今年的“雙11”結(jié)束了，根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)字，旗下各平臺(tái)的總銷(xiāo)售額達(dá)到912.17億，而去年這個(gè)數(shù)字是571.2億。

　　不知道完成這個(gè)驚人的數(shù)字，有沒(méi)有你的一份貢獻(xiàn)在里頭。但如果你有，當(dāng)冷靜下來(lái)之后，也許你可以問(wèn)自己以下這幾個(gè)問(wèn)題：

　　你是否真心喜歡這雙鞋、這條裙子、這件上衣?如果不是被阿里巴巴那臺(tái)畫(huà)風(fēng)奇特的晚會(huì)鼓動(dòng)、被身邊的朋友影響，你會(huì)下單嗎?你總是舍不得買(mǎi)的那件 Helmut Lang 純羊毛毛衣，其實(shí)只是你這次買(mǎi)的10件網(wǎng)紅店衣服的價(jià)格總和?

　　最近馬云接受《福布斯》雜志的采訪，聊到了被開(kāi)云告時(shí)說(shuō)，“Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能賣(mài)到這么貴?這很荒謬?！辈⑶?，他還建議奢侈品公司也必須反思自己的經(jīng)營(yíng)模式。

　　大概在我們這兒，還沒(méi)有到普遍認(rèn)可品牌附加值和尊重設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的程度。只能在打折、包郵的追求中，繼續(xù)揮灑著旺盛的消費(fèi)熱情，然后在一堆包裹中期待著下一次網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的到來(lái)。

　　公正地說(shuō)，并不是“雙11”把我們帶進(jìn)了這個(gè)消費(fèi)主義至上的狂熱時(shí)刻。這不是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象，美國(guó)由來(lái)已久的“黑五”期間，同樣也是到處打折，美國(guó)的剁手黨不會(huì)比我們更冷靜。而時(shí)尚品牌甚至是在鼓勵(lì)這種狂熱——快時(shí)尚品牌每次推出設(shè)計(jì)師合作系列，即使明知道實(shí)物與圖片差異巨大，但無(wú)論是悉尼、上海還是紐約，品牌門(mén)店的門(mén)口早早就有人裹著睡袋來(lái)連夜排隊(duì)的盛況一再重現(xiàn)。能引發(fā)那么多追捧，是因?yàn)楸举|(zhì)上快時(shí)尚的設(shè)計(jì)師系列本身也是一次打折——以十分之一的價(jià)格買(mǎi)到原本遙不可及的昂貴設(shè)計(jì)。

　　最近我讀到一本叫《跟巴黎名媛學(xué)到的事》的書(shū)，書(shū)名稍顯惡俗，但內(nèi)容頗具啟發(fā)性。作者珍妮弗·斯科特出生成長(zhǎng)在洛杉磯，大學(xué)時(shí)前往巴黎做交換生。在巴黎的寄宿家庭里，她發(fā)現(xiàn)不同于美國(guó)人大多都擁有堆積成山的衣物，法國(guó)人的衣服只需要一個(gè)迷你衣櫥就能裝完。

　　衣服不多，但不會(huì)有人懷疑法國(guó)人衣著的得體和順眼，斯科特認(rèn)為迷你衣櫥其實(shí)代表了法國(guó)人的置裝哲學(xué)：“迷你衣櫥的要點(diǎn)在于，它最終會(huì)讓你從滿(mǎn)滿(mǎn)一柜子不適合自己的、不常用的或者是質(zhì)量低劣的衣服里解脫出來(lái)。你的最終目的是打造一個(gè)自己喜歡的衣櫥，里面的每一件衣物都能詮釋自己。”

　　可是，中國(guó)才剛開(kāi)始進(jìn)入瘋狂消費(fèi)時(shí)代不久，新鮮感未過(guò)，還有諸多未曾體驗(yàn)，對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“風(fēng)格”還太模糊、太遙遠(yuǎn)。我們開(kāi)始接受時(shí)裝風(fēng)格的各種概念不過(guò)短短一段時(shí)間。1996年，香港的班尼路以專(zhuān)賣(mài)店形式進(jìn)入中國(guó)，星羅棋布的門(mén)店、貼在玻璃外墻上的劉德華宣傳照和假模特身上被仔細(xì)搭配過(guò)的裝扮，為普羅大眾開(kāi)啟了關(guān)于服裝的新世界。

　　20年之后，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大奢侈品市場(chǎng)，而與之共生的是中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)之上，還有一個(gè)規(guī)模龐大、長(zhǎng)尾的服裝市場(chǎng)。電商快速填平了人們的消費(fèi)欲望，也更快速地為人們種了草。

　　我們那么容易對(duì)一件衣服產(chǎn)生沖動(dòng)，很大部分原因是由于對(duì)著裝風(fēng)格還處在模仿階段——看見(jiàn)模特兒穿得很好看，想象自己應(yīng)該套起來(lái)也不錯(cuò);網(wǎng)紅打扮得很有范兒，于是乎認(rèn)為自己穿上這件高仿的Céline大衣或者假冒的Rick Owens靴子，應(yīng)該也有相似的效果。

　　說(shuō)到假貨，可能大家都聽(tīng)說(shuō)了Gucci的母公司開(kāi)云集團(tuán)之前把阿里巴巴告上法庭的事情。如果沒(méi)聽(tīng)說(shuō)，不要緊，讓我來(lái)快速?gòu)?fù)述一下：今年5月，包括Gucci和圣羅蘭等開(kāi)云旗下的多個(gè)奢侈品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對(duì)阿里巴巴提起訴訟，起訴阿里巴巴平臺(tái)侵犯其商標(biāo)權(quán)并且販賣(mài)假冒商品，而這是不到一年時(shí)間內(nèi)開(kāi)云集團(tuán)第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。