據(jù)美國(guó)媒體消息，有分析師預(yù)測(cè)維多利亞的秘密母公司L Brands(LB)未來(lái)業(yè)績(jī)堪憂。Bank of America Merrill Lynch分析師Lorraine Hutchinson預(yù)測(cè)該公司業(yè)績(jī)將表現(xiàn)不佳，并下調(diào)其股票目標(biāo)價(jià)，從每股74美元降至每股57美元。

　　L Brands近三個(gè)月來(lái)股價(jià)已下滑24.53% ，目前市值在187.6億美元。

　　早前有消息傳出公司為重組旗下在線和目錄銷售業(yè)務(wù)裁員200人。今年2月，維密CEO Sharen Turney 離任，她在維密工作超過(guò)16 年擔(dān)任CEO長(zhǎng)達(dá)9 年，在職期間帶領(lǐng)維密的銷售收入增長(zhǎng)了70%至77億美元，成為品牌的業(yè)績(jī)頭號(hào)功臣。

　　該分析師指出，維密經(jīng)受的市場(chǎng)挑戰(zhàn)、取消泳裝類目和直郵服飾產(chǎn)品的決定將損害公司收入，維密還面臨包括消費(fèi)者偏愛(ài)性價(jià)比高的內(nèi)衣以及銷售增長(zhǎng)放緩在侵蝕利潤(rùn)。

　　Lorraine Hutchinson強(qiáng)調(diào)，維密削減直郵促銷活動(dòng)的決定不合時(shí)機(jī)，因?yàn)榫S密的核心業(yè)務(wù)目前正面臨巨大業(yè)績(jī)壓力。

　　現(xiàn)在維密的秀場(chǎng)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者而言新鮮感在不斷喪失，去年CBS轉(zhuǎn)播的維密秀場(chǎng)收視率與2014年同比大降32%，不可避免，維密的秀對(duì)觀眾吸引力正在下滑。

　　雖然維密最近推出的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣頗有成效，但同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如性價(jià)比更高的Gap旗下品牌Athleta和LululemonAthletica。有分析人士指出，維密專注于運(yùn)動(dòng)服飾或銷售更多內(nèi)衣并不能夠彌補(bǔ)相關(guān)業(yè)務(wù)撤銷后產(chǎn)生5.25億美元的收入損失。

　　Lorraine Hutchinson認(rèn)同L Brands有潛力進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張，目前集團(tuán)已經(jīng)收回在華經(jīng)營(yíng)權(quán)，不過(guò)集團(tuán)預(yù)計(jì)在公司重新安排管理中國(guó)業(yè)務(wù)期間在華業(yè)務(wù)將有所放緩。另外，旅游和政治風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)延長(zhǎng)行業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。目前，L Brands大多數(shù)業(yè)務(wù)在英國(guó)，這意味著英國(guó)脫歐狀況可能會(huì)讓銷量受損。分析師還指出，公司旗下的Beauty美妝類別有產(chǎn)品問(wèn)題，也將影響整體國(guó)際擴(kuò)張。旅游客流的減少和產(chǎn)品類別差異化的降低將影響銷售增長(zhǎng)。

　　分析師預(yù)測(cè)公司有“重大風(fēng)險(xiǎn)”，尤其在2017年上半年，與L Brands真式撤銷泳裝服飾類別有關(guān)。她認(rèn)為在2018年以前公司都不會(huì)有任何恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。

　　在這價(jià)值數(shù)十億美元的內(nèi)衣業(yè)務(wù)背后，維密有理由開(kāi)始為趨勢(shì)感到戰(zhàn)栗，盡管維密在時(shí)尚零售中一直享有最性感門(mén)店的聲譽(yù)，近年來(lái)其標(biāo)志性的性感似乎迎來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有分析人士指出Victoria's Secret除了花邊小內(nèi)褲，公司沒(méi)有再提供什么。

　　20年前，按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無(wú)憂，但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒(méi)有涉足許多千禧一代關(guān)心的問(wèn)題，如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門(mén)話題。今天，維密沒(méi)有任何附加價(jià)值地賣內(nèi)衣可能對(duì)于高度社會(huì)化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感，年輕消費(fèi)者可能會(huì)將其徹底打入冷宮。