近兩年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade這些輕奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成為海淘、代購“掃貨”的最大熱門后，早已將戰(zhàn)線直接切入中國這個(gè)肥沃的市場。不難發(fā)現(xiàn)，去年全球奢侈品業(yè)在中國遭遇了低谷，不少品牌陷入“關(guān)店潮”的情況下，卻有越來越多的輕奢品牌開始與老牌奢侈品店比鄰而居。

　　輕奢品牌主打的簡約、潮流、個(gè)性完美迎合了現(xiàn)代人所追求的時(shí)尚精神，而與奢侈品相比，更容易讓人接受的價(jià)位才是輕奢品牌能夠于奢侈品市場在全球市場疲軟后，成為“藍(lán)?！钡淖钪匾?。比如，Michael Kors、Kate Spade等為代表的輕奢品牌的價(jià)位多在400美元左右，而Louis Vuitton和Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌的入門產(chǎn)品價(jià)格都要1000美元。下面讓我們一起盤點(diǎn)下2014最受歡迎的輕奢包袋、服裝品牌吧。

　　Coach

　　神話般迅速崛起但近兩年陷入泥潭的高端品牌，她不認(rèn)同“輕奢”的定位，而商場通常又未將她提升至“奢侈品”行列，一直存在自我認(rèn)知與外界認(rèn)同的矛盾。

　　Anyway,它是財(cái)力雄厚的上市公司，盡管轉(zhuǎn)型艱難、高管頻換，但國內(nèi)123家店的市場規(guī)模，目前在輕奢界無人能及。不過，在未來2年內(nèi)，二、三線城市的商場就別指望Coach來再開新店了，對Coach而言，穩(wěn)住江山，保住一、二線城市的堡壘和制高點(diǎn)是當(dāng)務(wù)之急，無暇顧及三、四線城市。

　　Michael Kors

　　Coach在北美的勁敵，紐交所上市公司的新寵，股價(jià)連連攀升，雖然前段時(shí)間遇到微跌，依然堅(jiān)挺十足。在國內(nèi)市場上也風(fēng)頭正勁，在總裁Patrick Lee的帶領(lǐng)下，以迅雷不及掩耳之勢，2年多的時(shí)間，開設(shè)了40多家門店。

　　同時(shí)Michael Kors也組建了一支管理夢之隊(duì)，中高層成員多來自LVMH, Burberry, Zegna, Cartier等奢侈品公司。借力數(shù)字化媒體的營銷和風(fēng)靡全球的Selma明星包，Michael Kors在市場上的竄升速度非常迅猛。

　　Tory Burch

　　定位設(shè)計(jì)師品牌，鞋包大受時(shí)尚人群所愛，服裝和配飾也毫不遜色，30-45歲的女性粉絲眾多。雖然股票還未上市，但在北美市場呼聲甚高。

　　Tory Burch女士作為單親媽咪和成功女性的代表，自2004年品牌創(chuàng)立，僅用10年時(shí)間就組建了來自Ralph Lauren、DKNY等品牌公司的高管，將品牌發(fā)展到了現(xiàn)在的高度。

　　進(jìn)入中國市場后，Tory Burch低調(diào)而穩(wěn)健，搶先布點(diǎn)北京新光天地，之后杭州大廈、南京德基、上海靜安嘉里中心、上海iAPM等逐一展開，近期又進(jìn)駐了成都IFS、青島海信、蘇州泰華、天津銀河等，目前共有13家店鋪，總體發(fā)展速度仍然偏慢。

　　Kate Spade

　　屬于The Fifth & Pacific(FNP)集團(tuán)，該集團(tuán)2013年將旗下Juicy Couture品牌出售，從而更加專注于經(jīng)營Kate Spade。Kate Spade的產(chǎn)品色彩繽紛、甜美可愛，頗受年輕女孩的喜愛。

　　進(jìn)入國內(nèi)市場后，Kate Spade與韓國衣戀公司成立了合資公司共同發(fā)展，迄今有24家店鋪。但據(jù)業(yè)內(nèi)傳言，因經(jīng)營理念不完全一致，兩股東之間常有分歧。Kate Spade 2013年9月剛聘請的掌托亞太區(qū)業(yè)務(wù)的高級副總裁Joe Wong(前Gucci大中華區(qū)總裁)據(jù)說也已經(jīng)離職。

　　MCM

　　被韓國公司收購的德國品牌，以鉚釘、Logo雙肩背包著稱，頗受演藝圈潮流人士青睞，8000-10000元的主打價(jià)位，在輕奢中屬于高位。

　　MCM國內(nèi)管理團(tuán)隊(duì)來自前Armani公司的高管，經(jīng)營模式上也有Armani的痕跡，重點(diǎn)城市直營，其他城市由澳門彩虹、上海歐藍(lán)等公司代理運(yùn)營，銀泰也曾開過幾家店。

　　受惠于同時(shí)也受制于代理商為主的運(yùn)營模式，MCM在開店時(shí)，相對于選址條件，往往對商務(wù)條件的要求更高。目前在國內(nèi)已有28家正價(jià)店鋪以及2家免稅店鋪，未來還會以每年8-10家的速度增長。