近兩年來，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮愈演愈烈，大街上穿瑜伽服、慢跑褲、leggings 搭點(diǎn)時(shí)裝的人隨處可見，從前那種上體育課才穿的那種運(yùn)動(dòng)服和那個(gè)時(shí)代早就過去了，取而代之的是更貼近日常生活、更注重美感的設(shè)計(jì)。

　　所以現(xiàn)在在美國提起瑜伽褲可能不會(huì)只想到 Lululemon 了，除了奢侈品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師紛紛跨界以外，一些新興的運(yùn)動(dòng)休閑品牌同樣不容小覷，比如我們報(bào)道過 A.P.C. 參投了的 Outdoor Voices ，而和這個(gè)品牌同年成立的 Carbon38 一直也挺受關(guān)注，Montage Ventures 和溫克沃斯資本管理公司都是為其投資的一員，九月份融資達(dá) 443 萬美元。像是 Jessica Alba、出演鋼鐵俠女友的 Gwyneth Paltrow 和 Gigi Hadid 也穿過這個(gè)品牌。

　　而品牌的兩位創(chuàng)始人 Katie Warner Johnson 和 Caroline Gogolak 15 歲學(xué)習(xí)芭蕾時(shí)相識，在哈佛重新恢復(fù)聯(lián)系。她們想讓你買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)，能像你挑選晚禮服裙子時(shí)一樣興奮。相對于簡單黑色的 leggings 來說，為女性創(chuàng)造了一些更先鋒的設(shè)計(jì)——可以在拳擊臺和會(huì)議室之間自由切換的那種。

　　Gogolak 表示：“一想到芭蕾，你就得穿上你的緊身褲、緊身襯衣，梳個(gè)丸子頭。每次你去上課都是表演，所以你真的想在教練和同學(xué)面前穿漂亮一點(diǎn)?！?/p>

　　當(dāng)她開始上瑜伽課，發(fā)現(xiàn) Lululemon 是她唯一的選擇，就認(rèn)識到運(yùn)動(dòng)休閑需要更新升級?！按┥嫌腥さ哪阆矚g的運(yùn)動(dòng)裝會(huì)讓你更有運(yùn)動(dòng)動(dòng)力，當(dāng)你穿對了 leggings、上衣或者運(yùn)動(dòng) bra,你會(huì)感覺更自信更舒適?！?/p>

　　于是在 2013 年 11 月推出品牌，當(dāng)時(shí)從排毒果蔬汁到面霜都賣，漸漸發(fā)現(xiàn)果蔬汁哪都能買到，但讓女性夢寐以求的運(yùn)動(dòng)裝卻很難找，就確定要走高端路線，針對的人群也是有購買力、更時(shí)尚的女性。從年齡層來說整體面向的可能是 25-55 歲，但 Carbon38 最核心的消費(fèi)者則集中在 35-45 歲。而單品價(jià)格大概在 100 至 300 美元。

　　這涉及到觀念的改變，女性開始在精品健身課程上投資更多，她們也渴望穿著最好看的運(yùn)動(dòng)裝去展現(xiàn)，即使是日常的活動(dòng)也是表演的機(jī)會(huì)。

　　Carbon38 的想法是“讓這些新女性可以穿著它從早六點(diǎn)到晚六點(diǎn)，甚至更久”，所以要更加日常以及更具功能性。找來設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì) leggings 的印花以確保每條都能讓你和最愛的那件夾克一起搭;還有這樣帶拉鏈的運(yùn)動(dòng)上衣，完整穿法是件正常的西裝外套。 Allison Williams 就穿著它參加了宴會(huì)。