這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是國際毛皮協(xié)會拍攝風向標性的全球時尚大片。

　　日前，國際毛皮協(xié)會(IFF)拍攝了一部全球時尚大片，宣傳毛皮的現(xiàn)代風貌，同時打破大眾對皮草的傳統(tǒng)刻板觀念。

　　國際毛皮協(xié)會10月初推出了線上推廣活動“皮草，就現(xiàn)在”，通過社交媒體、博客推介、視頻、手機和GIF圖片等一系列方式，全方位進行宣傳。宣傳大片還包括針對全球主要市場中知名時尚大牌的平面媒體宣傳。著重進行線上宣傳代表著該行業(yè)的一個重要轉(zhuǎn)變，該行業(yè)之前傾向于依賴傳統(tǒng)的廣告媒介進行宣傳。

　　該廣告大片圍繞一群身著美麗而頗具現(xiàn)代感的皮草服飾的男女進行拍攝，他們的著裝方式非常引人注目，有些令人驚奇，所有圖片均可在線分享。皮草是2014秋冬系列的主要趨勢，而該廣告大片則恰好展現(xiàn)了“恰逢其時”的理念。

　　這部廣告大片的風格、理念以及宣傳方案的重心更多地聚焦于青年群體，而國際毛皮協(xié)會則希望通過線上和線下方式吸引更為廣泛的人群，因為這對重新引起各年齡段消費者群體的購買興趣和對皮草進行重新評估起著至關(guān)重要的作用。

　　本次推廣活動的核心是一部精彩紛呈的一分鐘快節(jié)奏視頻，男女模特身著一系列色彩艷麗、款式多樣的皮草套系，隨著Para One feat Jaw的音樂——When the Night動感起舞。視頻片頭部分是一位模特頭戴黑色皮草大耳機，接著鏡頭轉(zhuǎn)向一個皮草裝飾無帶手包，之后迅速轉(zhuǎn)向一件紫色風帽夾克。其他與眾不同的皮草服飾還包括一套皮草棒球服，包括皮肩章、護膝和手套;一位男舞蹈演員身著一雙毛皮拖鞋，佩戴有同系護腕;一位模特戴著一副經(jīng)典毛皮飾邊眼鏡，一位留有胡子的潮人身著一件毛皮派克大衣，同時還叼著毛皮飾邊的煙斗。視頻結(jié)尾部分是一系列以不同顏色毛皮為背景，展現(xiàn)了該廣告大片標題——“皮草，就現(xiàn)在”的鏡頭。

　　為使該廣告大片的發(fā)布達到預(yù)期的效果，負責創(chuàng)意、指導(dǎo)、拍攝此大片及處理各項事務(wù)的法國公司S2A Consulting，在拍攝當天邀請了兩位特別有影響力的時尚博主親臨幕后拍攝現(xiàn)場。布萊恩·博伊(Bryan Boy)(www.bryanboy.com) 和加拉·岡薩雷斯(Gala Gonzalez) (www.amlul.com)通過其社交平臺發(fā)布了此親身經(jīng)歷的相關(guān)評論和圖片，在其廣大的粉絲中為該大片和毛皮宣傳造勢。一張布萊恩·博伊(Bryan Boy)身穿廣告大片中高田賢三所穿紫色帶帽夾克的自拍照就收獲了7678個贊。國際毛皮協(xié)會在兩天的拍攝中看到了300多萬天關(guān)于活動的討論，并且在照片共享應(yīng)用(instagram)上獲得了50000多個贊。

　　布萊恩·博伊(Bryan Boy) 和加拉·岡薩雷斯(Gala Gonzalez)將繼續(xù)支持這項為期三個月的推廣活動。在10月初該活動發(fā)起時，國際毛皮協(xié)會已建立了更為廣泛的全球博主推介活動。

　　從整部視頻主要鏡頭中選取制作的動態(tài)GIF圖片以及從拍攝中選取的6張引人注目的經(jīng)典圖片將作為平面廣告的圖片。在正式廣告大片推出前一周，三部20秒短預(yù)告片將通過社交媒體和國際毛皮協(xié)會自有的媒體平臺，以及精心挑選的博主社區(qū)進行發(fā)布，以吸引大眾的關(guān)注。

　　該宣傳計劃主要聚焦于線上、移動和社交領(lǐng)域，包括康泰納仕(Conde Nast)的Vogue意大利版網(wǎng)站、Style.com—包括主頁宣傳和贊助冠名其一周簡訊以及這個10月的Vogue 美國版移動終端。該視頻還將于10月的前三周在YouTube上滾動播出。

　　國際毛皮協(xié)會的首席執(zhí)行官馬克·歐騰(Mark Oaten)在評論此大片時，談到：“在當今時代，毛皮已經(jīng)發(fā)生了不可思議的變化。全新的技術(shù)和創(chuàng)新帶來了亮麗的色彩和更為輕質(zhì)的服裝，吸引了各個年齡段的男女消費者。我們這部廣告大片便是要以輕松有趣的方式向大眾宣傳毛皮的當代新風貌?！?/p>

　　“對毛皮的新風貌進行宣傳需要我們對于廣告方法進行深入思考。這也是我們第一次堅定地選擇線上/社交媒體路線的原因。從傳統(tǒng)來說，奢侈品行業(yè)對這種宣傳方式的反應(yīng)比較遲鈍，而皮草行業(yè)可能比本行業(yè)的其他領(lǐng)域更為落后一些。然而，在線社交媒體的可分享性、傳播性以及可溝通性本質(zhì)正是宣傳毛皮全新現(xiàn)代風貌、吸引全球關(guān)注的最佳選擇。”

　　FUR NOW時尚大片解析

　　哥本哈根風華雅咨詢公司周楠

　　不同于時下fashion film行業(yè)大熱的畫面切割，影片采用誕生于法國新浪潮電影運動的“跳剪”技術(shù)結(jié)合平行剪輯，將五位主體模特對皮草的不同詮釋相互穿插，表現(xiàn)同一時間、不同空間發(fā)生的不同故事，賦予影片更加精彩的畫面感和節(jié)奏感。

　　和諧的十字構(gòu)圖具有明顯的透視感，為活潑明亮的畫面提供了更多的平衡與穩(wěn)定性。鏡頭跟隨一枚Fendi Callito鑰匙鏈，引導(dǎo)觀眾的視線從模特腰部向上移至面部，在有限的畫面空間中體現(xiàn)出無限張力。

　　和諧的十字構(gòu)圖具有明顯的透視感，為活潑明亮的畫面提供了更多的平衡與穩(wěn)定性。鏡頭跟隨一枚Fendi Callito鑰匙鏈，引導(dǎo)觀眾的視線從模特腰部向上移至面部，在有限的畫面空間中體現(xiàn)出無限張力。

　　片尾的畫面切換中，“fur now”隨千奇百怪的皮草背景不斷變化，每組變化的字體與背景色均經(jīng)過精巧的搭配，高飽和度的顏色與明暗對比、冷暖對比、互補色的大量運用，向同樣將色彩敏感度玩到極致的Kenzo致敬。

　　fashion film正在顛覆著整個時尚行業(yè)，為營銷與視覺傳播帶來了更多可能，未來將會有更多精彩的fashion film挑戰(zhàn)我們的眼球。你準備好了嗎?