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　　森馬，國內(nèi)休閑服行業(yè)迅速崛起的領(lǐng)軍品牌?！吧R”寓意“森立天地，馬致千里”，“森”表示眾多，取“眾木成林立于天地”之意，其延伸意義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長環(huán)境和發(fā)展空間，使之長成棟梁之才。

　　“馬”則代表著“熱情奔放，勇于進(jìn)取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊(duì)。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。

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　　Hermès 明令禁止重新推出過去的經(jīng)典款式，其新設(shè)計(jì)及其為 Kelly 和 Birkin 包營造的稀有性，都幫助品牌維持了高端形象。作為歐洲最貴的奢侈品股票，其市盈率達(dá)到27倍 (相比之下，多品牌奢侈品集團(tuán)開云(Kering)是 15倍，Louis Vuitton 母公司是 LVMH 18倍)。

　　Chanel 設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld通過每年推出六個系列新品，并至少出產(chǎn)一個暢銷款來保持品牌的優(yōu)勢。上季度，每雙價(jià)值 1100美元的閃光花呢運(yùn)動鞋銷售一空。

　　Louis Vuitton 去年聘用了明星設(shè)計(jì)師 Nicolas Ghesquiere，他最近為 LV 價(jià)值超過 2萬歐元的專屬手袋系列設(shè)計(jì)出一個新“V”標(biāo)志。Louis Vuitton 上月還在巴黎之外開設(shè)Frank Gehry設(shè)計(jì)的藝術(shù)博物館，發(fā)布了由六位藝術(shù)和設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的限量皮包，作為160周年紀(jì)念。

　　相比之下，Gucci 從2009年開始一直由 CEO Patrizio di Marco 和在位近十年的設(shè)計(jì)師 Frida Giannini 這對情侶檔掌舵。

　　一些行業(yè)批評家認(rèn)為 Gucci 在重塑由前 CEO Demenico de Sole和設(shè)計(jì)師 Tom Ford 建立起來的品牌形象的工作上一直很掙扎。

　　Tamara Mellon 表示，“Tom離開后，他們丟失了一些特別的東西?！?Tamara Mellon 將 Jimmy Choo成功塑造成一個全球化奢侈鞋品牌，目前正著力打造自有時(shí)裝品牌。

　　Gucci 客戶流失還有另外一個原因，即價(jià)格漲幅過高—在過去4到5年內(nèi)上漲超過40%，這讓客戶轉(zhuǎn)向了更平價(jià)的奢侈品牌，比如美國的Michael Kors 和法國的 Longchamp。

　　Louis Vuitton 也有提價(jià)，但它的提價(jià)節(jié)奏把握比較好，并且產(chǎn)品組合的更替沒那么激進(jìn)。當(dāng)然，由于 Kering 集團(tuán)的財(cái)報(bào)比 LVMH 更透明，提供了各大品牌的業(yè)績明細(xì)，Gucci 采取新戰(zhàn)略后對業(yè)績的影響更清晰地展現(xiàn)在世人面前，而關(guān)于 Louis Vuitton 則沒有更詳細(xì)的信息。

　　和 Gucci 處境相似的，還有 Mulberry 以及歷峰集團(tuán)旗下的 Lancel，它們都在大幅提價(jià)后遭遇了銷售的驟降。

　　Gucci 還必須在百貨商場過的多折價(jià)銷售導(dǎo)致品牌形象受損之后，清理影響銷售收入的批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。堅(jiān)持直營的 Louis Vuitton 從未進(jìn)行過折價(jià)促銷，也不將產(chǎn)品批發(fā)給任何經(jīng)銷商。

　　路透社認(rèn)為，Prada 可能是下一個品牌審美疲勞的受害者，它已經(jīng)發(fā)出了今年銷售無增長的預(yù)警。Prada 是去年新增門店數(shù)最多的品牌之一，這讓分析師懷疑它是否還沒有遇到過度曝光的問題。