那些奢侈品牌年復(fù)一年在中國提價(jià)的黃金時(shí)代也許一去不復(fù)返了。

　　據(jù)各家奢侈品年度業(yè)績披露，2014年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長。

　　業(yè)績的大幅下滑讓這些大牌意識到了危機(jī)。作為行業(yè)標(biāo)桿品牌，香奈兒率先對市場作出反應(yīng)，這家在過去五年里年均漲幅超過15%的大公司突然出手調(diào)整貨品價(jià)格，跌幅平均在20%左右。

　　香奈兒價(jià)格“上下”調(diào)整

　　3月18日，香奈兒發(fā)出一紙聲明：4月8號起在歐洲全面提價(jià)20%，同時(shí)將中國區(qū)手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)20%，平衡全球價(jià)格體系。降價(jià)率先從2.55、Boy及11.12三款經(jīng)典手袋開始。

　　據(jù)了解，香奈兒11.12經(jīng)典款手袋歐洲價(jià)格將從3550歐元漲到4260歐元。另一款Boy手袋歐洲價(jià)格將從3100歐元漲價(jià)到3720歐元。與此同時(shí)，香奈兒11.12款手袋在中國內(nèi)地的售價(jià)將從3.82萬降至3萬元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元;le Boy手袋從3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價(jià)縮小至1400元。

　　事實(shí)上，除了官方宣布的三款手袋價(jià)格下調(diào)外，香奈兒其他數(shù)十款產(chǎn)品也在降價(jià)。經(jīng)過價(jià)格調(diào)整，上述產(chǎn)品最終在歐洲與中國市場的價(jià)差不會超過10%，如果歐元匯率繼續(xù)下跌，則價(jià)格差距還將繼續(xù)縮小。

　　或?qū)㈤_啟降價(jià)跟風(fēng)潮

　　此次香奈兒的調(diào)價(jià)對于那些以賺取兩地差價(jià)獲取利潤的代購打擊頗大。香奈兒中國區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan就曾表示，代購市場對香奈兒品牌影響很大，調(diào)價(jià)也是為了打擊代購，提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗(yàn)。

　　接歐洲供應(yīng)商通知后，國內(nèi)時(shí)尚電商走秀網(wǎng)將第一時(shí)間下調(diào)相關(guān)品類價(jià)格。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示，2014年國人76%的奢侈品購買發(fā)生在海外市場，內(nèi)地大量奢侈品門店形同虛設(shè)。蕭條的經(jīng)營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價(jià)體系。

　　“縮小價(jià)格差將是大勢所趨。”紀(jì)文泓表示，以前所謂的高關(guān)稅、新興市場拓展費(fèi)、高租金，導(dǎo)致的中國市場價(jià)格遠(yuǎn)高于海外市場，現(xiàn)在這些都不再是借口。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香奈兒這次是一個(gè)“識時(shí)務(wù)”的決定。

　　一位行業(yè)高管認(rèn)為，境內(nèi)外奢侈品價(jià)差問題直接影響國內(nèi)銷售?！斑^去奢侈品在中國價(jià)格高，一是因?yàn)殛P(guān)稅，另一原因是因中國內(nèi)地市場高需求造成的，現(xiàn)在情況發(fā)生很大變化，奢侈品都會對這一情況有所考量。”

　　其實(shí)，去年開始，已有部分奢侈品通過種種方式降價(jià)，比如LVMH旗下高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后降價(jià)。迪奧也下調(diào)包括MISS DIOR等系列在內(nèi)的部分經(jīng)典款價(jià)格。

　　香奈兒此番降價(jià)之后，其他奢侈品或?qū)⒏M(jìn)縮小海內(nèi)外價(jià)差。

　　消費(fèi)者不必跟風(fēng)排隊(duì)

　　香奈兒降價(jià)消息出來第二天，全國香奈兒專賣店就開始大排長龍。其實(shí)，香奈兒此番調(diào)價(jià)并非短期行為，消費(fèi)者不必跟風(fēng)去湊熱鬧。當(dāng)然，除非你是要買限量款，不過限量款應(yīng)該也不會在降價(jià)之列。

　　此外，雖然香奈兒中國市場已經(jīng)開始降價(jià)，但香奈兒歐洲的價(jià)格調(diào)整是從4月8日開始，所以，這段時(shí)間消費(fèi)者剛好有出行歐洲的計(jì)劃，最劃算就是在歐洲購買。

　　事實(shí)上，香奈兒在歐洲漲價(jià)中國降價(jià)只是降低了中歐差價(jià)，消費(fèi)者在中國市場購買是便宜了，但是對于會海淘的消費(fèi)者來說反而沒有得到實(shí)惠。

　　有精明的消費(fèi)者就表示，從現(xiàn)在的情況來看，香奈兒在這次美其名曰的“降價(jià)”中，絕對是賺翻了。