連日來，定海解放西路一商家打出“今晚9點關(guān)門”“告別舟山”“賺錢是王八蛋”之類的醒目標(biāo)語。附近居民稱，該商家前陣子還是“最后三天”“最后一天”的標(biāo)語，最近變成了“今晚”，但一直不見真正關(guān)門。此類“虛假廣告”，在解放路上比比皆是，這不禁讓人想到一個問題：實體店敗在誰之手?

　　一種普遍的說法是，實體店是被網(wǎng)店擊敗的。隨著網(wǎng)購的興起，眼下的住宅小區(qū)門衛(wèi)室儼然成了快遞包裹的天下，而許多原本客流如潮的實體店則變得門前冷落車馬稀，有的服裝店雖然依然熱鬧卻只是充當(dāng)網(wǎng)店的試衣間。

　　解放路上的諸多商家，同樣經(jīng)受著門面冷清的煎熬。這條定海曾經(jīng)最繁華的街道，如今似乎已淪為“廣告一條街”“噪聲一條街”，即使路面改造一新，也很難讓人有閑庭漫步的興致，因為兩邊店鋪的雜亂廣告以及電喇叭的叫賣聲實在太過煩人。就拿那家“今晚9點關(guān)門”的商家來說，玻璃店門上貼滿胡亂手寫的“自殘式”標(biāo)語，哪里還有什么商業(yè)形象，大凡有點品位的客戶哪會抬腳邁進(jìn)店門?從這個角度說，一些實體店其實是敗在了自己的手中。換句話說，即使沒有網(wǎng)店的沖擊，這樣的經(jīng)營方式也會自毀商路。

　　網(wǎng)店的沖擊是無法回避的客觀現(xiàn)實，但這并不意味著實體店只有坐以待斃的份。事實上，即使在網(wǎng)絡(luò)普及的發(fā)達(dá)國家，實體店依然有生存空間。這是因為，網(wǎng)店雖有價格優(yōu)勢，但也有“看得見摸不著”的體驗短板，還有網(wǎng)上交易固有的種種麻煩和風(fēng)險，而這些正是實體店的優(yōu)勢所在。作為實體店經(jīng)營者，一方面要順應(yīng)潮流，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，積極營建網(wǎng)上網(wǎng)下互動的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，另一方面則要揚長避短，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)來吸引顧客、留住顧客，這樣才能立于不敗之地。

　　眼下，實體店很大程度上受困于昂貴的店面租金，但在網(wǎng)店的沖擊下，店面租金必定會回落到合理程度，這應(yīng)該是可以預(yù)期的利好。而網(wǎng)店雖然省了店面租金，但逐件投遞的物流成本顯然較高，從長遠(yuǎn)來看不一定占盡低成本優(yōu)勢。今后鹿死誰手，實在難以定論?？梢灶A(yù)期的是，網(wǎng)店和實體店將長期并存、相互融合，在競爭中共同提高。

　　商圈洗牌隨時都在發(fā)生，優(yōu)勝劣汰是正?，F(xiàn)象。實體店要敗，終究是敗在自己手中。