對(duì)于“收入不錯(cuò)”的中產(chǎn)階級(jí)，在一定預(yù)算下，選購(gòu)了AppleWatch，可能就會(huì)少買(mǎi)一只浪琴。要知道智能設(shè)備可是不斷更新?lián)Q代的，可能永遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭。智能設(shè)備也可以輕而易舉做得更貴，AppleWatch就能成功地把藍(lán)寶石玻璃、貴金屬版賣(mài)給更富有的極客。

　　“上個(gè)世紀(jì)中后期，石英表沖擊機(jī)械表，很多瑞士腕表品牌徹底破產(chǎn)。AppleWatch對(duì)腕表這個(gè)行業(yè)的影響可能才剛開(kāi)始。”羅蘭貝格高級(jí)合伙人兼大中華區(qū)副總裁任國(guó)強(qiáng)說(shuō)。在他看來(lái)，在功能上，機(jī)械腕表早已沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，只有作為古董、收藏、玩物，才有存續(xù)的價(jià)值。而智能腕表帶來(lái)的新鮮感，足以讓機(jī)械腕表感到緊張。

　　寶格麗、泰格豪雅，這些奢侈腕表中較為活躍的品牌，已經(jīng)開(kāi)始嘗試智能腕表了。總不能坐以待斃。

　　年輕人們迷戀科技感的炫酷，喜新厭舊，對(duì)更替衣柜顯得習(xí)以為常，青睞并不奢侈卻能夠時(shí)常購(gòu)買(mǎi)的新鮮配飾。這可能是腕表品牌所需要擔(dān)心的問(wèn)題。

　　然而，智能腕表時(shí)髦、功能強(qiáng)大，卻沒(méi)有保存價(jià)值，高端機(jī)械腕表則恰恰相反。目前頂級(jí)腕表圈還不用對(duì)AppleWatch過(guò)于緊張，但科技每一秒都在進(jìn)步。

　　貝恩咨詢(xún)報(bào)告說(shuō)，目前奢侈品市場(chǎng)中的核心消費(fèi)者依然是49歲以上的群體，33歲以下的消費(fèi)者僅占全球奢侈品消費(fèi)額的13%。對(duì)于奢侈品牌而言，老客戶(hù)只是花錢(qián)比較多，人數(shù)上不占優(yōu)勢(shì);而且隨著時(shí)間的推移，今天的年輕人很快變老，現(xiàn)在就要打好基礎(chǔ)，奢侈品生意才能基業(yè)長(zhǎng)青。

　　可是世界已經(jīng)被攪亂了。今天的年輕人再也不像上世紀(jì)歐洲小孩那樣，小小年紀(jì)就跟著媽媽去買(mǎi)上一瓶Dior香水，十幾歲時(shí)偶爾拿一拿媽媽的愛(ài)馬仕包出門(mén)，自己賺錢(qián)了，攢上好久買(mǎi)一條經(jīng)典的Prada裙子。

　　在美國(guó)，年輕人把傳統(tǒng)的快時(shí)尚也玩兒膩了，他們現(xiàn)在喜歡的是時(shí)尚的體育品牌，“舒服”比什么都重要。

　　Prada業(yè)績(jī)不斷下滑的同時(shí)，年輕副線(xiàn)MiuMiu卻在小幅增長(zhǎng)。

　　老牌奢侈品挖空心思取悅這群孩子們。除了設(shè)計(jì)需要更加年輕化，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也有更多的動(dòng)作：千禧一代熱愛(ài)社交、網(wǎng)上購(gòu)物，更關(guān)注性?xún)r(jià)比，旅游購(gòu)物也會(huì)更多。奢侈品牌開(kāi)始和H&M跨界，邀請(qǐng)十幾歲的時(shí)尚博主看秀……Instagram和Pinterest這兩大全球最受年輕人歡迎的圖片社交網(wǎng)站，也開(kāi)始在產(chǎn)品圖片的邊上放上“購(gòu)買(mǎi)”按鈕。

　　麥肯錫報(bào)告稱(chēng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為奢侈品線(xiàn)下市場(chǎng)直接貢獻(xiàn)13%的銷(xiāo)售額，并對(duì)另外28%的銷(xiāo)售有影響作用，這一潮流恰是年輕人在推動(dòng)著。