United Colors of Benetton貝納通上周在莫斯科市中心重開(kāi)升級(jí)后的品牌旗艦店，品牌母公司、意大利服裝零售商Benetton Group SpA貝納通集團(tuán)以此作為該品牌重點(diǎn)擴(kuò)張俄羅斯市場(chǎng)的開(kāi)端。

　　盡管存在地緣政治局勢(shì)緊張、西方經(jīng)濟(jì)制裁、當(dāng)?shù)刎泿刨H值和全球增長(zhǎng)放緩等不利因素，此前22年一直依賴當(dāng)?shù)睾献骰锇楹褪跈?quán)商經(jīng)營(yíng)的United Colors of Benetton貝納通依然計(jì)劃在2017年底之前新增40間直營(yíng)俄羅斯門店。Benetton Group SpA首席執(zhí)行官M(fèi)arco Airoldi認(rèn)為俄羅斯當(dāng)前的危機(jī)只是一個(gè)短暫的階段，該國(guó)消費(fèi)終究會(huì)重拾增長(zhǎng)。

　　由于Benetton Group SpA沒(méi)有俄羅斯供應(yīng)商，因此品牌對(duì)當(dāng)局可能禁止外國(guó)服裝進(jìn)口以報(bào)復(fù)西方制裁有一定的顧慮。俄羅斯今年8月對(duì)歐盟及美國(guó)食品下達(dá)了進(jìn)口禁令。此外，俄羅斯盧布的大幅貶值也令以歐元和美元采購(gòu)的該品牌十分頭痛。

　　United Colors of Benetton貝納通現(xiàn)在在俄羅斯擁有100間由合作伙伴經(jīng)營(yíng)的店鋪，而直營(yíng)門店僅8間，整體年收入約1億歐元。

　　由于集團(tuán)內(nèi)部正經(jīng)歷大規(guī)模重組，United Colors of Benetton貝納通的俄羅斯擴(kuò)張策略也不得不推遲到當(dāng)今惡劣的政經(jīng)環(huán)境下開(kāi)展。

　　2012年5月，Benetton Group SpA母公司Edizione Srl從米蘭證交所退市后便對(duì)其展開(kāi)重組，2013年和2014年初先后對(duì)Benetton Group SpA進(jìn)行裁員，并于2013年底公布了一個(gè)為期三年的重組計(jì)劃。在重組計(jì)劃中，集團(tuán)被劃分成為品牌管理、生產(chǎn)制造和房地產(chǎn)三大個(gè)體公司，各由Edizione Srl控制。另外，集團(tuán)為精簡(jiǎn)品牌組合，結(jié)束了PLAYLIFE、Killer Loop、Anthology of Cottons 和Jean'West等多個(gè)品牌，從而專注發(fā)展核心品牌United Colors of Benetton貝納通和Sisley，集團(tuán)同時(shí)退出20-30個(gè)非戰(zhàn)略性市場(chǎng)，并最終將直營(yíng)門店的比例提升至25%。

　　United Colors of Benetton將從家庭品牌轉(zhuǎn)型為以25-35歲都市成熟消費(fèi)群體為目標(biāo)的意大利大眾精品時(shí)尚品牌，雖不會(huì)追求快時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式，但將增強(qiáng)物流配送和增加產(chǎn)品到店的頻率。

　　Benetton Group SpA在2013財(cái)年錄得十一年來(lái)的首次虧損，全年?duì)I業(yè)虧損6,400萬(wàn)歐元，如果不把日本業(yè)務(wù)東京總部等房產(chǎn)出售所得計(jì)算在內(nèi)，虧損達(dá)到3億歐元，主要受到已經(jīng)決定結(jié)束的多個(gè)品牌銷售表現(xiàn)拖累。2013年收入繼續(xù)萎縮，較2012年的18億歐元下降10%，而2012年的跌幅為12%。

　　今年五月，Alessandro Benetton為Benetton Group SpA擺脫48年的家族管理的目標(biāo)正式實(shí)現(xiàn)，伴隨著四月在董事會(huì)被提名的Marco Airoldi上任Benetton Group SpA首席執(zhí)行官，以及Benetton Group SpA母公司Edizione Srl副主席Gianni Mion兼任Benetton Group SpA非執(zhí)行主席，一個(gè)獨(dú)立于Benetton貝納通家族的管理層將開(kāi)始管理Benetton Group SpA。