紐約互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新內(nèi)衣品牌 LIVELY獲得 GGV Capital、Gelmart International、Harvey Sanders 領(lǐng)投的 400萬(wàn)美元種子輪融資。

　　GGV Capital 是一家有 15年經(jīng)驗(yàn)的風(fēng)投公司，投資的公司包括 Airbnb 和阿里巴巴，能支持 LIVELY 打開(kāi)美國(guó)本土和全球市場(chǎng)。有 60多年內(nèi)衣生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的 Gelmart International 不僅是 LIVELY 的投資方，還在中國(guó)南方為后者設(shè)立了專用生產(chǎn)線。Harvey Sanders 是休閑運(yùn)動(dòng)品牌 Nautica 的前 CEO 兼總裁，Under Armour 現(xiàn)董事會(huì)成員。他在消費(fèi)零售部門的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)處于早期增長(zhǎng)階段 LIVELY 有重要意義。

　　參與本輪融資的還有數(shù)字時(shí)尚網(wǎng)站 Man Repeller 創(chuàng)始人 Leandra Medine。Man Repeller 是當(dāng)今世界上訪問(wèn)量最高的獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站之一，提倡“女性不是為了男性或其它人打扮，而是為了自己”——與 LIVELY 的口號(hào)“活得精彩(living LIVELY)”不謀而合——一切無(wú)關(guān)時(shí)尚，而是關(guān)乎女性是否自我感覺(jué)良好。

　　LIVELY 將利用新資金擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)，改善用戶體驗(yàn)，加大市場(chǎng)營(yíng)銷和進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

　　僅創(chuàng)立六個(gè)月，這個(gè)維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)前主管創(chuàng)辦的內(nèi)衣品牌，就在價(jià)值 130億美元的美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)占有了一席之地。創(chuàng)辦四個(gè)月，LIVELY 的產(chǎn)品就運(yùn)送至美國(guó)的 50個(gè)州和 44個(gè)國(guó)家，Instagram 有 1.4萬(wàn)活躍粉絲，月銷售額呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。公司早期的成功源自瞄準(zhǔn)空白市場(chǎng)，通過(guò)真實(shí)的女性社區(qū)展開(kāi)傳播。LIVELY 的靈感源自是聰明、健康、活躍和開(kāi)朗的現(xiàn)代女性。品牌的產(chǎn)品模糊了內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和泳裝的界線，打造了一個(gè)名為“l(fā)eisurée”的新品類。

　　品牌創(chuàng)始人兼 CEO Michelle Cordeiro Grant 曾在 Federated Merchandising Group、VF Corporation 等公司工作，有十多年的內(nèi)衣行業(yè)零售和采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，她表示：“我們品牌理念的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，通過(guò)生產(chǎn)能促進(jìn)身體積極性和潛能的產(chǎn)品，激勵(lì)女性生活得更充實(shí)?！?/p>