相對(duì)于“雙十一”，在剛剛過去的“雙十二”，即墨紡織服裝領(lǐng)域的電商顯得平靜了許多，匯聚在地處鶴山路西段的青島服裝品牌孵化中心大樓里近百家服裝電商企業(yè)雖然早早備貨和促銷，但相對(duì)于“雙十一”很大力度的促銷以回饋老顧客，“雙十二”更傾向于賺取更多的利潤(rùn)，而不是空賺銷售額。

　　據(jù)即墨市工信局此前出具的資料顯示，在今年“雙十一”期間，即墨電商企業(yè)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，銷售額突破5700萬(wàn)，18家本地快遞公司當(dāng)日發(fā)單量達(dá)到47萬(wàn)余單，服裝類快件占到發(fā)件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內(nèi)企業(yè)發(fā)單數(shù)量達(dá)到5.6萬(wàn)單，為平日的近3倍，銷售額達(dá)到1159萬(wàn)。

　　但即墨多位服裝電商均表達(dá)了同一個(gè)觀點(diǎn)，就是“雙十一”、“雙十二”等都是常規(guī)活動(dòng)，很多公司平時(shí)自己搞的促銷活動(dòng)都可以實(shí)現(xiàn)日超萬(wàn)單，而且對(duì)于當(dāng)前炙手可熱的即墨童裝電商來說，萬(wàn)單還只是初級(jí)門檻，有些爆款可以突破十萬(wàn)單。

　　作為即墨市重點(diǎn)培育的四大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群之一，紡織服裝產(chǎn)值和稅收均占全市經(jīng)濟(jì)總量三分之一。在中國(guó)紡織行業(yè)面臨成本上升、出口訂單減少雙重壓力的背景下，擁有巨大產(chǎn)能的即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的空間突破和模式創(chuàng)新挑戰(zhàn)。在當(dāng)前深耕內(nèi)銷市場(chǎng)的背景下，取道電商已經(jīng)成為即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)突破的重要途徑。據(jù)了解，目前，即墨超70%紡織服裝企業(yè)涉足電商，年銷售額近60億元，即發(fā)、紅領(lǐng)、雪達(dá)、紅妮等均建立電商團(tuán)隊(duì)，全市針織童裝網(wǎng)上銷售位列全國(guó)縣級(jí)市第一。

　　童裝破題引領(lǐng)電商風(fēng)暴

　　即墨紡織服裝在業(yè)界聲明顯赫，即發(fā)、雪達(dá)、紅領(lǐng)、紅妮、紅紡等企業(yè)都以各自獨(dú)特的紡織模式贏得行業(yè)的尊重。目前，即墨已經(jīng)涌現(xiàn)出以紅領(lǐng)集團(tuán)為代表的“兩化”融合型、以紅紡集團(tuán)為代表的品牌經(jīng)營(yíng)型、以即發(fā)集團(tuán)為代表的掛大靠強(qiáng)型、以童裝聯(lián)盟為代表的抱團(tuán)發(fā)展型和以網(wǎng)商聯(lián)盟為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)型等不同發(fā)展模式。

　　但在電商的世界里，由中小企業(yè)主打的童裝儼然已經(jīng)成為即墨的新代言。作為即墨服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，即墨童裝在全國(guó)具有很強(qiáng)的影響力，已經(jīng)成為繼廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后的全國(guó)第三大童裝生產(chǎn)基地，憑借青島龐大的外單針織基礎(chǔ)發(fā)展起來的即墨針織童裝在全國(guó)擁有無人可敵的優(yōu)勢(shì)，在電商童裝領(lǐng)域更是炙手可熱。

　　近年來，即墨各類電商企業(yè)和業(yè)戶以每年30%以上的速度迅速增長(zhǎng)，目前已發(fā)展到1.6萬(wàn)余家，其中服裝服飾電商業(yè)戶達(dá)到9000余家，尤為突出的是童裝產(chǎn)業(yè)，催生了約3000余家電商企業(yè)和商戶。

　　據(jù)了解，即墨童裝企業(yè)的崛起和當(dāng)前紡織服裝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)密切相關(guān)。很多童裝企業(yè)原來只做外單市場(chǎng)，但由于近年來國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)面臨拐點(diǎn)，由于用工成本上升和人民幣升值，很多服裝訂單都轉(zhuǎn)移到東南亞等成本更低的國(guó)家，這導(dǎo)致即墨的服裝生產(chǎn)能力需要轉(zhuǎn)移。在這種局面下，對(duì)設(shè)計(jì)要求并不是特別高的童裝市場(chǎng)成為首選，于是即墨大規(guī)模的外單生產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入童裝市場(chǎng)。

　　在這一過程中，越來越多的即墨本地商家從原來的單打獨(dú)斗中領(lǐng)悟到抱團(tuán)發(fā)展的必要和趨勢(shì)。目前，即墨童裝領(lǐng)域有三大聯(lián)盟，其中，即墨童裝聯(lián)盟將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來形成一個(gè)整體，目標(biāo)為形成地域性童裝電商品牌、抱團(tuán)闖市場(chǎng)。即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)均有自主服裝品牌，其目標(biāo)是為即墨童裝企業(yè)提供“一站式”品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)。而由青島聚商盟與即墨網(wǎng)商聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而成的即墨網(wǎng)商聯(lián)盟則通過組團(tuán)的方式與阿里巴巴等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，推動(dòng)即墨服裝企業(yè)向網(wǎng)商的轉(zhuǎn)型。

　　完整鏈條帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于積累了涵蓋生產(chǎn)制造、市場(chǎng)批發(fā)、電商服務(wù)等諸多領(lǐng)域在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)，而隨著優(yōu)勢(shì)的確立，即墨紡織服裝電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)正在細(xì)化更新。

　　這其中，在生產(chǎn)制造、市場(chǎng)批發(fā)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)方面。目前，即墨共有針織服裝企業(yè)2800余家，其中規(guī)模以上企業(yè)230家，2014年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值850億元，產(chǎn)值、稅收均占全市三分之一，全市2800余家紡織服裝企業(yè)中，涉足電商的已逾70%。而隨著服裝市場(chǎng)升級(jí)改造和即墨小商品新城的投入使用，以及青島服裝產(chǎn)業(yè)城、中紡四季青國(guó)際紡織服裝城、青島復(fù)星天貿(mào)城等項(xiàng)目的推進(jìn)，將持續(xù)強(qiáng)化流通和配套優(yōu)勢(shì)。

　　而在新的優(yōu)勢(shì)集聚方面，在即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)周圍的曼谷陽(yáng)光、義烏城、御園三個(gè)小區(qū)及周邊的范圍，在這里的淘寶店多達(dá)2000余家，單純從事網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)的已超過800家，成為一個(gè)名副其實(shí)的“淘寶村”。這種以市場(chǎng)需求集聚為依托的區(qū)域帶來了功能配套的深度變化。記者在青島服裝市場(chǎng)等區(qū)域采訪了解到，隨著紡織服裝領(lǐng)域電商規(guī)模的擴(kuò)大，龐大的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)帶動(dòng)了諸多電商環(huán)節(jié)的高度市場(chǎng)化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品攝影、電商運(yùn)營(yíng)等都形成了良好的市場(chǎng)配套。

　　記者在采訪中了解到，目前即墨已經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)的以電商孵化和托管為核心業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，其中，青島蟻陣數(shù)據(jù)科技有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電商托管和電商團(tuán)隊(duì)孵化等，即墨服裝品牌孵化中心參股，通過抱團(tuán)的方式來擴(kuò)大影響，很多日常活動(dòng)的銷售額都要超過“雙十一”。