服裝品牌供應(yīng)鏈扼住命脈，市場整體受挫

　　面對上市，服裝淘品牌更為激進(jìn)，爭相恐后地?fù)寠Z“淘品牌第一股”的地位。韓都衣舍、茵曼、裂帛等紛紛遞交IPO申請。

　　眾周所知，供應(yīng)鏈往往是扼住品牌的命脈，很多品牌都因為供應(yīng)鏈管理失控，現(xiàn)金流出現(xiàn)斷節(jié)，最后死在庫存上，凡客作為前車之鑒，值得深思。淘品牌中的服裝品牌更是如此，訂單量小，補(bǔ)貨節(jié)奏不固定，服裝的分色分碼特性讓現(xiàn)有的訂單量再次被分解，使得代工廠無法合理安排生產(chǎn)周期。

　　據(jù)悉，自2008年至今，與韓都衣舍合作過的代工廠累計超過1000家，許多代工廠合作幾個月就沒有了下音。而茵曼也常常因無計劃地加單，瘋狂地擴(kuò)充品類，大批出貨導(dǎo)致貨期加長，倉儲周轉(zhuǎn)減慢。

　　一位證券行業(yè)分析師告訴記者：到現(xiàn)在為止，還是沒有一家服裝類的淘品牌真正把柔性供應(yīng)鏈做好的，這涉及多方面能力，包括會員管理系統(tǒng)、IT技術(shù)支持、大量設(shè)計師資源以及管理多品牌的能力等。

　　在裂帛的IPO申請中我們看到它的營收和利潤在2014年出現(xiàn)下滑，2014年以來，服裝行業(yè)受制于疲軟的消費(fèi)市場，大幅度打折促銷成為常態(tài)，甚至不乏企業(yè)大規(guī)?？s減線下業(yè)務(wù)，這種低迷的態(tài)勢受影響的不僅是裂帛等淘品牌，很多傳統(tǒng)上市企業(yè)更是難以幸免。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2016年第一季度服飾上市公司營收排行榜》，數(shù)據(jù)顯示2016年一季度，服裝行業(yè)基本延續(xù)了去年的疲軟態(tài)勢，整體不容樂觀，財務(wù)表現(xiàn)繼續(xù)下滑。在市場飽和、消費(fèi)放緩、電商沖擊下，許多傳統(tǒng)服裝店緊接面臨關(guān)店潮。

　　服裝淘品牌上市后是否還具有成長性，是否可以抓住新的流量紅利，是否可以實現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈，加快資金周轉(zhuǎn)，改善存貨管控，還需時間的驗證。