如今各商場(chǎng)內(nèi)銷售的皮鞋可謂是琳瑯滿目、品牌繁多，不但看起來(lái)讓人眼花繚亂，而且動(dòng)輒幾百上千元的價(jià)格難免讓人覺(jué)得穿鞋也是奢侈的消費(fèi)。不過(guò)，靜下心來(lái)仔細(xì)想想，這些皮鞋究竟是否物有所值呢？近日，就有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，一雙出廠價(jià)為150元的皮鞋，在進(jìn)駐商場(chǎng)后就真正成了“貴足”，要被賣到600元左右，而其中僅在商場(chǎng)一個(gè)環(huán)節(jié)就要被加價(jià)近2倍。 　　商場(chǎng)鞋價(jià)=批發(fā)價(jià)×3+10 　　在哈市的各大商場(chǎng)的鞋類專區(qū)記者看到，一雙很普通的皮鞋售價(jià)在五六百元非常普遍，一些品牌的鞋還賣到了一兩千元一雙，至于這些皮鞋的售價(jià)為何如此之高，銷售人員除了說(shuō)這些是知名品牌外，還會(huì)給出諸如皮子好、純?cè)b等眾多理由。不過(guò)，記者在中央大街附近的一家鞋店內(nèi)注意到，一款皮鞋的售價(jià)為80元，而在去年同期這雙皮鞋的售價(jià)卻近300元，差價(jià)高達(dá)3倍多，難道是商家在賠本賺吆喝？ 　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向記者爆料稱，這些皮鞋的價(jià)格確實(shí)虛高。以中央大街這家店銷售的該款皮鞋為例，去年銷售的300元價(jià)格應(yīng)該是皮鞋的商場(chǎng)價(jià)格，而今年的80元售價(jià)商家也不是在賠本叫賣，實(shí)際上這個(gè)價(jià)格只是該鞋的批發(fā)價(jià)。 　　這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，就同一雙皮鞋而言，商場(chǎng)內(nèi)銷售的價(jià)格一般是批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格的3倍多。他同時(shí)還告訴記者，其實(shí)在商業(yè)圈內(nèi)單有一套不成文的售價(jià)公式，即：商場(chǎng)鞋價(jià)=批發(fā)價(jià)×3+10，有的商場(chǎng)售價(jià)還要高同于這個(gè)公式。而批發(fā)價(jià)格一般有15%至20%的利潤(rùn)空間。由此不難看出，商家銷售的皮鞋從300元陡然降到80元并不足為奇。 　　商場(chǎng)一個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)194% 　　那么，為何商家鞋價(jià)與批發(fā)價(jià)格相差如此之大呢？這位業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破天機(jī)——主要在商場(chǎng)加價(jià)上。他告訴記者，僅在商場(chǎng)一個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)，一雙皮鞋就要被加價(jià)194%。 　　該業(yè)內(nèi)人士列舉說(shuō)，一個(gè)品牌的皮鞋進(jìn)入商場(chǎng)后，要繳納5%的進(jìn)店費(fèi)、17%的稅款、26%的扣點(diǎn)、5%的廣告促銷費(fèi)、4%的人員開支費(fèi)、120%的商場(chǎng)利潤(rùn)費(fèi)、2%的店內(nèi)促銷費(fèi)，以及其他15%的費(fèi)用，總計(jì)要被加價(jià)194%。他以一雙出廠價(jià)為150元的皮鞋為例，除了要支付給知名品牌廠家一定的費(fèi)用外，再加價(jià)194%的商場(chǎng)加價(jià)費(fèi)，最后賣給消費(fèi)者則可達(dá)到600元錢。 　　平價(jià)鞋店離我們多遠(yuǎn) 　　“長(zhǎng)期以來(lái)，人們形成了一種消費(fèi)誤區(qū)，總認(rèn)為市場(chǎng)上銷售的皮鞋雖然便宜，但質(zhì)量低劣；而商場(chǎng)內(nèi)銷售的皮鞋雖然價(jià)高，但質(zhì)量好。這恰恰給一些商場(chǎng)提供了‘貴足’消費(fèi)的契機(jī)?！边@位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。 　　采訪中，記者了解到在哈市的建設(shè)街鞋城、哈爾濱鞋業(yè)市場(chǎng)以及哈爾濱鞋業(yè)總匯等鞋類聚集區(qū)都是以平價(jià)銷售為主的批發(fā)市場(chǎng)，但是總有人認(rèn)為光顧這些地方的多是中低消費(fèi)者。建設(shè)街鞋城的業(yè)戶等告訴記者，其實(shí)大商場(chǎng)銷售的皮鞋他們這里也有，無(wú)論是款式還是質(zhì)地都可以達(dá)到相近的地步。但是商場(chǎng)更注重的是品牌，而批發(fā)市場(chǎng)更注重質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。 　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其實(shí)，市民更多期待的是平價(jià)鞋店。但是，目前消費(fèi)者的鞋業(yè)消費(fèi)仍相當(dāng)看重品牌，如果消費(fèi)者購(gòu)買品牌貨的觀念不變，鞋的高價(jià)就難以被撼動(dòng)?？梢?jiàn)，想要“貴足”飛入尋常百姓家，只有人們真正改變這種消費(fèi)心理才行。