“豪爵”是我市獲得司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)。蘇占寧攝 　　策劃動(dòng)機(jī) 　　近日，記者在市工商局采訪時(shí)，得知這樣兩件事情：一是某企業(yè)自己的商標(biāo)使用了多年，但沒(méi)有注冊(cè)，結(jié)果商標(biāo)被一東莞人搶注，該企業(yè)被迫花幾十萬(wàn)元從該人手中買回原本屬于自己的商標(biāo)。另一件是，我市一企業(yè)的商標(biāo)在被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”前，參加廣交會(huì)時(shí)很難拿到展位，只好從有展位的企業(yè)手中買轉(zhuǎn)讓的展位，一個(gè)展位花了16萬(wàn)元；在該企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”后，再參加廣交會(huì)，企業(yè)就可以得到一個(gè)保證性展位，只花了3萬(wàn)元。 　　重視商標(biāo)賺了錢，輕視商標(biāo)吃了虧。商標(biāo)在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，作用日益凸顯。市委市政府高度重視商標(biāo)工作，出臺(tái)了鼓勵(lì)我市企業(yè)創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，然而，在我市的一些企業(yè)中，不重視商標(biāo)的現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。我市的企業(yè)商標(biāo)情況如何？存在什么問(wèn)題？企業(yè)經(jīng)營(yíng)者為什么會(huì)忽視商標(biāo)的作用？如何走出商標(biāo)上存在的誤區(qū)? 　　近日，記者與市工商部門人士一起就此進(jìn)行了深入走訪。 　　在各級(jí)政府和市工商局等有關(guān)部門以及企業(yè)的共同努力下，我市商標(biāo)工作近三年取得明顯成效，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，我市累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)9500件，其中，馳名商標(biāo)有4件（其中被國(guó)家商標(biāo)局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)的有“維達(dá)”和“嘉寶莉”、司法認(rèn)定的有“豪爵”和“必登高”）、廣東省著名商標(biāo)有58件，馳名、著名商標(biāo)的數(shù)量大幅度增加，但是，作為擁有13萬(wàn)戶企業(yè)和個(gè)體工商戶的我市，無(wú)論是注冊(cè)商標(biāo)還是馳名、著名商標(biāo)的比例都偏低，明顯落后于周邊城市。如同樣擁有13萬(wàn)戶企業(yè)和個(gè)體工商戶的中山市，注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)3萬(wàn)件，馳名、著名商標(biāo)分別有10件和111件（不含司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)），而擁有26萬(wàn)戶企業(yè)和個(gè)體工商戶的佛山市，注冊(cè)商標(biāo)有3萬(wàn)多件，馳名、著名商標(biāo)分別有16件和179件（不含司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)）。 　　此外，我市企業(yè)商標(biāo)使用還普遍存在不規(guī)范行為，對(duì)商標(biāo)作用的認(rèn)識(shí)還存在這樣那樣的誤區(qū)。 　　八成企業(yè)商標(biāo)使用不規(guī)范 　　“我們的商標(biāo)注冊(cè)有10來(lái)年了，現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量比較穩(wěn)定，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。我認(rèn)為我們申報(bào)廣東省著名商標(biāo)的時(shí)機(jī)成熟了?！苯?，記者隨市工商局有關(guān)人員在臺(tái)山市一家電器公司調(diào)研商標(biāo)情況時(shí)，該公司的老總高興地說(shuō)，“這次你們來(lái)了，可以指導(dǎo)指導(dǎo)我?！?　　但是，當(dāng)他拿出自己公司的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，工商人員發(fā)現(xiàn)，公司產(chǎn)品上使用的商標(biāo)并不是注冊(cè)商標(biāo)。 　　“你們產(chǎn)品上的商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，為什么要修改？”工商人員問(wèn)這位老總。 　　“廣告公司幫我們?cè)O(shè)計(jì)的，他們說(shuō)用現(xiàn)在的商標(biāo)有動(dòng)感，更好看，是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的升級(jí)?！边@位老總說(shuō)。 　　在采訪中，市工商局商標(biāo)廣告科負(fù)責(zé)人告訴記者，像該公司一樣，在我市，80％左右的企業(yè)沒(méi)有規(guī)范使用商標(biāo)，普遍存在隨意更改商標(biāo)的可視性標(biāo)志等現(xiàn)象，而市工商系統(tǒng)日前對(duì)我市商標(biāo)使用情況的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)使用不規(guī)范的情況主要表現(xiàn)在以下方面：一是一些企業(yè)為求眼前利益而將自己的商標(biāo)許可給一些產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保障的企業(yè)使用；二是有的擅自改變注冊(cè)商標(biāo)文字、圖形、字母、顏色等要素組合，甚至造成侵犯其他已注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)；三是有的生產(chǎn)銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，導(dǎo)致商標(biāo)信譽(yù)下降，最后也砸了自己的牌子。如江門市某家具實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的家具，對(duì)使用注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不足，在其注冊(cè)的商標(biāo)后面擅自加上“家私”兩字，造成在申報(bào)著名商標(biāo)上無(wú)法通過(guò)。后經(jīng)全面整改，將已生產(chǎn)的所有家具產(chǎn)品都改為原來(lái)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行使用再重新申報(bào)，現(xiàn)已成為“廣東省著名商標(biāo)”。 　　“注冊(cè)商標(biāo)是不可隨意更改的。這樣一改動(dòng)就不是國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)的商標(biāo)了，如果仍打上注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，就是假冒注冊(cè)商標(biāo)的違法行為；如果不打上注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，就是把注冊(cè)商標(biāo)閑置了，另外用了一個(gè)不受法律保護(hù)的非注冊(cè)商標(biāo)?！笔泄ど叹址ㄒ?guī)科負(fù)責(zé)人說(shuō)。 　　部分企業(yè)浪費(fèi)商標(biāo)價(jià)值 　　“與周邊城市比，我市企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)還相當(dāng)弱。不僅爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)的意識(shí)弱，就是商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)也比較弱?！笔泄ど叹稚虡?biāo)廣告科負(fù)責(zé)人說(shuō)，“更可惜的是，有的企業(yè)拿到了注冊(cè)商標(biāo)、省著名商標(biāo)，卻不會(huì)使用，白白浪費(fèi)了商標(biāo)蘊(yùn)涵的價(jià)值?！?　　據(jù)了解，在佛山、中山等地，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者每年都爭(zhēng)著申報(bào)省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)每年都被限額申報(bào)，而在我市，相當(dāng)一部分有實(shí)力的企業(yè)，當(dāng)工商部門主動(dòng)找到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，建議他們申報(bào)省著名商標(biāo)時(shí)，他們卻不愿意。更令人遺憾的是，我市一些企業(yè)憑實(shí)力拿到了“廣東省著名商標(biāo)”后，按照廣東省著名商標(biāo)有效期三年期滿前，需由企業(yè)申請(qǐng)續(xù)展并經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行再次評(píng)定的規(guī)定（無(wú)特殊情況都能通過(guò)申請(qǐng)），一些企業(yè)卻不主動(dòng)延續(xù)申請(qǐng)，甚至主動(dòng)要求不再延續(xù)。如江門市電池廠生產(chǎn)的“777”牌電池，早在1992年就獲得廣東省著名商標(biāo)稱號(hào)，后來(lái)由于各種原因，該廠沒(méi)有繼續(xù)申請(qǐng)延續(xù)，結(jié)果失去了自己辛辛苦苦才獲得的著名商標(biāo)稱號(hào)。去年，我市又有一家擁有“廣東省著名商標(biāo)”的企業(yè)，在商標(biāo)有效期期滿后，不再申請(qǐng)延續(xù)。 　　重視產(chǎn)品影響 輕視商標(biāo)作用 　　工商部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我市也有相當(dāng)一部分有實(shí)力的企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到中國(guó)名牌產(chǎn)品或省名牌產(chǎn)品的作用，但卻忽視了中國(guó)馳名商標(biāo)或省著名商標(biāo)的作用。 　　前不久，市工商局有關(guān)科室到鶴山市調(diào)研，建議該市一規(guī)模較大的公司申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)，然而，該公司經(jīng)營(yíng)者對(duì)中國(guó)名牌贊不絕口，對(duì)著名商標(biāo)卻缺少熱情。 　　而工商部門的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在我市，像該公司一樣重視名牌產(chǎn)品影響而輕視馳名、著名商標(biāo)作用的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者大有人在。一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)都是可有可無(wú)的東西。 　　也正是對(duì)商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)識(shí)受到法律保護(hù)的作用的忽視，新會(huì)、臺(tái)山等地一些在省內(nèi)、國(guó)內(nèi)甚至海外都有知名度的產(chǎn)品，到現(xiàn)在還沒(méi)有經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，而這也使一些有商業(yè)頭腦的人有了可乘之機(jī)。近年來(lái)發(fā)生的“圭峰山”、“茅龍筆”等已被或差點(diǎn)被搶注為商標(biāo)事件，就是很好的例證。(本報(bào)記者 嚴(yán)建廣 通訊員 湯順照) 　　原因分析 　　意識(shí)制約商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展 　　目前，我市不少企業(yè)還是對(duì)商標(biāo)不夠重視。原因何在？記者發(fā)現(xiàn)主要受以下因素影響： 　　對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)不夠?！爸虡?biāo)有什么用？我們的產(chǎn)品牌子在市場(chǎng)上已經(jīng)有了很高知名度，消費(fèi)者都認(rèn)可，不用花費(fèi)人力、物力去申報(bào)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，產(chǎn)品在市場(chǎng)上一樣賣得好?！笔袇^(qū)一家主動(dòng)不再續(xù)展廣東省著名商標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，面對(duì)工商部門的勸告時(shí)這樣說(shuō)。 　　市工商局商標(biāo)廣告科負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，改革開(kāi)放前，我國(guó)實(shí)行單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，商品特別是日用消費(fèi)品十分緊俏，老百姓購(gòu)買商品需憑票認(rèn)購(gòu)，根本沒(méi)有選擇余地。這在一定程度上造成企業(yè)不注重商標(biāo)品牌，更不用說(shuō)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)了。我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我市企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)雖然有所增強(qiáng)，但還未能跟上社會(huì)發(fā)展的步伐。不少企業(yè)認(rèn)為自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，產(chǎn)品賣得出去就行了，有沒(méi)有商標(biāo)作用不大，有麝自然香；有的存在先生產(chǎn)后注冊(cè)的落后思想；有的認(rèn)為本企業(yè)只是對(duì)客戶提供的樣品進(jìn)行加工裝配或由客戶定產(chǎn)包銷，沒(méi)有創(chuàng)立自已商標(biāo)的必要，因而不思進(jìn)取，沿用過(guò)去靠產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的老辦法，而不注重對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這些企業(yè)或者光有產(chǎn)品或服務(wù)而無(wú)商標(biāo)，或者有商標(biāo)而不進(jìn)行注冊(cè)。 　　記者在臺(tái)山調(diào)研時(shí)了解到，臺(tái)山的鰻魚(yú)、蠔、蟹等海產(chǎn)品在省內(nèi)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上都有相當(dāng)?shù)闹?，但是，因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)為商標(biāo)，誰(shuí)都可以來(lái)用，一些不是臺(tái)山產(chǎn)的鰻魚(yú)，也有人打著臺(tái)山鰻魚(yú)的旗號(hào)銷售。 　　記者也發(fā)現(xiàn)，雖然一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)意識(shí)到商標(biāo)的重要性，然而，他們卻對(duì)商標(biāo)相關(guān)知識(shí)缺乏必要的了解，這也會(huì)使他們的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)。有幾家公司的負(fù)責(zé)人都坦言，自己并不知道申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)或申報(bào)省著名商標(biāo)的具體操作過(guò)程?！拔乙詾樯虡?biāo)只要申請(qǐng)注冊(cè)成功就行了，不知道平時(shí)還要用?！币晃唤?jīng)營(yíng)者說(shuō)。 　　品牌之路任重道遠(yuǎn) 　　貼牌生產(chǎn)是我市一部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，據(jù)了解，市區(qū)、鶴山、臺(tái)山等地，貼牌生產(chǎn)企業(yè)都占相當(dāng)比例。 　　據(jù)鶴山市鞋業(yè)商會(huì)統(tǒng)計(jì)，該市全年鞋產(chǎn)量近6000萬(wàn)雙，約占廣東省鞋總產(chǎn)量的1/5。鶴山擁有大小制鞋企業(yè)共280多家，注冊(cè)商標(biāo)330多件；但是，實(shí)際上，這些企業(yè)使用自己注冊(cè)商標(biāo)的僅有必登高、華爾俊豪、恒達(dá)等寥寥數(shù)家企業(yè)，九成企業(yè)都在為他人貼牌加工。 　　記者在臺(tái)山市工商局了解到，臺(tái)山市廣海鎮(zhèn)的一個(gè)鎖廠，是亞洲最大的鎖廠，但是，該廠沒(méi)有自己的商標(biāo)，沒(méi)有自己的品牌，全部是貼牌生產(chǎn)。臺(tái)山市還有一個(gè)生產(chǎn)燒烤用具的企業(yè)，年產(chǎn)值也在億元以上，但是，它也沒(méi)有自己的商標(biāo)，沒(méi)有自己的品牌。 　　“我們?cè)啻握疫^(guò)這些實(shí)力比較強(qiáng)的貼牌生產(chǎn)企業(yè)，建議他們創(chuàng)立自己的品牌，打造自己的品牌；但是，絕大部分經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為不需要。他們認(rèn)為，給別人做嫁衣自己一樣有錢賺，沒(méi)必要注冊(cè)自己的商標(biāo)，創(chuàng)立自己的品牌?！迸_(tái)山市工商局商標(biāo)廣告股負(fù)責(zé)人說(shuō)，“其實(shí)，他們的技術(shù)能力都是相當(dāng)不錯(cuò)的，卻只停留在貼牌生產(chǎn)上，實(shí)在是遺憾?！?　　市工商商標(biāo)廣告科負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一個(gè)品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事情，在一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的初期，走貼牌加工生產(chǎn)之路，更有利于中小型企業(yè)的生存，是企業(yè)迅速提高技術(shù)和管理水平的有效途徑，但是，如果在企業(yè)的技術(shù)和管理水平達(dá)到了一定的程度，仍然停留在貼牌生產(chǎn)的水平上，仍靠給他人做嫁衣，賺取小額利潤(rùn)，就不可取。品牌之路，任重道遠(yuǎn)。