宜家，作為地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏擁躉，更可以算是溫州年輕人最愛的家居品牌。

　　宜家PUP店(訂購提貨點(diǎn))是宜家為吸引更多消費(fèi)者線上消費(fèi)和來店參觀，所設(shè)計(jì)的新業(yè)態(tài)模式，被稱為縮小版宜家。從2015年開始，宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國、加拿大、泰國等地分別開出PUP店。

　　在規(guī)模上，PUP店的面積約為十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之間。

　　在商品種類上，PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷商品，以小件商品為主，約2500種。不配備大量庫存，尤其是大件商品，由消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)下單后，由宜家商場或分撥中心就近進(jìn)行配送。

　　在地理位置上，與大多數(shù)宜家設(shè)置于郊區(qū)不同，宜家PUP店選址偏向市區(qū)，更方便消費(fèi)者到店購物和提貨。

　　在服務(wù)上，PUP店與普通宜家一樣，均配備專業(yè)導(dǎo)購員，提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務(wù)。

　　而盡管與普通門店相比，PUP店的面積和規(guī)模小很多，但仍然會設(shè)置招牌性的宜家餐廳。

　　自1998年，宜家在上海開出國內(nèi)第一家門店開始，已經(jīng)有溫州人開始問，“宜家什么時候開到溫州來?”這個問題在每一次宜家國內(nèi)新店開業(yè)時，幾乎都會在論壇重提一次。而現(xiàn)在，宜家終于來了。

　　實(shí)際上，在2008年以前，宜家進(jìn)入中國的十年時間里，只在北上廣三地落戶，對國內(nèi)其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當(dāng)時在溫州，開始誕生一個新興的行業(yè)叫“宜家代購”，一些緊俏商品或易碎品的代購費(fèi)可以高達(dá)零售價的30%-50%。而類似“好百年”等宜家的模仿者，在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲，會特意跑去上海、廣州等地的宜家商場購物。

　　2010年后，宜家開始在國內(nèi)加速擴(kuò)張，至今總計(jì)開出19家門店，浙江省內(nèi)就有寧波、杭州兩處相繼開業(yè)。溫州人對宜家的熱情更是有增無減，周末策劃個宜家行已經(jīng)是家常便飯。

　　如今，宜家在中國要開首家PUP店。這一宜家全力打造的新業(yè)態(tài)，規(guī)?？此破?，但在宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來的口中，卻肩負(fù)著宜家中國線上業(yè)務(wù)的試水任務(wù)，既要試探一座城市的購買力，又要為宜家積累“電商”經(jīng)驗(yàn)。

　　而一直被認(rèn)為是三線城市的溫州，憑借溫州人的努力和驚人的消費(fèi)能力，在各大奢侈品牌眼中晉升成為一二線城市，也成為宜家在英國倫敦、加拿大多倫多、泰國普吉島等地設(shè)立PUP店后，選中的中國落戶點(diǎn)。

　　星巴克、優(yōu)衣庫、H&M、無印良品……這些品牌都已經(jīng)到溫州了，現(xiàn)在宜家也真的來了。