5月20日，一場前所未有的情侶影院表白活動在廣州、杭州、深圳、佛山四地舉行。十對情侶，分別在四大城市的十個電影院高調(diào)示愛。據(jù)了解，該活動是由知名網(wǎng)購平臺聚劃算，聯(lián)合棉麻女裝品牌茵曼、護膚品牌韓后以及珠寶品牌周生生共同舉辦，旨在號召廣大情侶、夫妻在5月20日這一特殊日子大膽示愛。

　　在此之前，聚劃算聯(lián)合三大品牌在各自官方平臺以及新浪微博等陣地，發(fā)起了#520，做都做了還不敢說愛嗎#話題活動。活動一發(fā)起，便得到了眾多網(wǎng)友參與和熱議，短短幾天時間，便登上了新浪微博熱門話題榜前二十名，上述十對情侶，正是從該活動中挑選而來。由此可見，三大品牌的資源整合營銷戰(zhàn)役著實起到了顯著效果，也體現(xiàn)出聚劃算品牌“前所未聚”的爆發(fā)力!

　　重視節(jié)點營銷，聚劃算打響資源聚合第一槍

　　5月20日，并非傳統(tǒng)節(jié)日，只因“520”的中文發(fā)音與“我愛你”相似，而備受年輕人的重視。這一天，幾乎成了與情人節(jié)一樣重要的表白、示愛的日子。正因如此，5月20日也成為了各大商家借勢營銷的重要時期。

　　作為國內(nèi)極具影響力的團購平臺，聚劃算借勢520玩出了一些比較有新意的營銷花樣。經(jīng)過深思熟慮之后，聚劃算確定了整合其他品牌共同開展520營銷的思路，第一次把韓后、茵曼及周生生三大品牌“聚”在一起玩營銷。{page_break}

　　據(jù)聚劃算工作人員介紹，此次由聚劃算發(fā)起的多品牌聯(lián)合營銷活動，至少為三大品牌帶來了兩大優(yōu)勢。首先是資源的整合，三個品牌在各自的行業(yè)內(nèi)，都是非常具有影響力的，如果能夠整合三大品牌的粉絲號召力、市場資源、媒體資源、產(chǎn)品資源等，勢必比他們單打獨斗好得多;其次是受眾的整合，三個品牌的核心受眾，存在很大的交叉性，此次合作能有效實現(xiàn)三大品牌之間的核心受眾的互導，這是一種共贏的局面。

　　情感攻心，品牌市場雙豐收

　　除了跨界合作整合資源，聚劃算此次520營銷活動還有一個殺手锏，那就是情感攻心。與其他大多商家采用商品促銷、全網(wǎng)半價等營銷方式不同，聚劃算與三大品牌聯(lián)合開展的520愛的表白活動，主要采用情感營銷的方式吸引公眾。

　　活動開展之前，聚劃算、茵曼、韓后及周生生的品牌宣傳相關工作人員發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中國人面對愛情依舊比較保守，不敢或者不知道給另一半創(chuàng)造浪漫和驚喜。為此，四大品牌一致同意以此為切入點，通過號召情侶、夫妻在5月20日這一天向另一半示愛，引發(fā)公眾共鳴，激發(fā)網(wǎng)友參與。

　　果然，#520，做都做了還不敢說愛嗎#這一話題活動剛發(fā)布，便得到了眾多網(wǎng)友的響應，更有大批網(wǎng)友曬出與愛人之間的照片，大膽向愛人示愛。在短短幾天時間里，該話題還登上微博熱門話題榜前二十名。有網(wǎng)友表示：愛就應該大膽，愛就需要高調(diào)，無需遮遮掩掩，半推半就。

　　對于這一情感攻心的營銷方式，有電商行業(yè)人士表示，多數(shù)商家是通過促銷來吸引流量，往往對短期銷量有幫助，而聚劃算此次活動，與產(chǎn)品無關，而是以情感話題吸引流量，然后將流量轉(zhuǎn)化為銷量，這一方式不僅能夠消除公眾對商業(yè)廣告的反感，還能形成長期的品牌增值。據(jù)統(tǒng)計，520當天韓后、茵曼、周生生在聚劃算網(wǎng)絡銷售平臺上的銷量就突破了1000萬，三大品牌更是成為了各自行業(yè)銷量排行的第一位。這也是情感營銷所帶來的最豐厚的市場回報。