說到MUJI，許多人大概會(huì)聯(lián)想到“性冷淡”、“極簡(jiǎn)主義”“文藝”等標(biāo)簽。不過在美國，MUJI卻展現(xiàn)出了另一面。

　　最近MUJI就在紐約第五大道旗艦店內(nèi)舉辦了一場(chǎng)一點(diǎn)都不性冷淡的絢麗煙火展，而且這些煙火創(chuàng)意都來自5到12歲的孩子。當(dāng)然展出的不是那種一飛沖天的真煙火，而是大屏幕上的虛擬投影。

　　這場(chǎng)結(jié)合了公益與科技元素的展覽，是MUJI與日本的兒童福利組織Kids Earth Fund、以及東京的互動(dòng)藝術(shù)工作室Naked的聯(lián)合作品。

　　MUJI邀請(qǐng)紐約的孩子們即興在畫紙上創(chuàng)作他們心中煙火的樣子，Naked則把這些畫制作成動(dòng)態(tài)圖像展示在一塊像夜空一樣的觸摸屏上：只要用手輕拍屏幕，就會(huì)從綻放出一朵絢麗可愛的煙花。

　　在MUJI店鋪中，除了可愛酷炫的煙火，還展出了Kids Earth Fund提供的兒童繪畫作品。這些充滿童真的繪畫作品被MUJI做成了帆布環(huán)保袋，以5美元一只的價(jià)格在第五大道旗艦店中售賣，收入會(huì)用來支持Kids Earth Fund的慈善事業(yè)。

環(huán)保袋

　　這次公益合作之所以選擇煙火作為創(chuàng)作主題，是因?yàn)樗莻€(gè)在日本文化中有著獨(dú)特的符號(hào)意義。日本各地夏天舉辦的花火大會(huì)，是最必不可少的夏季風(fēng)物詩。對(duì)于日本人而言，煙火是一種轉(zhuǎn)瞬即逝、脆弱又極致的美。

　　因此MUJI的美國官網(wǎng)表示，這個(gè)叫做“兒童地球項(xiàng)目(Kid Earth Project)”的展覽，除了推廣MUJI以人為中心的零售理念，還希望能夠促進(jìn)日本與美國之間跨文化的溝通。

　　這次與MUJI合作的Naked藝術(shù)工作室，就是一家致力于在全世界推廣日本傳統(tǒng)花火文化的科技藝術(shù)公司。他們?cè)谑澜绺鞯赝瞥隽恕盕ireworks by Naked”項(xiàng)目，用燈光、大型萬花筒和投影技術(shù)，制作了許多絢麗 的人造煙火。

　　對(duì)MUJI 來說，在美國與Naked合作，無疑是很貼切的營銷。而日本文化，正在成為MUJI在美國擴(kuò)張非常重要的品牌宣傳策略。

　　從2007年11月在紐約開出第一家門店以來，MUJI最初在北美的擴(kuò)張速度并不是太快。前幾年他們以每?jī)赡晷麻_1到2家門店的速度在紐約地區(qū)緩慢擴(kuò)張，直到2012年才在舊金山開出了紐約以外的第一家門店。時(shí)至今日，MUJI在全美的門店也只有15家，僅分布在亞洲人比例相對(duì)更高的加州和紐約。

　　在美國，“無品牌標(biāo)志的高質(zhì)量產(chǎn)品”以及環(huán)保概念并不能精準(zhǔn)抓住美國消費(fèi)者的心，比MUJI價(jià)格更低廉的家用產(chǎn)品和服飾品牌并不少，打著有機(jī)、環(huán)保、素食噱頭的美國本土品牌也大有人在。因此MUJI最近一年開始選擇講述的品牌故事，是日本文化。

　　比如從去年下半年，MUJI開始舉辦一些日本文化相關(guān)的活動(dòng)，比如免費(fèi)教孩子們?nèi)毡緜鹘y(tǒng)拼字藝術(shù)、設(shè)計(jì)師關(guān)于日本傳統(tǒng)布料的講座等等。

　　今年5月，MUJI在紐約舉辦了“東京的一萬種形狀(10,000 shapes of TOKYO)”展覽，用400多種、一萬多件MUJI商品搭建出了東京都的模型，在第五大道的旗艦店內(nèi)展覽。除了展示自身商品的多種功能，他們也想讓人們對(duì)東京旅游和日本文化產(chǎn)生更多興趣。