Christian Dior今日開通微信電商服務(wù)

　　在沒有任何征兆的情況下，法國(guó)奢侈品牌Christian Dior今日凌晨在其官方微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售"， 這也意味著Dior成為第一個(gè)在國(guó)內(nèi)線上開通手袋購(gòu)買的奢侈品牌。

　　對(duì)比愛馬仕，Chanel, 路易威登試水電商的謹(jǐn)慎不同，Dior此舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)線上購(gòu)物的動(dòng)作更加徹底和大膽，前三者在線出售的都是非核心目錄產(chǎn)品，比如眼鏡或珠寶等，Dior此次國(guó)內(nèi)推出的線上購(gòu)物平臺(tái)銷售的是其核心手袋Lady Dior Small系列，用戶可以用微信支付完成交易，無需到店提取，購(gòu)買后產(chǎn)品可以快遞收取，是真正意義上的電商服務(wù)平臺(tái)。

　　去年以來包括Chanel，愛馬仕，Gucci 等奢侈品牌都不斷進(jìn)行在線購(gòu)物的試水。伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師Mario Ortelli早前接受媒體采訪時(shí)表示，奢侈品牌一直不愿順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)。然而，隨著新興市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須進(jìn)行改革，否則將面臨僵局。

　　事實(shí)上，一直以來Dior都保持著遠(yuǎn)離電商，直到去年底，Dior在美國(guó)聯(lián)合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見動(dòng)作進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商的背后是尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)力。

　　建立起一個(gè)奢侈品牌牌需要時(shí)間，資源和耐心，但奢侈品牌股東們沒有耐心，他們只想看到每個(gè)季度的銷售成果，他們關(guān)注的是業(yè)績(jī)提升和利潤(rùn)上漲。Dior時(shí)裝部門報(bào)告稱，截至6月30日的公司第四財(cái)季部門營(yíng)業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對(duì)比第三季度1%的下跌，該季度營(yíng)業(yè)收入下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，而營(yíng)利潤(rùn)則大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元。

　　目前，電商已是奢侈牌銷售的一個(gè)非常重要渠道，有報(bào)告預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。隨著Dior在中國(guó)市場(chǎng)試水手袋電商，將進(jìn)一步產(chǎn)生行業(yè)跟隨效應(yīng)，給整個(gè)奢侈品牌的手袋和成衣行業(yè)帶來新的變化。

　　據(jù)一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，盡管四分之三的奢侈品購(gòu)買依然發(fā)生在實(shí)體門店內(nèi)中，但實(shí)際上，消費(fèi)者是先在網(wǎng)上看到或聽說了產(chǎn)品信息，受影響后才到線下購(gòu)買。換言之，數(shù)字渠道現(xiàn)已成為奢侈品購(gòu)物的領(lǐng)航先導(dǎo)。

　　根據(jù)畢馬威公布的一份中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的調(diào)查，受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)的網(wǎng)上和移動(dòng)奢侈品消費(fèi)已呈爆炸增長(zhǎng)之勢(shì)。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買，其中，微信成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，顯然，Dior正開始尋找這一領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　有業(yè)界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場(chǎng)零售商的體驗(yàn)，已經(jīng)失去了他們的歷史優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在問題是他們?cè)鯓硬拍軓浹a(bǔ)這一差距。Chanel時(shí)裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時(shí)也曾拒絕電商，但短短一年時(shí)間這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境情況就已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。去年，Chanel通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級(jí)珠寶系列以趕上更廣泛的電商浪潮。

　　“線上的時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)越來越重要了，特別是當(dāng)奢侈品公司意識(shí)到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候?！狈▏?guó)巴黎銀行分析師Luca Solca早前表示。

　　現(xiàn)在，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)被滲透，市場(chǎng)前沿的地位已被占據(jù)，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，給予消費(fèi)者線上購(gòu)買的便利。去年10月，卡地亞全線開通了微信電商平臺(tái) ，2年前誰(shuí)也不曾想到珠寶巨鱷卡地亞會(huì)俯下身段去發(fā)展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，新的時(shí)代毫不留情地開始了。