先是一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》與美特斯邦威下屬的APP有范聯(lián)手，然后是《女神的新衣》節(jié)目組24小時(shí)制衣+T臺(tái)秀+競(jìng)拍，而于2013年推出的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，從創(chuàng)意之初就將目標(biāo)消費(fèi)群定位為年輕白領(lǐng)及院校大學(xué)生，他們成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化很了解，并且易于接受新鮮事物。據(jù)媒體報(bào)道，三季以來(lái)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的正片加番外累計(jì)播放量已近20億，連一臉呆萌樣的王大錘都由屌絲躍升為女網(wǎng)友眼中的“錘錘男神”。而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的推廣平臺(tái)優(yōu)酷土豆也立刻和電商合作，推出衣+APP，進(jìn)階電商領(lǐng)域。

　　就在“紅人節(jié)”的前一天，最近紅得發(fā)紫的Papi醬的網(wǎng)店悄悄地開(kāi)業(yè)了，在沒(méi)有前期宣傳的情況下，3款共297件售價(jià)99元的魔獸主題T恤在36分鐘內(nèi)銷售一空，人氣驚人。因由熱點(diǎn)事件《魔獸》的問(wèn)世，Papi醬的網(wǎng)店也正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)了。你想不到下一次Papi醬的網(wǎng)店會(huì)賣什么，正如你想不到Papi醬下一期會(huì)說(shuō)什么。一切的原則就兩個(gè)字：趣味。

　　千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)紅妹妹—45度的椎臉小妹，大眼睛、錐子臉、膚白貌美，斜上45度自拍、名牌服飾加身，這些是眾所周知的“網(wǎng)紅”特征，而眾所不知的是，當(dāng)下，這群人正演繹著什么叫真正的“靠臉吃飯”，而且吸金能力令人咂舌。雖然不少“網(wǎng)紅”備受爭(zhēng)議，但無(wú)論從收入還是從粉絲量來(lái)看，她們并不遜于一線明星。伴隨與娛樂(lè)明星、大咖的緋聞以及媒體的傳播炒作，“網(wǎng)紅”則被狹義定義為高顏值且善于自我營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)美女。她們活躍于各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，塑造了大眾所向往的生活，各種生活細(xì)節(jié)都可以是一場(chǎng)植入大戲，吸引粉絲對(duì)其追捧。而在粉絲積攢到一定數(shù)量后，“網(wǎng)紅”們便開(kāi)始選擇變現(xiàn)流量—開(kāi)網(wǎng)店或轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信。如“國(guó)民老公”王思聰?shù)呐蜒├?，以及新晉天王嫂“方媛”等。

　　6月8日上映的由游戲改編的電影《魔獸》，其票房不僅在上映后九天達(dá)到11.61億元收入，遠(yuǎn)超美國(guó)2830萬(wàn)美元的票房成績(jī)，相關(guān)衍生品在國(guó)內(nèi)的銷售額也已過(guò)億元。這其中就有服裝品牌美邦的身影。算起來(lái)這是美邦自2012年后與魔獸的第二次合作，借勢(shì)營(yíng)銷手法也明顯更會(huì)玩了。

　　近年，在品牌們的推廣方案里，大幅度減砍廣告大片的占比，然后將更多的預(yù)算投入娛樂(lè)營(yíng)銷中。比如，法國(guó)百年運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)卡克與諸多活動(dòng)、明星、綜藝節(jié)目等進(jìn)行合作，年度業(yè)績(jī)獲得30%增長(zhǎng);比如美邦與《奇葩說(shuō)》、《一起出發(fā)》合作，獲取極高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀請(qǐng)明星、KOL進(jìn)行街拍，穿搭經(jīng)遍布整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，它們的不少爆款，都少不了這些名人的功勞。

　　還有《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家，跟著《貝爾去冒險(xiǎn)》的探路者，《女神新裝》中的獨(dú)立設(shè)計(jì)師等都成為熱門話題。越來(lái)越多的“娛樂(lè)”元素正在成為秀場(chǎng)焦點(diǎn)，并受到了廣泛關(guān)注。

　　我們每天都在問(wèn)自己，我們是否要變成一個(gè)與娛樂(lè)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的附屬行業(yè)嗎?然而，在勢(shì)不可擋的娛樂(lè)化的當(dāng)下，還有很多人也在問(wèn)自己，這可是一個(gè)品牌立身之本?

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)看，時(shí)尚總是離不開(kāi)娛樂(lè)，而娛樂(lè)也永遠(yuǎn)與時(shí)裝脫不了干系，但是，僅僅與娛樂(lè)緊密捆綁的時(shí)尚品牌，將往往是曇花一現(xiàn)的品牌，真正基業(yè)常青的品牌，則是那些超越娛樂(lè)之上，擁有服裝要素和本質(zhì)，走在時(shí)代前沿，令?yuàn)蕵?lè)追隨的品牌。