上周五晚，Dior Homme在香港發(fā)布2016秋冬季時(shí)裝秀，大量亞洲名人出席，并由巴黎電音俱樂(lè)部Club Cheval在發(fā)布結(jié)束后帶來(lái)了火爆的慶功派對(duì)。

　　發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建了一場(chǎng)80年代新浪潮和滑冰亞文化盛宴，出席明星包括著名韓國(guó)電視劇《太陽(yáng)的后裔》主演宋仲基，它的出現(xiàn)吸引了大量年輕女性粉絲的注意，紛紛在派對(duì)上捕捉與他合影的機(jī)會(huì)，引發(fā)了當(dāng)日Dior Homme在新浪微博和微信朋友圈等社交媒體巨量曝光。

宋仲基

　　創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche在接受WWD采訪時(shí)表示，對(duì)品牌而言，正確吸引泛亞太地區(qū)消費(fèi)者的注意力非常重要，雖然Dior Homme之前也在中國(guó)的其他主要城市舉行過(guò)時(shí)裝秀，但在香港，這是第一次。

Dior Homme發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　Kris Van Assche透露：“品牌曾在北京、上海、廣州舉辦發(fā)布時(shí)裝秀，現(xiàn)在基本朝南方發(fā)展，這場(chǎng)秀要照顧整個(gè)亞洲市場(chǎng)，而非僅僅是中國(guó)?！睘榱巳谌氡就粱?，作為一個(gè)新潮流引領(lǐng)者的設(shè)計(jì)師，Kris Van Assche表示他曾為這場(chǎng)秀面試過(guò)幾個(gè)當(dāng)?shù)氐哪心Ｌ亍?/p>

Dior Homme發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　去年新上任的Dior Homme總裁Serge Brunschwig指出，在香港發(fā)布時(shí)裝秀，是一次與亞洲消費(fèi)者交談的重要機(jī)會(huì)，Dior Homme在中國(guó)、韓國(guó)和東南亞的品牌知名度很高，在秀場(chǎng)外可以感受到人們的興奮。

　　該活動(dòng)舉辦前幾個(gè)月內(nèi)，Dior Homme位于香港置地廣場(chǎng)和圓方商場(chǎng)的門(mén)店剛剛開(kāi)業(yè)，這與許多奢侈品牌撤出香港的行為形成鮮明對(duì)比，多數(shù)零售商認(rèn)為由于中國(guó)大陸游客數(shù)量的劇烈下降，香港的零售業(yè)績(jī)?cè)馐車(chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)此，Serge Brunschwig解釋表示：“香港就像紐約，可能會(huì)陷入危機(jī)，但總會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)，并且這里有增長(zhǎng)的潛力。外界環(huán)境的變化很重要，但對(duì)我們而言可以忽略不計(jì)，我們知道這些業(yè)績(jī)終將回歸?！?/p>

　　當(dāng)問(wèn)及他對(duì)亞洲地區(qū)以外前景的預(yù)測(cè)時(shí)，Serge Brunschwig認(rèn)為品牌今年并沒(méi)有一個(gè)積極的開(kāi)局，主要是歐洲接二連三的恐怖襲擊尚未平息。布魯塞爾恐怖襲擊加上巴黎恐怖襲擊，目前很難評(píng)估這兩個(gè)事件疊加帶來(lái)的負(fù)面影響，這是一個(gè)全球時(shí)尚零售商都需要面對(duì)的問(wèn)題。

　　Serge Brunschwig指出，品牌將會(huì)密切觀察接下來(lái)會(huì)發(fā)生的事情，希望未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)不會(huì)再有類似事情發(fā)生，一切能逐漸恢復(fù)正常。早前有公司高管曾表示，Dior會(huì)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，但承認(rèn)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正在放緩。

　　去年Dior時(shí)裝部門(mén)逆勢(shì)取得增長(zhǎng)，躋身年銷售額20億美元俱樂(lè)部。根據(jù)隸屬于LVMH集團(tuán)的Dior時(shí)裝部門(mén)上周發(fā)布的財(cái)報(bào)，由于亞洲市場(chǎng)疲軟 ，一向業(yè)績(jī)最堅(jiān)挺的Dior也開(kāi)始營(yíng)業(yè)額下滑，截至3月31日的前三個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)額下跌1%，錄得4.29億歐元。而去年同期， Dior時(shí)裝部門(mén)營(yíng)業(yè)額上漲20%。

　　雖然在財(cái)報(bào)沒(méi)有單獨(dú)披露Dior Homme的業(yè)績(jī)，但有分析人士預(yù)測(cè)，Dior Homme業(yè)績(jī)?cè)诜€(wěn)步增長(zhǎng)，近幾年來(lái)，年輕男士變得更加注重時(shí)尚打扮，他們都是高學(xué)歷的時(shí)尚前沿，以及對(duì)自己選擇的產(chǎn)品有嚴(yán)格的需求，質(zhì)量和工藝都是他們最高的期望，這是奢侈品男裝銷售崛起的一個(gè)新機(jī)會(huì)。