如果說(shuō)到婚紗禮服，肯定不少中國(guó)人都會(huì)想到Vera Wang，但是針對(duì)Vera Wang在2013年首駐上海的那條“羞辱化”規(guī)定(規(guī)定中國(guó)大陸內(nèi)試穿的顧客先交付3000人民幣，這條規(guī)定僅針對(duì)中國(guó)大陸門店，后受質(zhì)疑取消)，想必大多數(shù)人對(duì)Vera Wang的好感也就由此取消了大半。而后起之秀Jenny Packham，在去年和今年的天橋款中都推出了不少非常適合亞洲人穿著的紅色婚紗。

　　從時(shí)裝，到高定;從單一的外來(lái)時(shí)尚到有品牌專為市場(chǎng)所推出的系列，這一切的轉(zhuǎn)變不僅僅是由“時(shí)尚主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變成為“消費(fèi)者主導(dǎo)”，更是說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：在時(shí)尚需求上，亞洲人，或者說(shuō)中國(guó)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)有更多的空白地帶。

　　去年所獨(dú)家推出的滿足亞洲人口味的紅色禮服系列，不能不說(shuō)算得上是一種壯舉。而為什么說(shuō)是壯舉呢?隨著亞洲市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)的慢慢壯大，對(duì)比老一輩的年輕人們更能接受新事物，除了逐漸摒棄掉傳統(tǒng)的繁復(fù)的婚禮步驟之外，外來(lái)西方文化的侵蝕也漸漸讓他們接受起了原本是西方婚禮習(xí)俗的一些改良：交換婚戒、西式婚禮、度蜜月……

　　而作為喜好接受新事物但又有傳統(tǒng)習(xí)俗約束的他們，通常會(huì)選擇將中西式婚禮“混搭”，這也就造成了一場(chǎng)婚禮下來(lái)，準(zhǔn)新婚夫婦們通常都會(huì)有三至四套禮服需要更換。作為已經(jīng)有不俗的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的他們，也不會(huì)選擇將如此有紀(jì)念意義的禮服用租借的方式來(lái)?yè)碛小６鳤lexander McQueen之類的禮服對(duì)他們而言又顯然超出了經(jīng)濟(jì)預(yù)算，因此，Jenny Packham之類的中低價(jià)位但同時(shí)又有優(yōu)良制造的禮服成為了首選。

　　Jenny Packham在這個(gè)時(shí)候推出專門針對(duì)亞洲人群的紅色禮服，一方面讓消費(fèi)群體都找到了歸屬感：品牌的做工以及設(shè)計(jì)都非常符合他們對(duì)于生活品質(zhì)的追求，另一方面，作為接受新式文化和傳統(tǒng)文化雙重融合的新興中產(chǎn)階級(jí)而言，這樣的禮服正好符合了他們對(duì)這類場(chǎng)合的需要。因此，Jenny Packham此舉與其說(shuō)是在“滿足”新興中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，不如說(shuō)是在“引導(dǎo)”更多的新興中產(chǎn)階級(jí)重新樹立對(duì)此的消費(fèi)選擇。