ここ二年、Michael Kors、Tory Burch、Kate Spadeなどの軽い高級ブランドはChanl、Dior、Louis Vuittonなどに取って代わって海淘になり、“商品一掃”の最大のヒットを買った後、とっくに戦線を直接中國のこの肥沃な市場に切り込みました。

昨年の世界の高級品業(yè)は中國で谷間に遭遇し、多くのブランドが「閉店ラッシュ」に陥ったにもかかわらず、老舗の高級品店と隣り合わせになった軽贅沢ブランドが増えていることが分かりました。

軽奢なブランドの表題の簡約、潮流、個性は完璧に現(xiàn)代人の追求したファッション精神に迎合して、贅沢品と比較して、更に受け入れやすい価格ラインは贅沢品のブランドが世界市場で弱いことができた後に、“青海原”の最も重要な原因になります。

例えば、Michael Kors、Kate Spadeなどの代表的な軽贅沢ブランドの価格は400ドルぐらいです。Louis VuittonとGucciなどの伝統(tǒng)的な高級ブランドの入門商品の価格は全部で1000ドルです。

2014年の一番人気の軽贅沢バッグ、アパレルブランドをまとめましょう。

Coach

神話の類は急速にそびえ立っていますが、この二年間で泥沼の高級ブランドに陥っています。彼女は「軽奢」の位置づけを認めません。デパートは通常彼女を「贅沢品」の行列に昇格させていません。

Anywayは豊富な上場會社で、モデルチェンジが困難で、高管が頻繁に変わるにもかかわらず、國內(nèi)の123店舗の市場規(guī)模は、今や軽奢界では誰も手をつけられない。

しかし、今後2年間で、二、三線都市の百貨店はCoachが新しい店を再開することを期待してはいけません。Coachにとっては、江山を安定させ、一、二線都市の砦と高地を保つことが急務(wù)です。三、四線都市を考慮する暇がないです。

マイケル

Coachは北米の強敵で、ニュージーランド上場會社の新寵愛で、株価はしきりに上昇しています。この間は微減に遭いましたが、依然として堅調(diào)です。

國內(nèi)市場においてもプラスの勢いで、社長のPatrick Leeに案內(nèi)されて、迅雷の勢いで、2年以上の間に、40軒以上の店舗がオープンしました。

同時にMichael Korrsも夢を管理するチームを創(chuàng)立して、中高層の成員は多くLVMHから來て、Burberry、Zegna、Carterなどの贅沢品の會社。

デジタルメディアのマーケティングと人気のある世界的なSelmaスターバッグによって、Michael Korsは市場での上昇速度が非常に速いです。

デザインのブランドを決めており、バッグはファッションに人気があり、ファッションやアクセサリーも遜色なく、30～45歳の女性ファンが多い。

株はまだ発売されていませんが、北米市場での呼び聲は高いです。

Tory Burchさんはシングルマザーと成功女性の代表として、2004年にブランドを創(chuàng)立してから、10年だけでRalph Lauren、DKNYなどのブランド會社からの幹部を設(shè)立して、ブランドを現(xiàn)在の高度に発展させました。

中國市場に進出した後、Tory Burchは低調(diào)で穏健で、先に北京新光天地を配置しました。その後、杭州ビル、南京徳基、上海靜安嘉里センター、上海iAPMなどは逐一展開しています。最近また成都IFS、青島海信、蘇州泰華、天津銀河などに進出しました。

The Fifth&Pacific(FNP)グループに屬し、2013年にJuiicy Coutureブランドを販売し、Kate Spadeの経営にもっと力を入れています。

Kate Spadeの製品はカラフルで、甘くて可愛いです。若い女の子に人気があります。

國內(nèi)市場に進出した後、Kate Spadeと韓國衣戀公司は合弁會社を設(shè)立しました。これまでに24店舗があります。

しかし、業(yè)界內(nèi)のうわさによると、経営理念が完全に一致していないため、両株主の間には常に食い違いがあるということです。

Kate Spadeが2013年9月に採用したばかりのアジア太平洋地域業(yè)務(wù)を手掛ける高級副総裁Joe Wong（前Gucci大中華區(qū)総裁）もすでに退職したという。

韓國企業(yè)に買収されたドイツのブランドはリベット、Logoのリュックサックで有名です。蕓能界の人気者に人気があります。8000-1000元の主力価格は、軽贅沢の中で高位になります。

MCM國內(nèi)管理チームは元Armani會社の幹部から來ています。経営モデルにもArmmaniの痕跡があります。主要都市直営、他の都市はマカオ虹、上海歐藍などの會社が代行して運営しています。銀泰もいくつかの店を開いたことがあります。

恩恵を受けながら代理店の主な運営パターンにも恵まれています。MCMは開店時、立地條件よりビジネス條件に対する要求が高いです。

現(xiàn)在、國內(nèi)には28店舗と免稅店2店舗がありますが、今後は毎年8～10店舗のペースで成長していきます。