如果不是看著眼前自己的衣柜里赫然掛著一半的中國設計師品牌服裝，魏巍很難相信自己在這么短的時間里已經(jīng)成了一個不折不扣的中國設計的擁躉——她第一次接觸中國設計師品牌是在2013年。當時，在好朋友的引薦下，她逛了位于上海的中國設計師品牌買手店“棟梁”，并立即就買下了設計師范然一件七八千元的大衣。

　　類似的故事也發(fā)生在深圳——兩三年前，張可第一次逛了家對面新開的一家叫作“苔蘚”的中國設計師品牌買手店，而逛著逛著，她慢慢也買了三分之一個衣柜的“中國設計”。

　　對于85后來言，接受中國設計師品牌似乎來得更快更容易一些。買手店一尚門買手林舒向界面記者表示，85后由于成長環(huán)境充滿各種國內(nèi)外消費品牌，所以他們很早就會開始追求獨特性，也自然更敢去嘗試一些新的品牌和產(chǎn)品。所以，比起消費品牌到大牌再到設計師品牌的遞進模式，85后的消費模式更傾向于多種品牌類型百花齊放。

　　實際上，現(xiàn)在逛買手店的消費者中還有了不少更稚嫩的面孔。“我就看到過很多大學生，甚至是十幾歲的年輕人在逛店?！睆埧苫貞浧鹜展涮μ\的場景時說。而根據(jù)林舒在一尚門門店的觀察，75后和85后組成的中國設計師品牌的主力消費群體的確正在不斷擴大，而且新成員日漸年輕。

　　事實上，棟梁、苔蘚一類的買手店是許多消費者第一次接觸和購買中國設計師品牌的渠道。隨著中國買手店，尤其是銷售和專賣中國設計師品牌的買手店，在這兩年出現(xiàn)井噴式增長，越來越多的消費者得到了機會和平臺去認識、了解和購買中國設計師品牌。

　　魏巍和張可已經(jīng)是這類買手店的熟客，她們身邊也漸漸聚起了一個常買中國設計師品牌的小圈子，這其中有一部分是一直志同道合的閨蜜;另一面，她們也會時常推介身邊不熟悉中國設計的朋友去到這一類中國設計師品牌集合店。“基本上去過一次她們也都很喜歡，也就會開始買了”，張可說。

　　作為已經(jīng)具有成熟消費習慣的中國設計師品牌的擁躉，魏巍和張可身上可以提煉出一些有代表性的特征，首先她們都是女性——這與中國設計師品牌以女裝設計為主，男裝和鞋履設計相對較少的現(xiàn)狀有關;其次她們都有充足的經(jīng)濟實力——魏巍今年37歲，已經(jīng)有了多年的財富積累;而27歲的張可雖年輕但曾赴英留學，家庭條件不錯，而且現(xiàn)在從業(yè)于金融行業(yè)，收入不低。

　　“買設計師品牌的消費者一般都有一定的經(jīng)濟實力，這是因為設計師品牌普遍達不到規(guī)?；慨a(chǎn)，所以成本高，價位一般不低，”中國新天地企業(yè)傳訊及推廣總監(jiān)劉夢潔在接受界面記者采訪時說，“這也就意味著，一般來說，買中國設計師品牌的顧客年紀不會太小，或者就是一些富二代?！?/p>

　　劉夢潔的這一判斷，放到魏巍和張可身上看，實際上就能把中國設計師品牌主力消費群體分成兩類——75后和85后。這不光是從年齡和財富積累上來分的，與兩類人群消費理念的不同也有關系。

　　“我覺得中國設計師品牌的衣服性價比很高，它們面料、做工都很講究，而且比國際一線大牌更便宜，比潮牌穩(wěn)重，比大眾品牌又來得有設計感、有個性?！痹谡勂疬x擇購買中國設計師品牌的原因時，魏巍這樣告訴界面記者。

　　魏巍代表的75后成為中國設計師品牌的主力購買人群，很大程度上是中國消費升級的一個表現(xiàn)。

　　地產(chǎn)咨詢機構(gòu)睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心分析師謝鶯在接受界面記者采訪時表示，從2013年開始，中國消費者開始追求低調(diào)和個性化的商品，他們的興趣點由“大眾化”的奢侈品牌轉(zhuǎn)向小眾的、有鮮明個性的設計師品牌，這助力了包括中國設計師品牌集合店在內(nèi)的各種類型的買手店在近幾年取得飛速的發(fā)展。

　　從個人的角度看，相信不少75后都有從年輕時買ONLY、Jack Jones、VeroModa，到再成長些開始購買LV、Prada、Burberry一類的國際奢侈品牌，直到這幾年開始追求獨特性，購買設計師品牌的“進階”經(jīng)歷。

　　“我的顧客一般都是經(jīng)濟獨立的女性，她們有購買大牌的經(jīng)歷，也因為買過，所以不再滿足那樣的體驗，想要買更有意思，更有故事的設計?！痹O計師張娜對界面記者說。

　　“但對于現(xiàn)在的很多年輕人而言，因為他們沒有奮斗期，所以他們不會覺得拿個prada或LV有什么喜悅感。這也決定了他們在選東西的時候，更自我，更不會從品牌的角度去考慮?！比f博宣偉公關公司高級副總裁兼首席創(chuàng)意王小東在接受界面新聞采訪時說。

　　張可在談到選購中國設計師品牌服飾的原因時贊同了魏巍高性價比的說法。但是，她也著重強調(diào)了“個性化”這一優(yōu)點：“當你出席一些特殊場合的時候，國際一線大牌往往會同一場撞幾次衫，但中國設計師品牌的東西就會好很多，不容易重樣，所以我和很多朋友現(xiàn)在有聚會之類的場合，就會想說要不要去苔蘚逛一逛，看看中國設計師品牌的衣服?！?/p>

　　在維護和擴大75后及85后的主力消費群方面，近日買手店棟梁與設計師Nicole Zhang及化妝品品牌SKII開展的聯(lián)名合作就是個好例子。棟梁利用自己的行業(yè)影響力及資源，為客群年紀相仿的設計師品牌和化妝品品牌牽線，促成了合作，既為店鋪和設計師品牌原有的消費者帶去了新體驗，也讓新的目標客群通過知名度更高的化妝品牌品牌認識和了解了設計師以及棟梁。

　　而為了讓中國設計師品牌能更大眾化，尤其是吸引到更多的更年輕消費群體，不少設計師品牌還開出了價格更低的副線，還有不少品牌和買手店開出了網(wǎng)絡銷售渠道。比如，設計師文昊天在高級成衣品牌Haotian Wen外，還設立了只在線上銷售的更年輕化副線CHEZ Haotian。而設計師卜柯文、劉清揚等也都為自己的品牌開設了淘寶店鋪。

　　你可能對于前述這幾位設計師并不陌生，因為他們有的參加了電視真人秀節(jié)目，獲得了曝光，另一些則通過與明星進行造型合作提振了知名度。相信隨著越來越多像萬博宣偉一類的專業(yè)公關公司進入這個行業(yè)，更多的設計師會有機會得到系統(tǒng)的包裝和形象策劃，從而得到更多消費者的關注和喜愛——實際上，目前已有多位設計師與公共公司建立了合作，比如王培沂、高楊、文昊天等都是萬博宣偉的合作對象。