Dolce & Gabbana自去年推出了男裝高定系列(Alta Sartoria)后，顧客想買(mǎi)，就只能在米蘭旗艦店下單。但最新消息是：從今年秋天開(kāi)始，紐約第五大道的門(mén)店也將向有定制需求的消費(fèi)者敞開(kāi)大門(mén)。

　　品牌雙人設(shè)計(jì)師之一的Domenico Dolce解釋說(shuō)：“我們?cè)噲D通過(guò)這一系列靠近男性高定消費(fèi)人群。他們非常重視個(gè)人性化?；蛟S來(lái)自中東、俄羅斯、中國(guó)，或是瑞士、新加坡、美國(guó)，但沒(méi)人愿意自己的服裝與他人相同?！?/p>

　　2013年時(shí)，另一位設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana斷然否認(rèn)有做高定時(shí)裝的想法?！案呒?jí)定制并不在我們的考慮范圍中?！碑?dāng)時(shí)他說(shuō)。

　　但一年之后，被否認(rèn)的說(shuō)法就成為了事實(shí)。

　　“在此之前，沒(méi)有人想到要做男裝高定系列，”Gabbana說(shuō)道，“這是全新的客戶(hù)模式，他們能參與到制作過(guò)程中。每一件外套，一半是出自Dolce & Gabbana，另一半則是他們本身的想法?！?/p>

　　相較于付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)成衣，定制服飾的消費(fèi)者可以參與選擇，例如為自己的三件套西裝挑選頂尖的羊駝毛面料與黃金紐扣。還能夠定制相應(yīng)的絲絨拖鞋、黃金袖扣與戒指。所有物件都出自工作室里經(jīng)驗(yàn)豐富的老法師，他們分別負(fù)責(zé)時(shí)裝、珠寶和鞋履。

　　為了做到“獨(dú)一無(wú)二”，小到西服紐扣，大到包袋、鞋履，每件物品都是量身打造。品牌面臨的可能是一小撮極為富有的紳士，他們不光想讓自己看起來(lái)與眾不同，甚至惹人注目。

　　同時(shí)，這對(duì)拍檔希望借此向意大利西服定制傳統(tǒng)致敬。高級(jí)定制的面料與手工自然無(wú)可挑剔，但與大眾印象中的嚴(yán)謹(jǐn)與正式不同，Dolce & Gabbana融合起各種異域風(fēng)格，他們的定制款式可能在老牌西服定制發(fā)源地倫敦薩維爾街和意大利那不勒斯裁縫店里都看不到。

　　今年1月31日，在Dolce & Gabbana首場(chǎng)男裝高定發(fā)布會(huì)上，除了布滿(mǎn)金色刺繡的黑色絲絨西服套裝，我們還看到波爾多紅色的鱷魚(yú)皮外套配以鱷魚(yú)皮手包與系帶皮鞋、舞臺(tái)感極強(qiáng)的黑色及踝羊羔皮大衣、印花的絲絨長(zhǎng)睡衣、綠色絲綢的提花織物外套配以同色調(diào)的天鵝絨領(lǐng)結(jié)、鱷魚(yú)皮皮帶與皮鞋。而兩位設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，這些僅是為了打開(kāi)顧客們的想象力。在Dolce & Gabbana，所有風(fēng)格都有可能。

　　而這一高定系列也進(jìn)一步印證了品牌近年來(lái)的商業(yè)戰(zhàn)略：提高奢侈品定位。2011年，Dolce & Gabbana價(jià)位較低的副線(xiàn)品牌D&G停止?fàn)I業(yè)。

　　這一副牌門(mén)店大多集中在高街，售賣(mài)的則是帶著Logo標(biāo)記的T恤、皮帶與牛仔褲等走“親民”路線(xiàn)的高利潤(rùn)產(chǎn)品。盡管D&G年收入約4億歐元(約合28億元人民幣)，但公司還是決定將產(chǎn)品線(xiàn)劃歸到主線(xiàn)。對(duì)此，法國(guó)巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca解釋說(shuō)：“副線(xiàn)現(xiàn)在已被三面包圍，除了輕奢，消費(fèi)者還能選擇購(gòu)買(mǎi)更高級(jí)的品牌，或者設(shè)計(jì)師和大零售商合作的品牌?！?/p>

　　美國(guó)零售咨詢(xún)公司Robert Burke也認(rèn)為，Dolce & Gabbana推出男士高定系列有助于品牌提高定位，并向男性消費(fèi)者證明自己能做的遠(yuǎn)不止運(yùn)動(dòng)服飾。

　　Dolce & Gabbana初步估算品牌去年?duì)I收達(dá)到10億美元(約合73.7億元人民幣)，這一強(qiáng)勁表現(xiàn)甚至吸引了意大利政府的注意力。米蘭市市長(zhǎng)Giuliano Pisapia在2月初的一次公開(kāi)活動(dòng)中稱(chēng)，意大利政府計(jì)劃在2015年向時(shí)尚工業(yè)投資4000萬(wàn)歐元(約合2.8億元人民幣)的資金，約為以往的8倍，讓米蘭的時(shí)裝品牌和其他時(shí)尚公司變得更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　男裝高定市場(chǎng)雖小但利潤(rùn)高，但那些負(fù)擔(dān)得起的男士們是否能hold得住繡滿(mǎn)金色皇冠與大幅花朵圖案的黑絲絨西裝呢?