今年下半年，上海東方體育中心將有場均價(jià)1000元的演出，名叫Fashion Rocks。或許，你可以將它理解成融合進(jìn)時(shí)裝秀的音樂盛典——和超級碗中場秀或是明星個(gè)唱會不同，F(xiàn)ashion Rocks上輪番出場的是時(shí)尚品牌。

　　想象一下，當(dāng)Beyoncé的《Baby Boy》剛剛進(jìn)入熱火朝天的副歌部分，身著Giorgio Armani的高挑模特踩著節(jié)奏魚貫而入。

　　這便是2003年首屆Fashion Rocks上的一幕。身為主辦方的英國查爾斯王子慈善機(jī)構(gòu)(The Prince’s Trust)當(dāng)時(shí)不單請到了Bj?rk、Jane’s Addiction、Beyoncé、Robbie Williams、Duran Duran等重量級唱將，還將時(shí)裝秀搬進(jìn)了會場——英國皇家愛爾伯特音樂廳。當(dāng)時(shí)，一共有Prada、Giorgio Armani、Versace、Alexander McQueen等17家時(shí)裝品牌參與進(jìn)來。

從左至右：Greg Rogers、上官喆、Charli XCX、Terence Chu

　　在隨后的13年里，F(xiàn)ashion Rocks在全球范圍內(nèi)總共舉辦了9場，地點(diǎn)從倫敦、紐約，延伸至蒙特卡羅、里約熱內(nèi)盧。下一站則被安排在上海，日期選在10月14日，即2017春夏上海時(shí)裝周的第三天。

　　“越來越多的國際巨星來中國舉辦演唱會，說明這片市場蒸蒸日上?！盕ashion Rocks全球業(yè)務(wù)主席Greg Rogers對界面新聞?wù)f道，Taylor Swift、Katy Perry、Rihanna、Mariah Carey、Justin Bieber等等歐美一線音樂人在過去幾年間先后來到中國，“這就是為什么我們決定把中國上海作為亞洲首站”。

　　當(dāng)然，歐美市場的不景氣也是原因之一。2014年，F(xiàn)ashion Rocks時(shí)隔六年再度回歸紐約，演出嘉賓包括Jennifer Lopez、Magic!、Nicki Mina，以及當(dāng)場脫到只剩CK內(nèi)褲Justin Bieber。由于參與的時(shí)尚品牌太少，只有Calvin Klein配合了Rita Ora走秀，整場看來就像場單純的拼盤演唱會。根據(jù)尼爾森媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年在CBS收看節(jié)目的觀眾數(shù)量僅為240萬，還不到2008年的一半。

　　美國人Greg Rogers大部分工作時(shí)間是在倫敦度過的，從2005年，也就是英國第二屆Fashion Rocks開始，他就加入進(jìn)來?！拔移鸪醣容^擔(dān)心的是如何在上海找到容納萬人的場地，并呈現(xiàn)出不同于以往的舞臺效果，將音樂和時(shí)尚結(jié)合到一起?！盙reg Rogers笑道：“Terence倒是一點(diǎn)都不擔(dān)心，是個(gè)老手。”“因?yàn)檫@就是我常常在做的事情?！盩erence Chu在一邊回應(yīng)說，一口標(biāo)準(zhǔn)港普，一身瀟灑勁裝。

　　他所創(chuàng)辦的APAX Group(川力企劃集團(tuán))在行業(yè)內(nèi)幾乎無人不知。早期奢侈品牌進(jìn)入中國后的發(fā)布會與走秀背后都有APAX幫忙設(shè)計(jì)、搭建，例如Fendi、Giorgio Armani、Dunhill、Burberry、Salvatore Ferragamo。但大多數(shù)時(shí)候，APAX集團(tuán)在奢侈品牌身邊僅僅扮演著低調(diào)的輔助角色，直到成立全新業(yè)務(wù)板塊APAX LIVE，并購入Fashion Rocks的亞洲獨(dú)家版權(quán)。

　　很明顯，這將是APAX從幕后向幕前進(jìn)軍的一次嘗試。

　　如果你曾關(guān)注過前些年的Fashion Rocks，不難發(fā)現(xiàn)紐約幾場演出的主辦方是康泰納仕(Condé Nast)。而這次上海音樂盛典的主辦方則是APAX LIVE，就在一個(gè)月前，它與ELLE中國簽署下戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　“有時(shí)候雜志因?yàn)閺V告客戶的原因也會有些顧慮，”Greg Rogers說，“例如請這個(gè)品牌，還是那個(gè)品牌。”

　　對于Terence Chu來說，難點(diǎn)之一在于邀請哪些明星。“這份名單規(guī)劃了將近三年，”他說：“要考慮藝人知名度、檔期等等很多細(xì)節(jié)。這次我們還特意加入韓國偶像男團(tuán)，就是為了迎合如今韓流消費(fèi)。

　　在7月27日的媒體發(fā)布現(xiàn)場，主辦方搶先公布了一對時(shí)尚音樂組合：上官喆和Charli XCX。1992年出生的英國新銳歌手Charli XCX此前從未來過中國。她在出現(xiàn)之前，受邀前來的粉絲已經(jīng)在臺前包場，興奮地交頭接耳，順便清清嗓子為接下來的尖叫做準(zhǔn)備。等到燈光再次亮起時(shí)，Charli XCX以2014年的成名曲《Boom Clap》熱場，轉(zhuǎn)身間露出背面裙擺處的“Sankuanz”，即上官喆的同名品牌logo。

　　“這是一個(gè)非常高的國際化起點(diǎn)，這對設(shè)計(jì)師大有裨益。今天時(shí)裝品牌紛紛開始直面消費(fèi)者，F(xiàn)ashion Rocks就正好提供了這樣的一個(gè)機(jī)會?！北M管上官喆一直以來以男裝為主，但他表示，會從Charli XCX的音樂中提取素材，為她量身定制演出服。

　　“Fashion Rocks不同于尋常演唱會，我們沒有固定規(guī)格可以遵循，”Terence Chu說：“配對就非常非常難，各方自然都想與行業(yè)最拔尖的人或品牌合作。”不過，有時(shí)音樂人與設(shè)計(jì)師也會互相邀請，例如Giorgio Armani與Alicia Keys?！坝幸淮蜧iorgio在餐廳看到Alicia，就過去邀請她參加節(jié)目。”Greg Rogers說，“反過來說，音樂人也很希望找到新銳設(shè)計(jì)師，例如Charli XCX，她第一次來中國，看到上官喆的衣服覺得非常驚艷?！?/p>

　　截至目前，F(xiàn)ashion Rocks確定Chali XCX、Usher、Coco Lee、iKon將出現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場。每位音樂人會演唱4-5首歌，每個(gè)時(shí)裝品牌則會有20-25分鐘的展示時(shí)間。主辦方在接下來的每個(gè)星期都會公布一位配對的設(shè)計(jì)師，除了上官喆外，還有3個(gè)國際時(shí)尚品牌。

　　與奢侈品來中國走秀一樣，F(xiàn)ashion Rocks雖然新鮮，依舊屬于舶來品。如何適應(yīng)中國這片土壤首先就是一門學(xué)問。與Terence Chu、Greg Rogers、上官喆同坐在頭排的還有上海時(shí)裝周組委會副秘書長呂曉磊。

　　作為2017春夏上海時(shí)裝周官方日程上的一項(xiàng)活動，“那個(gè)時(shí)候城里本來就會有很多時(shí)尚界人士”，Terence Chu說道，作為回饋，本土設(shè)計(jì)師也能擁有展示機(jī)會。

　　“我們希望達(dá)到幾個(gè)億的傳播效果，”Terence Chu說道。APAX LIVE請到英國的Done+Dusted負(fù)責(zé)舞美。這支專業(yè)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過2012年麥當(dāng)娜世界巡演、2014年的維秘、倫敦奧運(yùn)會的開閉幕式，去年收視率爆高的超級碗中場秀也是由他們負(fù)責(zé)的。

　　作為戰(zhàn)略合作伙伴的騰訊視頻則將全程直播當(dāng)天演出，上一次國際版權(quán)合作則是去年“維多利亞的秘密”直播，播放量達(dá)到3.3億。

　　按照APAX計(jì)劃，10月14日的演唱會當(dāng)天還會開通即秀即賣。對于設(shè)計(jì)師是否有能力在短時(shí)間內(nèi)完成生產(chǎn)并交貨，Terence Chu解釋說：“我們只選擇一季中半數(shù)時(shí)裝，所以設(shè)計(jì)師的壓力并不十分大?！?/p>

　　給觀眾新鮮感永遠(yuǎn)是演唱會的不二法則?！拔铱吹紸PAX的第一個(gè)作品是2011年Burberry北京全息秀?！盙reg Rogers說，“Dunhill的男裝秀也做得非常有趣。或許之后我們可以在演出中多加一些科技元素?！?/p>