你還記得2008年，我國舉行的北京奧運會嗎?在那一年，曾是中國體育品牌的黃金年，國內(nèi)眾多體育品牌借助“東風”全面擴張，一條街從上街口到下街口李寧、安踏、特步等開了一串，最后自己把市場做死了。隨之而來，就是體育品牌陸續(xù)不斷的“關店潮”事件。

　　不過，這一情況或許在今年將得到改變。據(jù)報道，近日多家服裝企業(yè)上市公司相繼公布了半年報、二季報和相關業(yè)績報告，總體而言出現(xiàn)向好局面：雖然李寧的虧損加大，但是李寧從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉型為以零售為導向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，若轉型成功，經(jīng)營狀況將持續(xù)改善。而匹克方面則2015年一季度訂貨會訂單總額錄得10%-20%的增長，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定。361度的第二季度營運報告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長，二季度凈增加93間。有分析人士認為，體育品牌的“關店潮”或進入尾聲。

　　匹克體育近日發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價持平的基礎上，2015年一季度訂貨會訂單總額(按批發(fā)價格計算)錄得10%-20%的增長。業(yè)內(nèi)分析指出，匹克已實現(xiàn)連續(xù)4個季度的訂貨會訂單增長。匹克方面則進一步指出，公司注意到風衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強勁的銷售增長，相信上述產(chǎn)品的增長證明市場對運動用品的需求在增加。在經(jīng)歷一波關店風潮后，匹克的門店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國的授權經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目為6000個，與2013年末相比減少了12個。分析人士指出，經(jīng)過調(diào)整后，一些低效店鋪被關閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹慎。同時，運動品牌經(jīng)營情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎上。

　　李寧方面表示，為滿足中國日益成熟的消費需求，現(xiàn)正從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉型為以零售為導向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心運動品類的表現(xiàn)和2014年上半年新產(chǎn)品零售流水較佳的勢頭持續(xù)。集團認為若轉型成功，經(jīng)營狀況將持續(xù)改善。

　　361度發(fā)布2014年第二季度營運報告則顯示，其冬季訂貨會的訂單成績優(yōu)于預期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷售額同比去年增長2.8%。361度表示，銷售額及訂單量的雙增長已經(jīng)顯示體育用品行業(yè)已逐漸消化過剩存貨，而今年第二季度復蘇之勢比第一季度更強。其報告中還特別指出，經(jīng)營的改善亦見于第二季度關店的情況。門店數(shù)目于第二季度凈增加93間(關閉259間門店，開設352間門店)。截至今年6月底，361度的特許零售店總數(shù)則為7140間，當中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

　　對于運動服飾品牌在上半年的相關業(yè)績變化，有分析人士表示，從多家運動品牌在今年上半年的新增店鋪數(shù)量情況看來，持續(xù)兩年的“關店潮”逐漸進入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數(shù)量重新回到上升的軌道上來，今年第二季度的復蘇之勢比第一季度更強。