4月底，第十屆中國品牌價值500強發(fā)布《中國品牌價值500強》，純家紡品牌的企業(yè)只有4個入選。這讓人不由想到部分中國消費者從日本購買毛巾、抱枕等產(chǎn)品的相關(guān)新聞。一直以來，國內(nèi)企業(yè)都抱怨消費者購買力低下，但從事實來看并非完全如此。

　　第十屆中國品牌價值500強

　　家紡行業(yè)入選第十屆中國品牌價值500強的品牌依次為：

　　品牌名稱排名品牌價值

　　富安娜340101.46

　　潔麗雅37591.46

　　羅萊39589.21

　　水星40385.67

　　然而，值得注意的是，上榜純家紡品牌富安娜、潔麗雅、羅萊生活、水星家紡盡管已是行業(yè)翹楚，但放到中國品牌全局來看，仍與其他行業(yè)有較大差距。如電器行業(yè)格力的品牌價值為1463億元，羅萊家紡的品牌價值卻為89.21億元。盡管每個行業(yè)的特性不同，致使營銷收入等財務數(shù)據(jù)有一定差距，但從另一方面來看，家紡行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)眾多，規(guī)上企業(yè)達1900多家，能被人熟知的卻屈指可數(shù)。正如國務院國資委研究中心主任楚序平所說，中國依然是“制造大國、品牌小國”，家紡行業(yè)更是如此。

　　家紡行業(yè)集中化問題太嚴重，行業(yè)里大大小小的品牌太多。而家紡市場本身容量并不大，這就造成了競爭激烈、大牌難造的特征。空調(diào)領(lǐng)域的品牌就那么幾個，格力的銷售額為1000多億元;而家紡行業(yè)品牌數(shù)都數(shù)不過來，但一線品牌如羅萊生活的銷售額僅為20多億元。

　　孟先生則認為行業(yè)問題不在于品牌太多，而是創(chuàng)新型、引領(lǐng)型的品牌太少?！凹壹徯袠I(yè)在引領(lǐng)消費上存在很大問題，大部分企業(yè)創(chuàng)新能力不足，沒能給消費者帶來新的刺激，也就不會產(chǎn)生新的增長點?！彼@樣說道，“人們總說市場容量有限，家紡產(chǎn)品重復購買率低，那就想辦法改變這一現(xiàn)狀。手機行業(yè)也曾出現(xiàn)發(fā)展滯緩問題，而‘蘋果’品牌的出現(xiàn)，則給這個市場帶來了更多活力，大家紛紛轉(zhuǎn)型做智能手機，整個手機行業(yè)的競爭格局出現(xiàn)了極大變化，而消費者更換手機的頻率也比以前加快了很多。這就是技術(shù)、品牌的作用，消費是可以被引領(lǐng)的?！?/p>

　　此外，雖然家紡品牌眾多，但是有不少消費者吐槽：對于有些品牌只聽過沒見過?！拔覑劭春闲l(wèi)視的節(jié)目，里邊鋪天蓋地都是水星家紡的廣告，但我在市場上卻從沒見過這個品牌。”一位身居北京的消費者這樣說道。家紡品牌的區(qū)域性強，難以覆蓋全國一直是品牌銷售的一大軟肋。

　　家紡行業(yè)資本不夠就很難全局覆蓋。做品牌確實很燒錢，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動輒就引入幾十億元的投資，而傳統(tǒng)行業(yè)一直缺乏資本的進入，依靠自身力量，品牌規(guī)模難以在短時間內(nèi)實現(xiàn)擴大。2000家渠道與20000家渠道的銷售效果怎么比?即便在互聯(lián)網(wǎng)時代，像家紡這樣體驗感要求很高的產(chǎn)品仍需要強大的線下支撐，而擴張線下就需要大量資金。