在歷時(shí)五年的籌備后，上海迪士尼樂園終于迎來備受矚目的開票日!

　　按照迪士尼官方的出票計(jì)劃，3月28日零點(diǎn)零一分，上海迪士尼度假區(qū)3個(gè)官方票務(wù)直營(yíng)渠道開售上海迪士尼樂園門票。與之同步開啟預(yù)訂的還有上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的兩家主題酒店以及《獅子王》音樂劇。

　　然而，這場(chǎng)精心策劃的開場(chǎng)似乎并不完美。想把迪士尼樂園的全球極致體驗(yàn)帶到中國(guó)大陸的迪士尼，遭遇到了“官網(wǎng)癱瘓”、“黃牛”等中國(guó)特色的本土問題。據(jù)眾多媒體報(bào)道，昨日凌晨時(shí)分，多個(gè)官方渠道開幕首日票開賣即被秒殺;因不明原因出現(xiàn)故障的上海迪士尼官網(wǎng)、官方微信，直到當(dāng)日上午才恢復(fù)正常。

　　不過，這并不妨礙眾多中國(guó)公司的借勢(shì)營(yíng)銷,尤其進(jìn)入2016年3月，諸多上市公司相繼通過公告或投資者交流互動(dòng)平臺(tái)，來透露與迪士尼的合作關(guān)系。在一場(chǎng)資本的狂歡中，完成品牌的曝光與股價(jià)的拉升。我們希望，隨著上海迪士尼樂園開幕，這不僅僅是一場(chǎng)虛幻的資本盛宴，更是本土的泛娛產(chǎn)業(yè)帶來實(shí)際的助推。

　　開幕日門票5分鐘售罄，官網(wǎng)一度癱瘓，迪士尼官方準(zhǔn)備不足?

　　童話世界里，還是有黃牛的。

　　2016年3月28日零時(shí)，上海迪士尼樂園的開票“狀況迭出”——開放不到5分鐘，開幕日門票已被一搶而空，上海迪士尼度假區(qū)官方網(wǎng)站和上海迪士尼度假區(qū)官方微信公眾號(hào)都因系統(tǒng)繁忙而打不開預(yù)訂通道。

　　據(jù)上海多家本地媒體描述：當(dāng)天凌晨時(shí)分，記者先后多次登錄進(jìn)入兩個(gè)網(wǎng)站頁面，一旦選定日期，就被告知“暫時(shí)無票”無法購(gòu)買。官方微信甚至顯示自6月16日至9月13日都無法預(yù)訂。這種狀況一直持續(xù)了數(shù)個(gè)小時(shí)。

　　雖然號(hào)稱史上入園條件最嚴(yán)，但黃牛早已蠢蠢欲動(dòng)，特別是499元的盛大開幕期(6月16日至30日)的門票價(jià)格已被炒到近千元。

　　還有媒體反應(yīng)，在點(diǎn)擊迪士尼官方網(wǎng)站酒店預(yù)訂頁面跳轉(zhuǎn)一度顯示的是全英文界面，這給國(guó)內(nèi)游客預(yù)定可能會(huì)造成一些不便。對(duì)于各種突發(fā)狀況，上海迪士尼度假區(qū)表示，28日0點(diǎn)啟動(dòng)的樂園門票發(fā)售和酒店預(yù)訂半小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過500萬次，票務(wù)系統(tǒng)一度出現(xiàn)間歇性故障。

　　上海迪士尼樂園官網(wǎng)的系統(tǒng)崩潰及客服問題可以看出其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)估與準(zhǔn)備不足。

　　對(duì)此，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任、上海迪士尼項(xiàng)目國(guó)家評(píng)審專家何建民今日對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，迪士尼即將開業(yè)，還會(huì)有個(gè)需求何供給的動(dòng)態(tài)適配過程，應(yīng)該是有一個(gè)對(duì)大流量的分流和平衡。

　　門票+酒店+音樂劇，溢出效應(yīng)已經(jīng)初顯

　　何建民更表示，這種火爆程度恰恰折射了中國(guó)缺乏一流的主題公園功能區(qū)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出境旅游達(dá)到1.2億人次，花費(fèi)超過美國(guó)，說明有很大的旅游休閑度假區(qū)缺口。

　　此次與門票同步開啟預(yù)訂的還有上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的兩家主題酒店以及《獅子王》音樂劇。

　　數(shù)娛夢(mèng)工廠在上海迪士尼樂園官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)兩家酒店共有客房1220間，盡管迪士尼規(guī)定每次可預(yù)訂1間;每人名下最多可預(yù)訂3間，截至今天中午迪士尼樂園酒店在6月29日之前所有房型已被預(yù)定一空，玩具總動(dòng)員酒店6月18日起仍有空房。

　　對(duì)于很多買不到門票的游客來說，下榻酒店或許也是一種迂回獲取門票的方式。上海迪士尼樂園酒店或者玩具總動(dòng)員酒店，均可以在酒店內(nèi)購(gòu)買到專為酒店賓客保留的適用于其入住期間的樂園門票。所有種類的門票均有銷售，不受當(dāng)日樂園門票供應(yīng)情況的影響。

　　此外，迪士尼也開始同步推廣其享譽(yù)全球的《獅子王》音樂劇演出。即將在上海迪士尼度假區(qū)里上演的《獅子王》音樂劇將是普通話版本的全球首演。不過，劇中使用非洲土著語言的部分仍將保留，這和其它語言版本的制作原則一致。

　　根據(jù)演出的季節(jié)和時(shí)段，《獅子王》將會(huì)有不同票價(jià)。劇場(chǎng)內(nèi)不同區(qū)域座位的價(jià)格也會(huì)有不同。數(shù)娛夢(mèng)工廠上午在官網(wǎng)看到音樂劇門票的價(jià)格從290元至1000元不等，其中低票價(jià)門票已經(jīng)被搶售一空。

　　中國(guó)公司緊抱米老鼠大腿“借勢(shì)營(yíng)銷”

　　上海迪士尼樂園強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，已在資本市場(chǎng)引起炒作旋風(fēng)。

　　A股迪士尼概念股在上周五(3月25日)尾盤便集體拉升，周一雖沖高回落，25日停牌的上海建工依然補(bǔ)漲漲停。

　　在3月28日門票開售在即的重大利好刺激下，迪士尼板塊25日集體異動(dòng)，板塊漲幅高達(dá)4.61%。其中中路股份，錦江投資，龍頭股份實(shí)現(xiàn)漲停，錦江股份，大眾交通，強(qiáng)生控股實(shí)現(xiàn)9%以上漲幅。而當(dāng)日上證指數(shù)的漲幅僅為0.62%。

　　據(jù)國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價(jià)格計(jì)算，上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。此外，還將拉動(dòng)旅游商業(yè)、旅游運(yùn)輸業(yè)、旅游賓館業(yè)、城市交通業(yè)以及餐飲業(yè)等旅游細(xì)分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增量。國(guó)泰君安證券公司預(yù)計(jì)，按照1元帶動(dòng)8元測(cè)算，上海迪士尼樂園將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。

　　此前東北證券曾預(yù)計(jì)，保守預(yù)計(jì)上海迪士尼樂園開園首年將迎來約1400萬游客;海通證券則估計(jì)游客將達(dá)到1500萬;中信證券則預(yù)計(jì)2016年、2017年、2018年客流將分別為1800萬、2100萬、2400萬人次，穩(wěn)定期年客流量達(dá)到3000萬人次。

　　據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年起至2016年3月期間，已經(jīng)至少超過21個(gè)中國(guó)品牌、及上市公司主動(dòng)抱上迪士尼大腿，你覺得哪個(gè)姿勢(shì)更高級(jí)呢?

　　與迪斯尼合作的企業(yè)盤點(diǎn)：

　　2015年3月，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司宣布與迪士尼建立合作關(guān)系，這家中國(guó)內(nèi)地著名的時(shí)尚服飾公司表示要與迪士尼一同創(chuàng)造新一代的經(jīng)典公主系列，雙方將在產(chǎn)品授權(quán)及品牌推廣方面展開合作。

　　2015年4月，蒙牛乳業(yè)宣布與上海迪士尼樂園的營(yíng)運(yùn)商簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，蒙牛將在度假區(qū)內(nèi)推出冰淇淋推車和一個(gè)冰淇淋商店，在區(qū)內(nèi)一系列位置享有綜合品牌呈現(xiàn)。

　　2015年6月，主業(yè)經(jīng)營(yíng)不銹鋼真空器皿的浙江上市公司哈爾斯對(duì)外表示，稱公司與華特迪士尼(上海)有限公司簽署《許可協(xié)議》，哈爾斯生產(chǎn)印有迪斯尼授權(quán)卡通人物的真空器皿在全球6個(gè)迪斯尼樂園園區(qū)(含上海)及直營(yíng)門店進(jìn)行銷售。

　　自此，哈爾斯華麗麗的轉(zhuǎn)身成為了迪士尼概念股，雖然上海迪斯尼樂園開園后,預(yù)計(jì)年入園人次將達(dá)到3000萬(一期)，但目前很難量化分析此事件對(duì)哈爾斯2016年盈利的具體影響。但這依然對(duì)哈爾斯股價(jià)帶來巨大刺激，3月17日哈爾斯股價(jià)漲停，自3月7日以來，該股已累計(jì)上漲35.28%。

　　2015年7月，華為榮耀的兒童手表開始大打迪士尼牌，來做產(chǎn)品營(yíng)銷，華為榮耀官微發(fā)布一則以迪士尼主題為背景的海報(bào)-“撒歡WAN起來”，大量運(yùn)用迪士尼動(dòng)漫色彩，并引用《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的人物作為背景支撐。

　　2015年8月，優(yōu)衣庫宣布要與迪士尼合作，優(yōu)衣庫上海全球旗艦店將會(huì)把頂層改造為迪士尼主題概念店。同年12月，優(yōu)衣庫又與迪士尼合作推出《星球大戰(zhàn)7》系列服飾產(chǎn)品。

　　繼拉夏貝爾，優(yōu)衣庫之后，美特斯邦威也決定在2015年與迪士尼合作起來了。對(duì)于迪士尼這個(gè)大IP，上海的服飾龍頭自然不甘落后，美邦表示，將會(huì)銷售經(jīng)典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產(chǎn)品。

　　2015年9月，國(guó)內(nèi)家電品牌小天鵝宣布與迪士尼簽署了《許可協(xié)議》，迪士尼許可小天鵝未來3年在洗衣機(jī)產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼、漫威及星戰(zhàn)原型，并授權(quán)小天鵝通過指定的經(jīng)銷渠道銷售許可產(chǎn)品。

　　2015年10月，另一國(guó)產(chǎn)家電巨頭青島海爾宣布與迪士尼展開合作。海爾冰箱獲得了包括超能陸戰(zhàn)隊(duì)、冰雪奇緣等在內(nèi)的迪士尼標(biāo)準(zhǔn)人物形象在中國(guó)區(qū)域的使用權(quán)限。

　　2015年11月，珠寶上市公司、潮宏基宣布與迪士尼簽署《許可協(xié)議》，潮宏基獲得迪士尼“愛麗斯夢(mèng)游仙境”、“小鹿斑比”及“瑪麗亞”三個(gè)原型的珠寶首飾授權(quán)。

　　2015年12月，國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌PEACEBIRD&MiniPeace獲迪士尼官方授權(quán)，獲得米奇形象的男裝、童裝開發(fā)權(quán)利。

　　2015年12月，阿里數(shù)娛與迪士尼宣布合作，推出了一款互聯(lián)網(wǎng)電視盒子——“迪士尼視界”，這款售價(jià)799元的電視盒子要遠(yuǎn)高于市場(chǎng)其他盒子價(jià)格，提供一年的迪士尼相關(guān)視頻內(nèi)容服務(wù)。

　　2016年3月11日，以射頻識(shí)別RFID起家的遠(yuǎn)望谷發(fā)布公告稱，公司與將獨(dú)家供應(yīng)上海迪士尼度假區(qū)夢(mèng)想護(hù)照。此舉直接拉動(dòng)遠(yuǎn)望谷在3月17日漲停，分析認(rèn)為迪士尼大單將對(duì)公司利潤(rùn)帶來巨大影響，該項(xiàng)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)每年1500萬元的凈利潤(rùn)也已接近了遠(yuǎn)望谷2015年全年1579萬元的凈利潤(rùn)，對(duì)遠(yuǎn)望谷的基本面影響甚大。

　　2016年3月15日，智能安防上市公司捷順科技在午后直線拉升封死漲停。消息面上是因?yàn)椋蓓樋萍荚诋?dāng)日上午在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已與上海迪斯尼簽訂了停車場(chǎng)合同。

　　2016年3月17日，開能環(huán)保在當(dāng)日互動(dòng)表示，公司獲得了與迪士尼樂園深度合作的項(xiàng)目機(jī)會(huì)，與迪士尼的合作過程中共有25個(gè)主題景點(diǎn)的直飲水全部由開能提供實(shí)時(shí)的水質(zhì)監(jiān)控。言畢，開能環(huán)保當(dāng)日大漲8.46%。

　　2016年3月18日，中電環(huán)保在互動(dòng)表示公司已中標(biāo)上海迪士尼水廠運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。從3月17日到3月19日，中電環(huán)保累計(jì)漲幅超11%。

　　2016年3月21日，通產(chǎn)麗星在互動(dòng)表示，迪斯尼授權(quán)公司某客戶使用其注冊(cè)商標(biāo)，公司已通過迪斯尼的全球勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)(ILS)審核。

　　2016年3月21日，江特電機(jī)在互動(dòng)表示，全資子公司九龍汽車中標(biāo)迪士尼的100輛新能源汽車已經(jīng)交付。

　　2016年3月21日，華紡股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，華紡股份獲得授權(quán)使用迪士尼部分動(dòng)畫形象在公司產(chǎn)品上的使用。至3月25日，累計(jì)漲幅超過13.5%。

　　2016年3月22日，石基信息在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司為上海迪斯尼提供了全套信息系統(tǒng)解決方案，包括酒店、餐廳、零售等所有業(yè)態(tài)及軟件定制集成服務(wù)。石基信息22日23日兩日漲幅超7%。

　　2016年3月23日，海得控制在互動(dòng)表示，公司的容錯(cuò)服務(wù)器應(yīng)用于迪士尼的水廠自動(dòng)化綜合監(jiān)控及園區(qū)道路視頻監(jiān)控系統(tǒng)。

　　2016年3月24日，湯臣倍健在互動(dòng)表示，公司與迪士尼展開品牌合作，經(jīng)授權(quán)，公司主品牌“湯臣倍健”旗下的嬰幼兒童、青少年系列產(chǎn)品將使用迪士尼旗下漫威公司所擁有的部分漫畫形象。

　　2016年3月25日，以肉類食品供應(yīng)為主業(yè)的上海梅林一字漲停，而原因?yàn)樵摴驹诋?dāng)月的一次投資者互動(dòng)交流中透露，子公司與迪士尼食品類供應(yīng)商洽談產(chǎn)品供應(yīng)事宜。