據(jù)有關(guān)數(shù)字顯示，服裝行業(yè)“傍名牌”有近上萬個(gè)，僅“老人頭”就有一百多個(gè)?！鞍啤睘楹卧谑袌錾先绱恕安瘛保鼈兪窃鯓影l(fā)展起來的，又是誰在推動(dòng)著它們發(fā)展？ 　　消費(fèi)者：虛榮心作祟 　　小王是某外企公司的員工，去服裝批發(fā)市場買衣服時(shí)，看到一件標(biāo)有法國“夢特嬌”的外套僅售200多元，就馬上買了一件。之后，小王幾乎每天都穿著這件“夢特嬌”的外套，感覺特別榮耀。 　　在采訪消費(fèi)者時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的消費(fèi)者并不了解這些“傍名牌”的真相。許多消費(fèi)者甚至沒有意識(shí)到，自己購買的根本就不是名牌。但也有消費(fèi)者認(rèn)為，“傍名牌”質(zhì)量也不錯(cuò)，款式又新穎，價(jià)格不高，很“實(shí)惠”，更主要的是穿在身上感覺沒有什么不一樣。 　　專家認(rèn)為，正是這種心理，使“傍名牌”有了銷路，一些經(jīng)銷商銷售“傍名牌”也就樂此不疲，生產(chǎn)企業(yè)就更大膽地生產(chǎn)起來。 　　經(jīng)銷商：不做廣告也好銷 　　在北京大紅門服裝市場，走訪了幾家“傍名牌”服裝店。記者發(fā)現(xiàn)，自主品牌在服裝市場外墻及其他地方做了許多宣傳廣告，而“傍名牌”卻沒有做任何宣傳。翻開雜志或報(bào)刊，也很少發(fā)現(xiàn)有關(guān)于“傍名牌”的服裝廣告。 　　在一家“金狐貍”服裝品牌店，記者有意跟服裝店里一個(gè)貌似老板的人說：“這是哪里的品牌，怎么在電視、報(bào)紙上從沒有見到過？”他馬上接上了記者的話，“這還沒有聽說過，這樣大的國際品牌還用做廣告嗎？大家都知道?！?　　在一家記者熟悉的“傍名牌”服裝店里，其老板向記者道出了他經(jīng)銷“傍名牌”服裝的理由。他說：“服裝行業(yè)門檻低，剛開始做服裝生意的時(shí)候沒有什么資金基礎(chǔ)，如果選擇代理國際大牌需要花費(fèi)大量的資金，而且他們對(duì)代理商要求非常高；如果代理國內(nèi)的品牌，除了花費(fèi)資金鋪貨外，還要做宣傳，提高品牌的知名度，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。代理這些‘傍名牌’服裝就容易多了，本身這些品牌就有了一定的知名度，不用做大量的宣傳廣告，而且一些消費(fèi)者對(duì)‘傍名牌’的了解也不多，對(duì)其很難分辨真假。更重要的是，這些品牌雖然打著國際品牌的名字，但是賣得是國內(nèi)品牌的價(jià)格，款式和質(zhì)量不差，當(dāng)然就容易銷售了?！?　　當(dāng)記者問到：“如果有一天，消費(fèi)者明白了其中的道理，那還能賣得動(dòng)嗎？”他說：“如果到那么一天，我們也賺了一定的資金，就能去代理其他品牌了。” 　　“傍名牌”企業(yè)：　　　　鉆了法律的空子　　　　一件原本幾十元的低價(jià)商品，一旦“傍”上名牌，價(jià)格便扶搖直上，雖然不如真正的國際品牌的價(jià)格高，但是在市場上的零售價(jià)也高達(dá)數(shù)百元，并且深受歡迎。一些服裝企業(yè)選擇“傍名牌”的原因除了高利潤的利益驅(qū)使外，還有一個(gè)重要原因是由于我國在這方面立法的滯后，使“傍名牌”者有空子可鉆。　　　　在《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中第六條這樣規(guī)定：“企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。”　　　　根據(jù)上述規(guī)定，只要不是在同一縣級(jí)以上行政轄區(qū)，任何人均可以注冊與其他縣級(jí)以上轄區(qū)名稱相同或者近似的企業(yè)；即使在同一行政轄區(qū)，也可以注冊名稱相同或近似但不同行業(yè)的企業(yè)。比如，一人登記深圳某服裝公司，另一人可以以同樣的名稱登記深圳某某鞋業(yè)公司等。這就讓一些“傍名牌”者有機(jī)可乘。 　　還有，我國的《商標(biāo)法》雖然對(duì)注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，但并沒有對(duì)注冊商標(biāo)的名稱作為企業(yè)字號(hào)使用予以明確限制。根據(jù)我國有關(guān)法律規(guī)定，只有在企業(yè)擁有的注冊商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后，才有權(quán)制止他人將其注冊商標(biāo)的名稱作為企業(yè)字號(hào)使用。比如，“奧康”在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，奧康公司才陸續(xù)對(duì)使用“奧康”名稱作為企業(yè)字號(hào)的企業(yè)提起侵權(quán)訴訟。“傍名牌”是新型不正當(dāng)競爭的表現(xiàn)，但我國的《反不正當(dāng)競爭法》卻沒有將其列為不正當(dāng)競爭行為之列，致使執(zhí)法部門無法按《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)“傍名牌”行為予以處罰。 　　中國社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任李明德認(rèn)為，有人利用法律空子進(jìn)行不正當(dāng)競爭，不能僅僅指責(zé)企業(yè)違法，還應(yīng)該回過頭來審視法律制度，包括一系列工商行政管理規(guī)范?！　　　”本┦邢律毯５怯涀源硎挛锼晃还ぷ魅藛T對(duì)傍名牌的行為了解得非常清楚，他認(rèn)為，除了完善有關(guān)法律法規(guī)外，各級(jí)政府和媒體也要加強(qiáng)對(duì)傍名牌的打擊力度，堅(jiān)決不給他們開綠燈。與此同時(shí)，要加大消費(fèi)者消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，自覺抵制“傍名牌”產(chǎn)品。