早幾年時(shí)，我們常常會(huì)在一些高端品牌店發(fā)現(xiàn)，衣服就那么幾件，幾季變化也不多，但營業(yè)員的回復(fù)總是很高傲的：“這是我們的經(jīng)典款，賣了好多年了，每年都做，供不應(yīng)求?！比缃襁@樣的話已經(jīng)很少能聽到了。對(duì)于面向大眾的品牌，靠少量經(jīng)典款式吃飯的時(shí)代已經(jīng)過去。即便我們把消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)挪到了網(wǎng)絡(luò)，結(jié)果也是一樣的。一個(gè)更新迅速和一個(gè)一兩個(gè)月才上新的店鋪，你更樂意多逛哪一家呢?

　　雖然在中國開店這件事上，維秘有些后知后覺，但好在它們知道，光鮮地位的背后，依然需要緊跟消費(fèi)需求。能博得顧客“回眸一笑掏腰包”才是支撐時(shí)尚圈地位的第一法寶。

　　最近有消息稱，維秘首席執(zhí)行官Sharen Turney在一個(gè)電話會(huì)議上表示，現(xiàn)在每一款內(nèi)衣的生產(chǎn)都在進(jìn)行加速：“我們不得不在周一研究完業(yè)務(wù)后的15~25天調(diào)整庫存?！倍?，從設(shè)計(jì)到上架這個(gè)環(huán)節(jié)在不斷被縮短。Sharen Turney說，他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)流程上已縮短近四個(gè)月，而且還在繼續(xù)努力，爭(zhēng)取再縮短兩個(gè)月。再怎么不受大牌待見，但快時(shí)尚們帶來的沖擊卻是真實(shí)的。正因?yàn)椤敖梃b”了各大牌每一季的風(fēng)格流行，做了整合工作，快時(shí)尚從搜集信息到最終進(jìn)入銷售渠道，最快只需要12天，價(jià)格特別親民。這讓很多傳統(tǒng)服裝品牌望塵莫及。

　　每一年的維多利亞的秘密大秀一直是時(shí)尚界的一個(gè)盛宴，T臺(tái)上那些步伐輕盈的天使，承載了女孩們多少夢(mèng)想。最重要的是，擁有這樣地位大秀的內(nèi)衣品牌其實(shí)并不貴，在美國，它處于一個(gè)多數(shù)人都負(fù)擔(dān)得起的價(jià)位。能夠兼顧“不貴的價(jià)格”和“頂級(jí)大秀”這兩大元素的，在時(shí)尚界并不多見。

　　但是，維秘最近有些焦慮，都說快時(shí)尚把太多傳統(tǒng)服裝品牌壓得喘不過氣來，其實(shí)連維秘這樣看似有些“清高”的品牌也承受不住了。

　　最近有消息稱，維秘首席執(zhí)行官Sharen Turney在一個(gè)電話會(huì)議上表示，現(xiàn)在每一款內(nèi)衣的生產(chǎn)都在進(jìn)行加速：“我們不得不在周一研究完業(yè)務(wù)后的15~25天調(diào)整庫存?！倍遥瑥脑O(shè)計(jì)到上架這個(gè)環(huán)節(jié)在不斷被縮短。Sharen Turney說，他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)流程上已縮短近四個(gè)月，而且還在繼續(xù)努力，爭(zhēng)取再縮短兩個(gè)月。

　　再怎么不受大牌待見，但快時(shí)尚們帶來的沖擊卻是真實(shí)的。正因?yàn)椤敖梃b”了各大牌每一季的風(fēng)格流行，做了整合工作，快時(shí)尚從搜集信息到最終進(jìn)入銷售渠道，最快只需要12天，價(jià)格特別親民。這讓很多傳統(tǒng)服裝品牌望塵莫及。來自高盛的報(bào)告提到，傳統(tǒng)服裝品牌的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)因?yàn)樾枰ㄟ^預(yù)測(cè)來設(shè)計(jì)服裝，看起來很有格調(diào)，但風(fēng)險(xiǎn)也大?！霸O(shè)計(jì)師們常常在同一季發(fā)布中出現(xiàn)類似的流行趨勢(shì)，比如幾家都玩蕾絲，或者做闊腿褲，或者連體衣，這些都是各自分析當(dāng)下潮流得到來的，也就是預(yù)測(cè)時(shí)尚?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說，“這也是為什么傳統(tǒng)服裝業(yè)都是一年兩次大的發(fā)布，他們不可能每個(gè)月都做預(yù)測(cè)工作。”

　　先不說預(yù)測(cè)時(shí)尚有可能失誤，更重要的是，人家10多天就出新了，你卻要半年，這如何讓消費(fèi)者眷顧你呢?大牌們紛紛加入早春早秋等系列的發(fā)布，也是被形勢(shì)所逼。

　　維秘有良好口碑，和時(shí)尚圈強(qiáng)大的地位，產(chǎn)品實(shí)在，但靠一場(chǎng)秀賣一年是不現(xiàn)實(shí)的，激情只有那么短暫，長期來看，你需要不斷出新才能維持消費(fèi)者熱情。記者Suzy Hansen曾在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)文談到快時(shí)尚上新策略的好處。他說：“首先鼓勵(lì)消費(fèi)者常來店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，來了才有可能會(huì)買，而且每款數(shù)量不多，消費(fèi)者遇到喜歡的會(huì)擔(dān)心斷貨不得不買?！?/p>