來(lái)想象一下：現(xiàn)在是2022年洛杉磯的2月。雖是北半球冬日但日光暖照，溫度約在攝氏21度，全球時(shí)裝界齊聚于此。歡迎來(lái)到美國(guó)時(shí)裝周(如果僅有4天也能稱為時(shí)裝周的話)!美國(guó)時(shí)裝周依舊是一年兩次，每年7月在紐約、2月在洛杉磯，也將威尼斯海灘變?yōu)?a href="http://m.pmae.cn/news/index_c.asp" target="_self" title=" ">時(shí)裝發(fā)布會(huì)、街拍與購(gòu)物的嘉年華。

　　鑒于美國(guó)時(shí)裝周時(shí)日較短，并非每個(gè)品牌都能有機(jī)會(huì)進(jìn)行傳統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。但他們又為什么非要如此呢?這樣的形式在多數(shù)情況下已經(jīng)過(guò)時(shí)，如今則有更多創(chuàng)意展示、派對(duì)以及快閃活動(dòng)等能點(diǎn)燃更多社交媒體互動(dòng)、銷售活動(dòng)的形式當(dāng)?shù)?。如今就連格萊美的音樂(lè)表演也有時(shí)尚合作伙伴了(價(jià)值數(shù)百萬(wàn))，而還有些時(shí)裝界活動(dòng)上的音樂(lè)表演也能媲美格萊美。

　　這是從巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周開始的明顯轉(zhuǎn)變，這個(gè)更傳統(tǒng)也更純粹的環(huán)境如今不僅是為高級(jí)定制服，同樣也是為男女高級(jí)成衣打造：法國(guó)時(shí)裝公會(huì)(Fédération Fran?aise de la Couture)從世界各地精選出能“象征著高級(jí)訂制服精神”、種類豐富的品牌組合。確實(shí)如此，品牌如今也根據(jù)其銷售與營(yíng)銷策略選擇展示最新系列的地點(diǎn)，而不僅是直接決定在其品牌總部所在地舉辦。舉辦城市甚至每一季都不同。

　　盡管時(shí)裝編輯與買手依舊是在每年1月中旬到2月中旬全球旅行，下一季的主要高級(jí)成衣系列發(fā)布會(huì)如今則是集中在7月，品牌能因此選擇在7月留出更多時(shí)間來(lái)生產(chǎn)系列，在折扣時(shí)段開始前時(shí)裝也能在銷售樓層停留更長(zhǎng)時(shí)間。就連長(zhǎng)期以來(lái)折扣力度大的美國(guó)百貨公司，如今也制定了與其歐洲同行同樣的銷售時(shí)期，在時(shí)裝月，所有產(chǎn)品依舊是全價(jià)出售，批發(fā)商能從媒體的集中關(guān)注里受益。

　　傳統(tǒng)的“時(shí)裝月”的開端則是全球時(shí)裝活動(dòng)日程上唯一的男裝時(shí)刻、世界上最大的男裝貿(mào)易展——米蘭Pitti Uomo男裝展。緊接著則是巴黎新裝上陣的高級(jí)定制時(shí)裝周，以及輾轉(zhuǎn)洛杉磯或紐約、倫敦、米蘭與巴黎的高級(jí)成衣時(shí)裝周。但很多時(shí)裝周參與者只需不到三周的旅行時(shí)間就能全部搞定，因?yàn)槊總€(gè)時(shí)裝“周”都不到7天。(早在2017年的法國(guó)時(shí)裝公會(huì)就給巴黎時(shí)裝周減去一天、曾經(jīng)日程超過(guò)9天的紐約時(shí)裝周也開始縮減時(shí)間。)

　　如今這般運(yùn)作，唯一缺點(diǎn)除了速度很無(wú)情以及由此產(chǎn)生的時(shí)差不適，更小、更新興的品牌或許更難以確保能出現(xiàn)在時(shí)裝周主日程。但也沒關(guān)系。Snapchat的Emerging Talent(后起之秀)消息流能成為新系列發(fā)布并保證曝光的更具成本效益、更有效的工具，虛擬現(xiàn)實(shí)工作室巡演現(xiàn)在也時(shí)尚粉絲與行業(yè)專業(yè)人士對(duì)年輕品牌進(jìn)行親密訪問(wèn)的渠道。

　　以上當(dāng)然只是粗略想象的未來(lái)時(shí)裝月。盡管5年內(nèi)這或許不能成為現(xiàn)實(shí)，未來(lái)的時(shí)裝月無(wú)疑要與今時(shí)今日不同。時(shí)尚即時(shí)性，男女裝發(fā)布會(huì)整合、對(duì)傳統(tǒng)女裝時(shí)裝發(fā)布會(huì)的品牌小規(guī)模出走，迫使全球四大時(shí)裝協(xié)會(huì)重新思考其經(jīng)營(yíng)方式。

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