我們都愛(ài)時(shí)尚，也都愛(ài)喝可口可樂(lè)，可它們之間呢？時(shí)尚和可口可樂(lè)之間原來(lái)就只隔了一位設(shè)計(jì)師。

　　健怡可樂(lè)將與型男時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson推出聯(lián)乘版瓶身設(shè)計(jì)。所有人都期待它能與設(shè)計(jì)師本人一樣顏值滿分。

　　可口可樂(lè)從2010年以來(lái)一直跟時(shí)裝界走得很近，Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等設(shè)計(jì)大佬都曾經(jīng)為公司旗下的低熱量汽水健怡可樂(lè)(Diet Coke)做過(guò)瓶身設(shè)計(jì)。最近，可口可樂(lè)找來(lái)了31歲的型男設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson。

　　這位出生于北愛(ài)爾蘭的年輕設(shè)計(jì)師不光有俊朗外表，還是西班牙奢侈老牌Loewe以及同名標(biāo)簽JW Anderson的創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)。他這次將以2015年秋冬系列中的針織衫為靈感替健怡可樂(lè)設(shè)計(jì)瓶身。

　　“在我看來(lái)，健怡可樂(lè)是一個(gè)流行文化象征。”Jonathan Anderson在接受《Vogue》雜志英國(guó)版采訪時(shí)說(shuō)道：“大家可以期待這次(聯(lián)乘系列)中會(huì)有完全不同以往的炫酷驚喜。”

　　可口可樂(lè)公布的消息顯示，他所設(shè)計(jì)的可樂(lè)瓶將在7月揭曉。除此之外，還會(huì)有兩款設(shè)計(jì)師版的T恤和一本印有健怡可樂(lè)最新廣告語(yǔ)“Regret Nothing”的筆記本。限量版設(shè)計(jì)師禮盒將從8月17日起在英國(guó)境內(nèi)的高級(jí)百貨公司Harvey Nichols上架，價(jià)格為24.95英鎊(約合242.04元人民幣)，單瓶設(shè)計(jì)師版健怡可樂(lè)的售價(jià)為1.95英鎊(約合18.91元人民幣)。

　　如果我們回溯歷史的話，會(huì)看到Jean Paul Gaultier的緊身胸衣款、Karl Lagerfeld的“老佛爺”剪影款、Marc Jacobs的不同時(shí)代女士風(fēng)潮款。

　　曾經(jīng)風(fēng)靡全球的可口可樂(lè)隨著消費(fèi)者偏好變化逐漸邊緣化。人們出于對(duì)甜味劑、添加劑的擔(dān)憂疏遠(yuǎn)它，而相應(yīng)的，運(yùn)動(dòng)和健康飲料開(kāi)始走俏。我們不能忽略的另一個(gè)事實(shí)是，相比起從前在自動(dòng)售貨機(jī)或是雜貨店買(mǎi)可樂(lè)，推開(kāi)星巴克或Costa的店門(mén)買(mǎi)杯咖啡看上去時(shí)髦得多。

　　因而哪怕是宣揚(yáng)低熱量的健怡可樂(lè)不得不另辟蹊徑。負(fù)責(zé)Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等明星設(shè)計(jì)師與健怡可樂(lè)聯(lián)乘系列的品牌專員Nik Thakkar曾在英國(guó)BOF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論上表示：“我們做過(guò)的一份消費(fèi)者調(diào)查顯示，喝健怡可樂(lè)的人對(duì)時(shí)尚有種本能的關(guān)注，所以我們很自然地就開(kāi)始和Karl Lagerfeld合作?！?/p>

　　不過(guò)，與明星設(shè)計(jì)師合作并非可口可樂(lè)的專利。同樣意識(shí)到時(shí)尚巨星影響力的的百事可樂(lè)也向潮流領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)出邀請(qǐng)。Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti就為公司設(shè)計(jì)過(guò)一款罐裝外包裝。

　　時(shí)尚仍舊是青少年和年輕人的熱情所在，我們明顯看到這些‘大使’和‘名流’帶來(lái)的效果。