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Frederick’s遭遇破產的結局
美國內衣品牌Frederick’s of Hollywood(以下簡稱Frederick’s)經過多年掙扎終于申請破產。據美聯社消息，公司將關閉所有門店并將所有業(yè)務轉移至線上銷售。
據美國媒體報道：Frederick’s從2007年以來就不曾有過盈利季度，公司資產3650萬美元，負債則達1.06億美元。
Frederick’s是托高型胸罩(push-up bra)的發(fā)明者，曾經與內衣零售巨頭Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)齊名，但Victoria’s Secret在過去幾年內主導了內衣市場，屢創(chuàng)新高，年銷售已經超過70億美元;Frederick’s卻江河日下，慘淡維持。
Frederick’s曾試圖通過發(fā)展奢侈內衣線拯救品牌，不僅失敗，還導致了庫存積壓。
Frederick’s衰落的原因是什么?究竟在那些地方輸給了Victoria’s Secret對此，來自Belus Capital Advisors公司的Brian Sozzi給出了他的看法：
女性顧客普遍認為Victoria’s Secret的產品是多功能的，無論是內衣或是內褲都適穿于任何場合。而Frederick’s過于執(zhí)著于好萊塢式的“性感”風格(如下圖)，即使在經濟低迷的年代也是這樣。相比之下顧客認為Victoria’s Secret “多功能”的核心理念更切實際：即便是在公開場合穿著Victoria’s Secret 內衣也可以很得體。
責任編輯：金媛媛
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