在2014年圣誕節(jié)來(lái)臨之際，國(guó)際知名時(shí)尚品牌施華洛世奇(SWAROVSKI)近日在成都仁和春天百貨光華店舉辦了“璀璨圣誕樹”亮燈儀式，特邀時(shí)尚女王郭采潔親臨并點(diǎn)亮這顆以旋轉(zhuǎn)木馬為靈感的璀璨圣誕樹。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)尚女王郭采潔身穿藍(lán)色露肩禮服，佩戴施華洛世奇“炫光魅影”系列Buzz項(xiàng)鏈、闊手鐲以及Blue系列戒指亮相，與圣誕樹上的大型首飾造型相呼應(yīng)。

　　據(jù)悉，施華洛世奇(SWAROVSKI)今年分別在北京、上海、成都相繼點(diǎn)亮的璀璨圣誕樹，讓這份獨(dú)一無(wú)二的光芒搭配各個(gè)城市獨(dú)特的圣誕樹造型，成為圣誕節(jié)期間當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚地標(biāo)。

　　此次，在成都的點(diǎn)亮的璀璨圣誕樹高15米，耗時(shí)半年打造完成，圣誕樹綴滿了施華洛世奇(SWAROVSKI)璀璨首飾，全新的夢(mèng)幻設(shè)計(jì)與繽紛閃耀的彩燈將蓉城的圣誕點(diǎn)亮，綻放出溫馨夢(mèng)幻的節(jié)日氣息。

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　　事實(shí)上，奢侈品牌向二三線城市轉(zhuǎn)移已不是新鮮事。目前，二三線城市女性消費(fèi)勢(shì)頭日漸強(qiáng)勁。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席執(zhí)行長(zhǎng)歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的兩極分化，將會(huì)加快二三線城市奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

　　“全球奢侈品看中國(guó)，而在中國(guó)的奢侈品則要看二三線城市，這在奢侈品圈早已從預(yù)測(cè)變?yōu)槭聦?shí)?！币晃簧莩奁沸袠I(yè)人士告訴記者，中國(guó)城市化進(jìn)程加快，以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)，催生了大量二三線城市的奢侈品消費(fèi)需求。而目前，奢侈品在杭州、溫州、青島、大連等東北、東南部二三線城市的開店速度已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求了，除了成都，西安、長(zhǎng)沙、烏魯木齊等地，都已成為奢侈品企業(yè)布局的新興城市。而其中，最值得一提的便是西安。

　　由于西安地處中原腹地，又是西北五省的龍頭，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，吸引著四面八方的客流。作為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的二線城市，西安迅速得到國(guó)際大牌的“器重”。在這座城市，自2007年開始，奢侈品牌大規(guī)模進(jìn)入，短短幾年已經(jīng)有包括Versace、Emporio Armani、Vertu等品牌，而Chloe、Dior、Prada等品牌則入駐更早。

　　從2007年起，LV在中國(guó)的開店速度明顯加快，其新增店面大多分布于二三線城市，如長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無(wú)錫、溫州、南寧、昆明等。除了LV，另一奢侈品龍頭Gucci早在幾年前就開始將中國(guó)門店布局下沉。事實(shí)上，對(duì)二三線市場(chǎng)的“執(zhí)著”，也給了這些奢侈品牌回報(bào)。Gucci位于鄭州市的店鋪開業(yè)首日銷售額就突破百萬(wàn)元;而LV位于烏魯木齊市的門店，在一段時(shí)間內(nèi)更是位居全國(guó)銷售冠軍。

　　巴黎HEC商學(xué)院奢侈品營(yíng)銷和戰(zhàn)略教授Vincent Bastien對(duì)記者表示，其實(shí)，奢侈品在每個(gè)國(guó)家的發(fā)展模式都一樣，先在首都立足，然后很快擴(kuò)張到主要城市(上海、廣州這樣的一線城市)，然后是二線城市。這是奢侈品普及的準(zhǔn)則。

　　不過(guò)，與一線城市消費(fèi)者相比，二三線城市的消費(fèi)者有一些不同的消費(fèi)特性。有了“渠道下沉，迅速坐擁二三線，守望四五線城市”的大策略，奢侈品牌還對(duì)這些城市進(jìn)行單獨(dú)的市場(chǎng)調(diào)查，針對(duì)這些城市不同的消費(fèi)者特性，相對(duì)應(yīng)地展開營(yíng)銷。