“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。每當(dāng)在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。

　　還有個詞叫“女性裙擺長度”，意思是經(jīng)濟增長時，女人會穿短裙，因為她們要炫耀里面的長絲襪;當(dāng)經(jīng)濟不景氣時，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫。

　　如今，中國的內(nèi)衣上市企業(yè)又總結(jié)出一個“內(nèi)衣效應(yīng)”。

　　記者注意到，近日，多家上市內(nèi)衣企業(yè)發(fā)布盈利預(yù)警，并將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)于經(jīng)濟增長放緩，消費意愿趨于審慎，其中都市麗人還認為微商的崛起對其銷售帶來了一定的影響。

　　經(jīng)濟下行導(dǎo)致女性不買內(nèi)衣?

　　前不久，兩家港股上市內(nèi)衣企業(yè)雙雙發(fā)布了盈利預(yù)警。

　　與去年上半年相比，安莉芳的整體銷售下跌了約18%，經(jīng)營超過18個月的店鋪中，同店銷售亦錄得十多個百分比的跌幅，同時零售點數(shù)目較去年12月底減少了30個。

　　都市麗人預(yù)估的今年上半年凈利潤更是較去年同期大跌35%到40%。

　　另一家A股上市的內(nèi)衣公司匯潔股份尚未發(fā)布今年的半年報，但其一季度的扣非凈利潤同比下降了10.41%，為7365.69萬元。匯潔股份在一季報中預(yù)測：

　　今年上半年凈利潤的變動幅度在1.02億元至1.4億元之間，變動幅度在-20%到10%之間，而其2015年上半年的凈利潤達1.27億元，同比增長33.53%。

　　匯潔股份表示，今年上半年業(yè)績變動的原因是新上男裝內(nèi)衣品牌喬百仕、護膚品前期投入較大。

　　值得注意的是，兩家港股上市公司去年的凈利潤均同比上升。都市麗人2015年的收入和凈利潤分別增長23.6%和27%，達到人民幣49.534億元和5.4億元。安莉芳2015年實現(xiàn)收入25.36億港元，同比增長6.41%，若撇除匯兌損失，凈利潤達到2.23億港元，較上年度增長約14%。

　　實際上，在過去5年間，都市麗人的凈利潤均實現(xiàn)正增長，年均復(fù)合增長率超過30%。對于今年上半年凈利潤的下跌，都市麗人認為是經(jīng)濟放緩消費轉(zhuǎn)趨審慎，整體營運開支上升，以及微商高速發(fā)展所致。

　　安莉芳同樣認為，消費意欲審慎導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱是公司銷售下滑的重要原因，此外，毛利下降，整體營運開支上升和人民幣貶值也導(dǎo)致了今年的不佳狀況。

　　經(jīng)濟下行，女性就不買內(nèi)衣了?新三板內(nèi)衣企業(yè)仙宜岱董事長顏宏鐘向記者表示。

　　每個企業(yè)都有自己階段性的目標，這個目標可能和經(jīng)濟周期，和大環(huán)境不一致。內(nèi)衣是一個比較剛需的產(chǎn)品，還是堅定地看好市場前景。

　　微商的力量真有這么大?

　　靠著遍布大小街道的店鋪，都市麗人占據(jù)了全國3.3%的市場份額，卻因為微商的高速發(fā)展而凈利潤大跌?微商的力量真有這么大?

　　記者聯(lián)系上了一名主打無鋼圈文胸的內(nèi)衣品牌微商代理，這名微商代理向記者表示，其文胸品牌在業(yè)界知名度很高，“我們的代工廠和面輔料和一線品牌是一樣的，但是沒有店鋪費、明星代言費等費用，因此價格比一線品牌便宜?！?/p>

　　記者在該品牌官網(wǎng)看到，其文胸價位在200元到300元之間。上述微商代理告訴記者，想要成為其品牌代理，只需要買一件試穿，再交300代理費即可，而賣出一件文胸，代理可凈賺七八十元。

　　雖然無法準確獲知內(nèi)衣微商的銷售規(guī)模，但從其上級供應(yīng)商的銷售規(guī)模可略窺其發(fā)展狀況。記者查詢發(fā)現(xiàn)，這家內(nèi)衣微商是新三板上市公司昆山騰飛內(nèi)衣科技股份有限公司(以下簡稱“騰飛內(nèi)衣”)的第一大客戶。

　　騰飛內(nèi)衣2015年報顯示，其對上述微商品牌2015全年的銷售額達到7327.46萬元，占其年度銷售額的32.65%，而騰飛內(nèi)衣2015年度共實現(xiàn)營業(yè)收入2.24億元，凈利潤2190.67萬元，同比分別大幅增長83.52%、71.04%。

　　對于是否考慮做微商，都市麗人高層接受記者采訪時直言“不會”。品牌定位比都市麗人高端的安莉芳、匯潔股份也仍是將線下作為重點，匯潔股份在2015年報中表示，未來百貨公司直營銷售專柜仍將是公司銷售的主流渠道。

　　顏宏鐘向記者表示，無論是線上還是線下，未來一定是全渠道發(fā)展，“對于消費者來說，選擇只會越來越豐富。”

　　國際大牌步步緊逼

　　前不久，另一家港股內(nèi)衣企業(yè)維珍妮發(fā)布了2015/16年財報，截至到今年3月31日，純利按年大幅增長39.3%，至約港幣4.76億港幣，而其胸圍、運動胸圍及貼身內(nèi)衣業(yè)務(wù)的收益同比增長高達21.1%。

　　與都市麗人、安莉芳這些直接面向終端消費者的內(nèi)衣企業(yè)不同，維珍妮主要為全球的內(nèi)衣商及運動品牌提供設(shè)計和代工業(yè)務(wù)，其客戶包括Victorias Secret(以下簡稱“維密”)、Bali、Maidenform、CalvinKlein等。

　　相比于國內(nèi)內(nèi)衣市場，歐美內(nèi)衣市場更加成熟，這些歐美內(nèi)衣品牌早已不滿足于穩(wěn)定的歐美市場，正逐步向潛力巨大的中國市場拓展。

　　此前據(jù)媒體報道，維密將在上海開出中國內(nèi)地第一家內(nèi)衣旗艦店，由維密母公司L Brands直營。維密此前在中國內(nèi)地開設(shè)的零售門店是由一家馬來西亞公司代理經(jīng)營，且并不售賣內(nèi)衣。另據(jù)了解，意大利奢華內(nèi)衣品牌La Perla、德國內(nèi)衣品牌黛安芬(Triumph)也將在中國增開門店，并擴展至特大城市以外的市場。

　　在國際品牌步步緊逼的同時，國內(nèi)市場也有越來越多小而美的內(nèi)衣垂直電商發(fā)展起來。這些垂直電商更加注重內(nèi)衣的設(shè)計感，同時由于去掉了中間環(huán)節(jié)，價格也更加親民。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有氧氣、解放杯、犀牛小姐等女性內(nèi)衣電商成功融資。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2014年中國消費者貼身內(nèi)衣人均支出僅為169元，遠低于美國、英國、日本的73.9美元、87.1美元及85美元。

　　據(jù)咨詢公司統(tǒng)計：

　　2009到2013年中國貼身衣物行業(yè)銷售收入由1137億元增長至1944億元，年復(fù)合增長率為14.4%;

　　到2018年中國貼身衣物銷售收入可達4553億元，其中女式內(nèi)衣約占60%。

　　看起來，中國女性的胸部還等著更多更好看的內(nèi)衣去裝點。