃上。于是公關(guān)公司需要挑選足夠數(shù)量的場(chǎng)地供品牌中國(guó)區(qū)選擇，接著是品牌總部的衡量和取舍，所以活動(dòng)前期公關(guān)公司提供給客戶一個(gè)場(chǎng)地面積和新穎程度能夠完美匹配的場(chǎng)所就尤為重要。

　　2、模特面試及試裝

　　幾年前，在中國(guó)超模們還沒(méi)有在國(guó)際上風(fēng)生水起時(shí)，大部分品牌對(duì)于選擇中國(guó)模特走秀都是持保守態(tài)度的，一來(lái)品牌內(nèi)心覺(jué)得中國(guó)模特不夠高級(jí)，二來(lái)缺乏話題。在劉雯、孫菲菲、趙磊、郝允翔等男女模開(kāi)始受到關(guān)注時(shí)，國(guó)際品牌在中國(guó)辦活動(dòng)時(shí)才會(huì)考慮到中模和外模間的平衡。很多品牌會(huì)自己事先預(yù)定好自己一定要用的模特，尤其是開(kāi)場(chǎng)模特和閉場(chǎng)模特，剩下的會(huì)交給中國(guó)的公關(guān)公司來(lái)安排面試。模特在進(jìn)行第一輪面試后，公關(guān)公司這邊挑選出來(lái)的模特拍照存檔后交給品牌總部進(jìn)行第二輪篩選，得到確認(rèn)后。品牌會(huì)派人提前一周(至少三天)來(lái)中國(guó)進(jìn)行試裝工作。試裝其實(shí)是一個(gè)很費(fèi)時(shí)間的工作，那些 “完美主義者”會(huì)為每一位模特挑選最適合她的服裝，由于衣服和鞋子都是固定尺碼，可是每個(gè)模特身材不一樣，這時(shí)就然需要經(jīng)驗(yàn)老道的裁縫現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，每一個(gè)細(xì)節(jié)都絕不放過(guò)。所以通常試裝的一半時(shí)間就花在調(diào)試時(shí)裝上了。不要以為這些來(lái)參加試裝的模特們最終一定都能踏上T臺(tái)，開(kāi)秀前臨時(shí)換模特的情況大有存在。比如某位模特大家都喜歡，但設(shè)計(jì)師本人未必中意，于是該換的還是得換!

　　3、媒體及客人邀請(qǐng)

　　奢侈品品牌選擇中國(guó)辦秀無(wú)非有兩點(diǎn)原因：一是鞏固或建立品牌在中國(guó)的形象和地位，二是通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)跟媒體和VIP客人進(jìn)一步搞好關(guān)系，從而刺激消費(fèi)。而邀請(qǐng)媒體注定會(huì)是一件令人心力交瘁的事情。首先由于秀場(chǎng)座位有限，并非所有媒體都能來(lái)看秀，從出版人開(kāi)始，由上至下，一般到資深時(shí)裝編輯就不會(huì)再邀請(qǐng)了。而這還是爭(zhēng)對(duì)大刊，對(duì)于二線刊物，一位主編加一位時(shí)裝總監(jiān)足以，而網(wǎng)站類媒體，一般是1-2個(gè)名額。初版媒體名單做好后，需要交給品牌確認(rèn)，品牌公關(guān)部會(huì)根據(jù)品牌跟雜志間的合作親密程度(廣告投放、報(bào)道版面、樣衣借拍)，對(duì)名單進(jìn)行“適當(dāng)”地修改。當(dāng)名單得到確認(rèn)后，公關(guān)公司會(huì)在活動(dòng)開(kāi)始三周前發(fā)出一封“save the date”的非正式電子版邀請(qǐng)函，提醒各位盡量把當(dāng)天時(shí)間留出來(lái)出席活動(dòng)。接下來(lái)就是RSVP(法文，Répondez s‘il vous plaît，意思是被邀請(qǐng)的人收到請(qǐng)?zhí)蟾嬖V主人是不是能去)，在打過(guò)數(shù)通電話后，媒體名單就會(huì)有較大的變動(dòng)，因?yàn)橛腥颂?lái)不了，有人突然離職了。直到秀舉辦當(dāng)天依舊會(huì)有媒體告訴你他可能突然有事不能到場(chǎng)。相較于媒體邀請(qǐng)，客人邀請(qǐng)就相對(duì)比較容易了，因?yàn)闊o(wú)論是在歐美，還是在中國(guó)，但凡收到了品牌邀請(qǐng)觀秀的客人基本上都與品牌有著較好的關(guān)系，于是當(dāng)負(fù)責(zé)活動(dòng)的公關(guān)打電話報(bào)明來(lái)歷時(shí)，基本上都會(huì)得到應(yīng)允。{page_break}

　　4、邀請(qǐng)函制作

　　根據(jù)品牌每一季的設(shè)計(jì)主題，邀請(qǐng)函亦會(huì)被精心設(shè)計(jì)一番。一般情況下品牌會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的書(shū)法老師來(lái)書(shū)寫邀請(qǐng)函上的賓客姓名。在寫完所有的邀請(qǐng)函后，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)觀秀嘉賓的不同部分對(duì)接人會(huì)將各自負(fù)責(zé)的邀請(qǐng)函領(lǐng)走。而快遞公司總是會(huì)在這種重要的場(chǎng)合弄丟一些邀請(qǐng)函(雖然未必一定會(huì)發(fā)生，但這種狀況真的常見(jiàn))。于是向每位被邀請(qǐng)的嘉賓確認(rèn)是否收到邀請(qǐng)函又是一項(xiàng)工程浩大的事。有些公司前臺(tái)在簽收邀請(qǐng)函，不及時(shí)通知受邀者，導(dǎo)致邀請(qǐng)函總是會(huì)在意料之外地被弄丟，于是媒體會(huì)打到品牌公關(guān)那邊以溫和溫婉的方式來(lái)了解邀請(qǐng)函的遞送事宜。

　　5、座位安排

　　即便是編輯和客人們都早早地答復(fù)一定會(huì)出席，但是活動(dòng)當(dāng)天還是會(huì)有受邀請(qǐng)的人沒(méi)法前來(lái)，之前未被邀請(qǐng)的人要再添加到名單上。這其實(shí)不是關(guān)鍵所在，排座位的難處在于你需要靜下心來(lái)，將幾百個(gè)人放在一張大的座位表中。根據(jù)時(shí)尚圈各類八卦和傳聞，你要聰明地安排座位，對(duì)于關(guān)系不那么和諧的編輯，一定不能把對(duì)方安排在一起。對(duì)于到場(chǎng)的女明星，論資排輩地按照當(dāng)紅與否的潛在認(rèn)知有條理地安排他們坐在品牌高層的左或右。由于坐在第一排的幾乎都是品牌高層、媒體主編、出席明星和鉆石級(jí)VIP顧客，于是來(lái)的都是客，誰(shuí)都不能得罪，可位置總有前后，公關(guān)們心中必須有一把嚴(yán)格的標(biāo)尺，把最重要的人物挑出來(lái)，小心安排在最好的位置上。而負(fù)責(zé)排座位的人心中必須要有一個(gè)虛擬的立體座位圖，盡量地記住重要來(lái)賓的座位號(hào)和大概位置。畢竟面子和地位在前排最容易突顯出來(lái)。

　　6、現(xiàn)場(chǎng)管理

　　一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)從媒體簽到開(kāi)始，就注定不會(huì)是天衣無(wú)縫的。媒體需要在紅毯上拍攝明星、名流。而在秀場(chǎng)內(nèi)拍攝媒體需要第一時(shí)間搶到一個(gè)好的位置來(lái)拍攝模特走秀圖。而群訪和專訪類媒體需要第一時(shí)間逮住明星進(jìn)行簡(jiǎn)短的采訪。而不同的環(huán)節(jié)就需要不同的人來(lái)盯場(chǎng)，因?yàn)榭偸菚?huì)有媒體遲到、明星遲到，關(guān)鍵時(shí)刻找不到人的情況經(jīng)常發(fā)生。

　　7、After Party

　　一場(chǎng)秀的意義在于建立品牌形象，而品牌發(fā)布會(huì)后的派對(duì)重點(diǎn)則在于鞏固品牌的關(guān)系，畢竟派對(duì)才是social重地。一場(chǎng)After Party幾乎網(wǎng)羅了一個(gè)城市里最愛(ài)社交的人們，派對(duì)正是造就時(shí)尚圈繁榮所有環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)?？此崎_(kāi)放的時(shí)尚圈其實(shí)是保守的，如果你留心，會(huì)發(fā)現(xiàn)參加活動(dòng)的永遠(yuǎn)都是那么一群人。而那些削尖了腦袋往里面擠的人們正是在這樣喧鬧的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，在酒精的催化和轟鳴音樂(lè)的韻律下去社交，去拓展自己的朋友圈。