幾年前，時(shí)尚品牌還只信奉光鮮亮麗的巨幅廣告牌、時(shí)尚雜志等廣告形式，但隨著社交媒體不斷展現(xiàn)出強(qiáng)大傳播力與營(yíng)銷(xiāo)力，如果一個(gè)品牌得不到網(wǎng)友關(guān)注和點(diǎn)贊，似乎在“成為潮流”這件事上難以名副其實(shí)。

　　最近美國(guó)時(shí)尚女裝品牌Milly就準(zhǔn)備在社交媒體上以全新面貌刷刷存在感。

　　從2016年秋季開(kāi)始，Milly將啟用全新設(shè)計(jì)的品牌視覺(jué)形象，這些專(zhuān)門(mén)為社交媒體傳播而設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖像充滿品牌個(gè)性與現(xiàn)代感。Milly這次品牌營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲主要在社交媒體，它計(jì)劃明年一整年通過(guò)Milly創(chuàng)始人Michelle Smith的Instagram賬號(hào)發(fā)布400張品牌視覺(jué)圖像，也會(huì)配合同一風(fēng)格的平面廣告進(jìn)行傳播。

　　從上周開(kāi)始，該賬號(hào)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了二十多張圖片，不管是圖片、動(dòng)態(tài)圖還是短視頻，都保持鮮明而一致的畫(huà)風(fēng)，與之前品牌隨意發(fā)布的生活方式內(nèi)容完全不同。來(lái)感受下品牌新的視覺(jué)形象，看看是否能抓住你的眼球?

　　這些都是Milly品牌創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師Michelle Smith親自找到紐約品牌設(shè)計(jì)公司Sagmeister & Walsh共同合作完成的。Smith希望將Milly時(shí)的品牌個(gè)性與社交媒體傳播特點(diǎn)結(jié)合，設(shè)計(jì)適合在社交媒體上傳播的視覺(jué)形象。

　　在Sagmeister & Walsh的品牌傳播策略中，Instagram是很重要的傳播平臺(tái)。在他們看來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在Instagram上關(guān)注某一品牌，分享他們喜歡的潮流風(fēng)格，甚至?xí)驗(yàn)槠放圃谏缃幻襟w上展現(xiàn)的風(fēng)格和氣質(zhì)而進(jìn)行消費(fèi)。

　　“Instagram上傳播的圖像要盡量簡(jiǎn)約、有趣，當(dāng)別人在滾動(dòng)屏幕時(shí)，才能脫穎而出，”Sagmeister & Walsh公司的合伙人兼項(xiàng)目首席設(shè)計(jì)師Jessica Walsh說(shuō)?！斑^(guò)去，如果想做出與眾不同的平面廣告，你要思考如何吸引街上、地鐵上路過(guò)的人，而現(xiàn)在你要留意大家在Instagram上關(guān)注什么?！?/p>

　　Sagmeister & Walsh為Milly進(jìn)行的這次品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，十分重視個(gè)性化動(dòng)態(tài)圖或短小視頻的表現(xiàn)力。“品牌標(biāo)識(shí)再也不只是一個(gè)LOGO那么簡(jiǎn)單，”Walsh說(shuō)。全新的LOGO被設(shè)計(jì)成一個(gè)被不斷萌芽的植物群包圍的亮黃色LOGO，據(jù)說(shuō)象征更加品牌不斷發(fā)展的個(gè)性風(fēng)格。

　　從目前Instagram上的反饋來(lái)看，動(dòng)圖和小視頻的點(diǎn)贊量幾乎是一般圖片的10倍。比起圖片，這些形式不僅更吸引眼球，也打開(kāi)了更多腦洞創(chuàng)作空間。

　　利用社交媒體吸引和維護(hù)粉絲變得越來(lái)越重要，但什么類(lèi)型的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更有吸引力、更能增加粉絲粘性，可能需要品牌不斷地摸索。Milly在Instagram發(fā)布400張圖片的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃更像一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，“社交媒體控們與以前的受眾有很大不同，我們會(huì)通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)證到底什么樣的內(nèi)容圖像更受歡迎。” Walsh說(shuō)。