如果你講究時尚，你一定知道“紅蜻蜓”；如果你崇尚精致服飾，你一定知道“報喜鳥”；如果你關(guān)注足上風(fēng)云，你一定知道“奧康”，而如果你在工業(yè)界打拼，你一定知道“中國泵閥之鄉(xiāng)”……     甌北，一顆甌江捧出的品牌明珠     ●葉圣義對話永嘉     如果不到當?shù)?，你很難想象，曾經(jīng)落后、貧困，當了多年貧困縣的永嘉，如今已是個經(jīng)濟大縣。而推動永嘉發(fā)生翻天覆地變化的其中一只推手，就是品牌建設(shè)。到目前為止，永嘉全縣已有中國馳名商標16個，完全躋身于我省品牌大縣之列。曾經(jīng)的貧困縣，曾經(jīng)被稱為“永假”，永嘉是如何知貧而后奮，知恥而后勇，通過品牌建設(shè)，推動經(jīng)濟快速發(fā)展，最終洗刷恥辱，摘去貧困帽子，把永嘉打造成真正的金字品牌的？近日，筆者與永嘉縣縣長面對面，對話永嘉的品牌建設(shè)。     問：永嘉這些年發(fā)生了翻天覆地的變化，其中一個原因是大力推動了品牌建設(shè)。請問你對此有何體會？     答：品牌建設(shè)，無論是從宏觀看，還是落實到我們永嘉，都有著重大的意義。當今時代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟矚目的焦點。而中國經(jīng)濟經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)營階段逐漸走上了品牌經(jīng)營時代。就像領(lǐng)導(dǎo)所說的，名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標志，擁有名牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。因此，大力實施品牌戰(zhàn)略，大力加強品牌建設(shè)，通過提高企業(yè)和區(qū)域的品牌競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而在激烈的經(jīng)濟競爭中占有一席之地，一直是我們永嘉縣黨委、政府在重點思考的問題。而永嘉這些年的快速發(fā)展，也從事實上證明了品牌發(fā)展意義有多么重大。     問：永嘉品牌建設(shè)成就確實很大嗎？     答：不敢說很大吧。但起碼，獲得國家級牌子的數(shù)量，在全省和溫州市各縣市區(qū)中，可以排在較前列了。1999年，我縣僅有注冊商標1872個，其中省著名商標2個，知名商標6個。沒有一個中國馳名商標和中國名牌。而現(xiàn)在，我們永嘉縣共有注冊商標7000余個，其中中國馳名商標16個，省著名商標29個，溫州市知名商標50個，省專業(yè)商標品牌基地一個。并先后取得了“中國烏牛早茶之鄉(xiāng)”、“中國泵閥之鄉(xiāng)”、“中國拉鏈之鄉(xiāng)”、“中國紐扣之都”和“中國教玩具之都”五張國家級“名片”，已然形成了品牌強縣的態(tài)勢。     問：這些品牌建設(shè)成果，對永嘉經(jīng)濟產(chǎn)生了多大推動作用？     答：如前所說，品牌建設(shè)對永嘉經(jīng)濟的拉動作用很明顯，一是通過實施商標品牌戰(zhàn)略，全縣已引發(fā)了相當廣泛的品牌效應(yīng)，增強了全社會的品牌意識、質(zhì)量意識和創(chuàng)牌的信心，“報喜鳥”、“奧康”和“紅蜻蜓”等一批在全國享有高知名度的品牌相繼崛起，擴大了永嘉經(jīng)濟的影響力。二是加快了永嘉縣工業(yè)化進程，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。品牌建設(shè)對我縣調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、升級，起到了引導(dǎo)作用。三是推動企業(yè)技術(shù)管理創(chuàng)新，提高企業(yè)整體素質(zhì)?！坝兰纹放啤钡氖袌龈偁幜椭炔粩嗵岣?。四是品牌經(jīng)濟對永嘉全縣的經(jīng)濟推動作用明顯，所占份額越來越大,占總注冊商標1%的品牌商標企業(yè),創(chuàng)下全縣一半以上的工業(yè)總產(chǎn)值。     從1978年到2006年，永嘉生產(chǎn)總值、財政收入的平均增幅分別達18.9%和21.7%，由一個貧困面積全省最大、貧困人口全省最多的農(nóng)業(yè)縣躋身“全國中小城市綜合實力”、“全國最具投資潛力中小城市”雙百強，品牌對經(jīng)濟的支撐發(fā)揮了重要作用。   問：多年推動品牌建設(shè)，你認為政府部門應(yīng)當在品牌建設(shè)中扮演怎樣的角色？     答：品牌戰(zhàn)略的實施主體是企業(yè)，但這項工作也是政府經(jīng)濟工作的重要組成部分，所以政府不能袖手旁觀，也不能越俎代庖，要站在服務(wù)企業(yè)的角度，積極地加以促進和推動：一是要強化宣傳，引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略；二是要加強指導(dǎo)，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略；三是要加強協(xié)調(diào)，推動企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略；四是加大扶持，推進企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略；五是強化保護，促進企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。     問：以“品牌大縣”稱謂永嘉是當之無愧的了。今年的省黨代會，提出建設(shè)“品牌強省”。永嘉有打造“品牌強縣”的目標嗎？     答：當然有。我縣已誕生了一批像“奧康”、“報喜鳥”、“紅蜻蜓”、“伯特利”這樣的全國知名品牌。但我們的知名品牌與世界級的超級品牌相比，還有很大的距離；而且，這樣的知名品牌總量還不多，因此，我縣的品牌建設(shè)之路還要經(jīng)歷相當長的曲折和艱辛。我們將積極響應(yīng)省委、省政府的號召，準備推出一系列新措施，全面推進品牌強縣的建設(shè)。從今年的發(fā)展進度看，我們已經(jīng)看到了品牌強縣的希望。     我們的主要目標是：通過5年時間的努力，使我縣產(chǎn)品總體質(zhì)量達到國內(nèi)先進水平；爭取再創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標10個，省級名牌名標45個，市級名牌名標80個，省級以上區(qū)域品牌1個。     再過幾年，我們的品牌建設(shè)必將再上一個新臺階！     這是一個奇特的地方：你說它是一個浙南小鎮(zhèn)，它卻像座城市，一條甌江相隔，兩岸都是高樓林立，沿江風(fēng)景如畫，一邊是溫州市，一邊是這個完全城市化了的小鎮(zhèn)；你說它是曾經(jīng)的浙江貧困縣里的一個貧困小鎮(zhèn)，它卻富得流油，一年財政收入11億元還多；你說它名不見經(jīng)傳，也不入聞達，它卻在最新出爐的2007年胡潤百富榜，出現(xiàn)了奧康集團董事長王振滔、蜘蛛王集團董事長許承建、紅蜻蜓集團董事長錢金波、凱泉泵業(yè)董事長林凱文、報喜鳥董事長吳志澤等人的名字；更讓人驚訝的是，就是這一個小鎮(zhèn)，竟擁有中國馳名商標15個，中國名牌產(chǎn)品5個，國家免檢產(chǎn)品30個，浙江省著名商標22個，浙江名牌20個，還是“中國烏牛早茶之鄉(xiāng)”、“中國泵閥之鄉(xiāng)”，當仁不讓地成為浙江品牌、甚至全國品牌最強鎮(zhèn)之一。     這個鎮(zhèn)，就叫甌北，一個滔滔甌江捧出的品牌名鎮(zhèn)！     如果我們用快速列車來形容中國經(jīng)濟的發(fā)展速度，那么，甌北近年來的發(fā)展，可謂飛機速度了。從浙江省100個最發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中排名第三十名，到躍居第十二位，從溫州強鎮(zhèn)排名第八到第二，甌北僅用了一個五年；從假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的“永假”到名品云集，名流如潮，也僅用了十來年；從僅有兩個中國馳名商標到目前的15個，更只用了3年時間?，F(xiàn)在的永嘉，“融入溫州大都市圈”，已明白無誤地被寫進了縣政府工作報告。與市區(qū)僅一江之隔的甌北，將按照“軸線連接、組團發(fā)展、相向推進、實現(xiàn)聯(lián)體”的思路，全力打造中心城區(qū)，號稱“溫州浦東”的甌北已可見到更加美好的未來……那么，是什么樣的因素使這顆甌江明珠如此璀璨呢？     品牌觸角伸向市場前沿     上世紀八十年代，出現(xiàn)了聞名全國的溫州百萬供銷大軍，是他們把訂單、把信息、把技術(shù)帶回家鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)眼間就擺脫家庭作坊的藩籬，邁進現(xiàn)代化品牌企業(yè)的行列。在百萬供銷大軍里，永嘉近20萬的供銷大軍無疑是中間的精英，其中如甌北的奧康集團董事長王振滔、紅蜻蜓董事長錢金波、日泰集團董事長金哲夫等，原來都是供銷大軍里的一員，他們知道消費者需要什么，自己企業(yè)要把握什么，所以成就了一個個著名品牌，成為了一個個著名企業(yè)家。 與溫州市區(qū)隔江相望的甌北，是永嘉連接外面的窗口，時代賦予它成為弄潮兒的角色。甌北已形成閥門、泵業(yè)、服裝、鞋類四大支柱產(chǎn)業(yè)，四大著名品牌系列。這些產(chǎn)業(yè)在報喜鳥、奧康、紅蜻蜓、紅黃藍、良精等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，發(fā)展優(yōu)勢明顯。此外，還有80多個輕工產(chǎn)品，使支柱產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進了甌北經(jīng)濟的快速健康發(fā)展。目前全鎮(zhèn)有5萬多推銷人才在全國各地建立了2000多個銷售公司和辦事處，10000多個聯(lián)銷專賣店、專柜，向上億的消費者傳遞著甌北的品牌信息，銷售著甌北出產(chǎn)的高質(zhì)量的名品。     甌北與溫州市區(qū)相連，東有楠溪江大橋，中有東甌大橋，西有甌江大橋。104國道穿境而過，直達臺州、寧波，西線330國道直達上海、杭州，北接省道仙清線。水路四通八達，甌北的貨物可通全國各大港口，形成機場、火車、公路三位一體的交通優(yōu)勢。正因為如此，才形成了良性的產(chǎn)銷體系。在這個過程中，企業(yè)除了自覺加大科技改造、提高產(chǎn)品質(zhì)量，政府大力推動品牌建設(shè)外，一個個上規(guī)模的企業(yè)開始向品牌要附加值。     沒有機遇去創(chuàng)造機遇，有了機遇就讓它點石成金。看看甌北的鞋業(yè)龍頭，我們就可以了解甌北鎮(zhèn)品牌崛起的秘密。     1998年，奧康獲得中國十大真皮鞋王的稱號，借這個東風(fēng)，在鞋業(yè)界率先開起專賣連鎖，直接把牌子亮在各個黃金地段，從溫州的五馬街到上海的南京路，都留下濃墨重彩的一筆。奧康之所以成為中國鞋業(yè)界的龍頭企業(yè)，是因為企業(yè)有太多的與眾不同：當1987年溫州鞋在杭州武林門被付之一炬時，當1999年奧康在舊地燒掉假冒奧康的皮鞋時，引起全國轟動；從福建東南臺到中央電視臺，奧康每年的廣告費以千萬元計算；從打造西部鞋都到和國際巨頭GEOX的聯(lián)手，奧康把地球當成一個村，把奧康當成這個村里的招牌；2008是中國的驕傲，奧康的皮具打上了五環(huán)的標志，再次向世界昭示中國民族品牌的崛起。     紅蜻蜓以鞋文化起家，日泰以鞋與科技藝術(shù)發(fā)展，陸陸順以鞋與體育聲名遠揚等等，在品牌推動上，每一家企業(yè)都有自己的殺手锏。所以甌北的鞋業(yè)拿榮譽就像到自家園子里摘果子那樣簡單：中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品……     在甌北，為什么品牌建設(shè)蔚然成風(fēng)？日泰集團董事長金哲夫說：辦企業(yè)的最高目標就是更大程度的社會化，而社會化的載體之一就是品牌。所以，只有堅持付出和創(chuàng)新，做出品牌，才是活水之源。     品牌之根扎在肥沃土地     “企業(yè)的品牌建設(shè)提升了區(qū)域品牌的名氣，兩者密不可分?！庇兰慰h委常委、甌北鎮(zhèn)委書記金葉斌如是說。     由于溫州普遍缺地，盡可能