在“雙11”這個(gè)一年一度的網(wǎng)購大戰(zhàn)中，汕頭市潮南區(qū)的兩家內(nèi)衣家居服品牌企業(yè)網(wǎng)上銷售額雙雙突破億元大關(guān)，更有一批網(wǎng)絡(luò)銷售額超過千萬元的內(nèi)衣家居服品牌企業(yè)。潮南是中國內(nèi)衣家居服裝名城，有內(nèi)衣家居服裝生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)1萬余家。在今年“雙11”單企銷售額超億元的背后，折射的是企業(yè)及地方政府做好“品牌文章”的決心。

　　記者從汕頭市潮南區(qū)質(zhì)監(jiān)局獲悉，國家質(zhì)檢總局已在近期批準(zhǔn)潮南區(qū)籌建知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，而這被認(rèn)為是潮南內(nèi)衣家居服“走出去”的開端。

　　值得一提的是，潮南內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)在全國114個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，躋身阿里巴巴“中國質(zhì)造”首批推出的20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶行列，打開淘寶網(wǎng)PC端“中國質(zhì)造”頻道，便可見到潮南27家內(nèi)衣企業(yè)的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也在網(wǎng)頁上進(jìn)行展示。

　　區(qū)域品牌的打造并非一朝一夕的事。潮南正借助創(chuàng)建“全國服裝(內(nèi)衣家居服)產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的契機(jī)，依托峽山“中國家居服裝名鎮(zhèn)”、陳店“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、兩英“中國針織名鎮(zhèn)”3個(gè)國際級專業(yè)鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)，通過扶持企業(yè)創(chuàng)立品牌，從而打造一批在省內(nèi)、國內(nèi)乃至國際市場上有影響力的品牌并擴(kuò)大品牌效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)潮南整個(gè)地區(qū)的內(nèi)衣針織服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　作為洪興(芬騰)制衣有限公司的一名網(wǎng)店客服，芳芳在“雙11”前夜就已經(jīng)在電腦前備戰(zhàn)，直到第二天上午8時(shí)她才有機(jī)會輪換休息——而她休息后沒多久，大概上午10時(shí)，芬騰的內(nèi)衣家居服各類型產(chǎn)品已經(jīng)接單超過了20萬單。這一成績，在淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目中排名前五。

　　洪興(芬騰)公司是汕頭市潮南區(qū)峽山街道的骨干企業(yè)之一，主打家居服品牌。這家企業(yè)于1997年創(chuàng)辦，現(xiàn)擁有員工1800人、先進(jìn)的家居服專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備1000套，年產(chǎn)量達(dá)到200萬套，銷售定位為中高檔品牌。“公司從1997年開始就專注于產(chǎn)品的研發(fā)，1998年成立研發(fā)部，注重研發(fā)拳頭產(chǎn)品，打造品牌形象?！鄙a(chǎn)研發(fā)總監(jiān)郭靜介紹說，芬騰在2004年就開始進(jìn)駐淘寶電商領(lǐng)域，經(jīng)過這11年的發(fā)展已經(jīng)逐漸形成專業(yè)的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

　　而在生產(chǎn)總監(jiān)郭少君看來，網(wǎng)絡(luò)銷售能夠取得破億元的成績，緣于公司一貫良好的品質(zhì)與服務(wù)，只有好的品質(zhì)與服務(wù)，才會進(jìn)而形成良好的品牌知名度。“現(xiàn)在市場上產(chǎn)品種類繁多、魚龍混雜，擁有好的品質(zhì)與服務(wù)，在人氣方面才能取勝?！惫倬f。

　　記者通過淘寶官方數(shù)據(jù)平臺看到，今年“雙11”天貓家居服裝行業(yè)在線商家實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，芬騰在熱銷店鋪排行第四，交易指數(shù)1902763。這個(gè)建廠18年的家居服品牌企業(yè)，嘗到了“品牌觸網(wǎng)”、“產(chǎn)品觸網(wǎng)”的甜頭。

　　放眼整個(gè)潮南區(qū)，單日單企網(wǎng)絡(luò)銷售額超過1億元的，包括芬騰家居服在內(nèi)一共有兩家企業(yè)。此外還有一大批潮南內(nèi)衣家居服企業(yè)實(shí)現(xiàn)了單天銷售額過千萬元的成績。

　　“潮南區(qū)聚集的內(nèi)衣家居服裝生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)1萬余家，其中內(nèi)衣家居服裝生產(chǎn)企業(yè)3074家，骨干企業(yè)13家。”汕頭市潮南區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長朱固耀告訴記者，潮南現(xiàn)已發(fā)展成為全國規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善、品牌效應(yīng)最高的內(nèi)衣家居服裝產(chǎn)業(yè)集群之一，有“中國內(nèi)衣家居服裝名城”的美譽(yù)。

　　近年來，潮南區(qū)著力打造內(nèi)衣家居服區(qū)域品牌。在談到潮南區(qū)推進(jìn)“全國服裝(內(nèi)衣家居服)產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)工作時(shí)，朱固耀透露，潮南區(qū)創(chuàng)建申報(bào)工作于今年6月順利通過嚴(yán)格的專家評審和激烈的現(xiàn)場答辯并獲得好評，國家質(zhì)檢總局已經(jīng)在近期批準(zhǔn)潮南區(qū)籌建知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　朱固耀告訴記者，潮南區(qū)委、區(qū)政府高度重視內(nèi)衣家居服這個(gè)低能耗、低污染、高就業(yè)率的產(chǎn)業(yè)。在“十二五”期間，潮南重點(diǎn)打造行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)衣家居服裝品牌企業(yè)集聚區(qū)，在品牌建設(shè)中突出“四抓四促進(jìn)”，也就是“抓扶持服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”、“抓質(zhì)量監(jiān)管，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效”、“抓技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新”以及“抓品牌建設(shè)，促進(jìn)核心競爭力提升”。

　　品牌建設(shè)的成效，在今年“雙11”的銷售成交數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，另外一家單日成交額過億元的潮南內(nèi)衣家居服品牌企業(yè)，其網(wǎng)上訪客購買率(即轉(zhuǎn)換率)達(dá)到了90%——這也就意味著通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入這家企業(yè)網(wǎng)店的九成顧客最后都下單買了東西。

　　“高轉(zhuǎn)換率，背后體現(xiàn)的不僅僅是生產(chǎn)能力，例如產(chǎn)品產(chǎn)量大、款式多和質(zhì)量有保障，更重要的是品牌的影響力?！边@位業(yè)內(nèi)人士說，潮南區(qū)內(nèi)衣家居服品牌已經(jīng)形成了多層梯隊(duì)，其中優(yōu)秀的代表企業(yè)的產(chǎn)品，長期在淘寶等各大電商平臺上的內(nèi)衣家居服銷售額保持在全國前十名。