日本經(jīng)濟新聞每年都會公布一份“亞洲消費者最青睞品牌”榜單，調(diào)研的對象是亞洲六個主要國家的大城市消費者，范圍涉及汽車、奢侈品、快時尚、智能手機和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的五個領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品。

　　和去年比起來，這份榜單上的名字變少了——換言之，亞洲各國消費者對于品牌的偏好越來越趨同。以及，阿里巴巴旗下的支付寶以壓倒性的優(yōu)勢登上中國市場“消費者使用最多的服務(wù)”第一名。當(dāng)然也不排除是因為好多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中國消費者用不了的關(guān)系。

　　一起來看下這份榜單。

　　中國最大的電商企業(yè)阿里巴巴整體排名第 6 位，但是在中國市場阿里巴巴旗下的支付寶居消費者最常使用的服務(wù)第一位。支付寶除了是支撐電子商務(wù)的支柱之外，其本身作為一種支付手段也迅速地得到了普及，在中國有超過 9 成的消費者“曾經(jīng)使用過該服務(wù)”，支付寶得到了壓倒性多數(shù)的支持。

　　歐美品牌包攬了各領(lǐng)域“最想買和最想用”產(chǎn)品或服務(wù)首位，而亞洲品牌則僅有韓國的三星電子在智能手機、日本的優(yōu)衣庫在快時尚方面占得一席之地。

　　在汽車方面，寶馬、奧迪依然包攬前兩名，奔馳擠掉了去年榜單上的日本豐田躋身前三，看來頻頻曝光的德國車丑聞并未影響“德國制造”在亞洲消費者心目中的印象。但大眾的排名從第 7 后退到了第 11 位，在東南亞地區(qū)的排名明顯下跌。不過，在占到大眾全球銷售額四成的中國市場，其排名僅出現(xiàn)了微小下滑，從第 2 位下降到了第 3 位。

　　本次調(diào)查首次列入了針對奢侈品品牌的調(diào)查，古馳在該領(lǐng)域榮獲“最想買的品牌”和“曾買過的品牌”第一位。古馳以中國為中心大幅增加了門店的數(shù)量，2014 年全球 35 億歐元的銷售額中，除日本之外的亞太地區(qū)銷售額占到了 36%。

　　瑞典快時尚品牌(專題閱讀) H&M 上升迅速，取代了香港品牌佐丹奴，以微弱的差距居于第二位，ZARA 依然領(lǐng)跑快時尚品牌，優(yōu)衣庫憑借中國和泰國市場持續(xù)的出色表現(xiàn)蟬聯(lián)第三。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團在中國的開店速度達到了每年100 家，中國總店鋪數(shù)將達 400 多家，迅銷集團提出“2020 年的銷售額達到 5 億日元”的目標(biāo)。

　　調(diào)研顯示，優(yōu)衣庫在“品質(zhì)”、“創(chuàng)新性”、“服務(wù)”、“價格優(yōu)勢”上的評價優(yōu)于 ZARA，但在“設(shè)計”和“高級感”方面不及 ZARA。今年秋季優(yōu)衣庫發(fā)布了與愛馬仕的前設(shè)計師聯(lián)名設(shè)計 Lemaire 系列服裝，希望借此吸引亞洲的中產(chǎn)階層和富裕階層。

　　蘋果依然是亞洲消費者最愛的智能手機。2015 年 7-9 月 iPhone 6s 在中國的銷售額同比大增 99%，起到了強大的牽引作用。

　　索尼守住了第 3 位的排名，這多少有點令人意外。分析認為索尼專注高附加價值的機型，將發(fā)布世界首款可以顯示 4K 高清圖像的手機等戰(zhàn)略受到了消費者的支持。索尼將東南亞定位成了其主要市場，將考慮在泰國設(shè)立新工廠，將從電子零件的組裝開始進行一條龍的加工打磨產(chǎn)品品質(zhì)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的服務(wù)方面，電子商務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域的服務(wù)較為強勢。除了在中國和印度之外，亞馬遜沒有在其它國家開設(shè)針對對象國的專門網(wǎng)站，排在消費者“最想用的a服務(wù)”第一位，超越了 Google 和 Facebook，位于“用過的服務(wù)”第 7 位。超過九成的中國消費者都曾使用過支付寶服務(wù)，阿里巴巴整體排名第 6 位。啊，好想知道中國消費者“最想用的服務(wù)”是什么。

　　注：本次調(diào)查以在中國(北京、上海)、印度(德里、孟買)、印度尼西亞(雅加達)、泰國(曼谷)、越南(河內(nèi))、菲律賓(馬尼拉)居住的 16～59歲的居民各 300人，合計1,800人，男女各半為調(diào)查對象，日經(jīng) Research 通過當(dāng)?shù)氐恼{(diào)查公司進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。涉及 5 個領(lǐng)域的 104 個品 牌，調(diào)查期間為 10 月中旬至 11 月初。